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企业简史:天地壹号

 爱满地 2020-04-05

很多事情不是做好了调查才去做就能做好,而是在条件不充分的时候,就要开始做,这样才能抓住机会。---陈生

壹 考上北大

湛江市所在的雷州半岛有个遂溪县,离广州大约500公里,那里至今黑摩横行,经济远落后于珠三角地区。

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遂溪县

官湖村在遂溪县城东北7公里处,进村的道路长达5公里,至今县城的出租车司机没人愿意打表去那里。据贴在官湖村宣传栏资料的数据,2013年以前,村民人均年收入仅3300多元。

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官湖村

1962年,陈生就出生在这个贫困的村子里,家里有五兄弟,他排行老三。在他12岁那年,父亲就去世了,兄妹几个完全靠母亲务农维持生活,日子过得很贫苦。虽然没什么文化、家庭状况也不好,但陈生母亲还是坚持让几个孩子上学接受教育。

陈生开始时读书成绩一般,1979年,第一次参加高考,名落孙山,物理考了2分、总分不到200分。落榜的他,很快就被家里叫回去干农活。但干了两个月暑假农活、晒黑好几圈的陈生,毅然决然地告诉母亲他要去补习、再次参加高考。

经过一年的寒窗苦读后,陈生准备参加第二次高考,填志愿时,他仅报了个中专。但高考前的模拟考试,他却像突然开了挂一样,考了个全县第一,县领导觉得中专的志愿丢脸,于是把陈生的高考志愿给改了,高考完后,陈生“稀里糊涂”地考上了北大,被北大经济系录取。

但一贫如洗的家庭,已经拿不出他北上坐火车的路费了。幸而村民资助了21元,他才得以顺利北上。

陈生一生都不忘这份恩情。

贰 下海经商

1984年,从北京大学毕业后,陈生被分配到广东教育学院任教,然而他却不想当老师,于是就假装有结巴,教育学院院长只好将他送回了北大。

最终,在一位师兄的帮助下,陈生分配到了广州市委的秘书科当公务员。在今天看来这是一份让人梦寐以求的工作。然而只干了几个月,陈生就厌倦了天天给领导写材料的生活。

两年后他被调到湛江市委办公室。工作之余,陈生和哥哥晚上去摆地摊卖衣服,一晚上能赚30块钱,而当时陈生一个月的工资才80多块钱。

20世纪90年代初,改革开放掀起了一股“全民下海潮”。在体制内熬了6年后,陈生终于递交了辞职信。

离职后的陈生,其实一开始也不知道自己能做什么。

直到有一次,他去乡下走访亲戚,发现了种植反季节蔬菜大有可为。于是1991年夏天,陈生在廉江承包了100多亩菜地,种起了北运菜(从南方将北方没有或者产量较少的菜运到北方去卖)。做北运菜不到一年,他就赚了60到70万元。

1993年,陈生和朋友一起进入房地产业,短短三年就做到湛江房产界老大,赚到的钱已经过亿。但由于不喜欢房地产业的到处求人和盖章,陈生决定转行食品行业,开始卖白酒、饮料。

叁 天地壹号

1997年,一位国家领导人到南方视察,在途中该领导人用陈醋兑雪碧当饮料。当时人人都跟风照此喝,而陈生却发现了其中的商机,经过多次尝试,终于研制出了一种陈醋饮料,并注册了“天地壹号”商标。

2002年9月,天地壹号正式落户广东江门市蓬江区棠下镇。

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天地壹号

天地壹号苹果醋饮料定位在佐餐上,进入了一个几乎是空白的市场,避开竞争就是最好的竞争。此后,天地壹号每年保持着50%的增长,至今已经占全国醋饮料市场的40%,广东的90%。

有一段时间,电视上几乎每天都在播放天地壹号的广告“石凉解密第五道菜”。

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石凉解密第五道菜

2015年,天地壹号成功挂牌新三板,截至2020年1月2日,市值超过60亿元。

肆 壹号土猪

2003年,陈生去逛湛江美食节时,看到某个品牌的隔水蒸鸡档前排着长长的队伍,不由感叹了一声:“做鸡挺好!”随后的几天,陈生闭门谢客,专注思考养鸡问题。

2004年初,陈生租用东坡荔园的场地,开始养他的壹号土鸡。虽然后来受禽流感和假冒土鸡的影响,他一度想放弃土鸡项目。

但现在去到一些超市,仍会经常听到销售员大喊:“壹号土鸡,原价88元/只,特价78元/只,加送两瓶天地壹号!”

2006年,陈生发现,偌大的广州,猪肉市场起码有几十亿,却没有高端的土猪品牌。瞄准了目标,他就开始物色猪种,准备饲养、销售全都自己干,打造土猪全产业链品牌。

据说,他和妻子、司机三个人开车在全国各地到处跑,每到一个地方,就去菜市场买土猪肉,带回宾馆自己用电饭煲白水煮,在吃了几十个地方、不下上千头猪后,才锁定了种猪。

2007年,“壹号土猪”在广州横空出世。2012年,陈生自己家乡官湖村建设了“壹号土猪”养殖基地。至今,壹号土猪版图已经扩张至全国30多个城市,超千家门店。

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壹号土猪

伍 送别墅

2011年,已经事业有成的陈生回老家时,发现村子的房屋还是以瓦房和平房为主,房内破旧昏暗,于是萌生了要为村民建别墅的想法。2014年,他自掏腰包,投入2亿元修建了129栋共258套别墅,无偿赠送给老家的村民。

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但人不患寡而患不均,有的人说,自己儿子多,家里住不下,多想多分一两套,有的明明人在外地,也想借机分房,还有的人不肯拆迁,坐地起价。这场风波搞得陈生两年时间都不敢回老家。

当年的21元路费,陈生一生都不忘,但他更希望的,是官湖村的村民们能把自己的子女培养出来,开眼看世界,而不是在家里争那一亩三分地。

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