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《教父》马里奥·普佐讲过一句话，在一秒钟内看到本质的人和花半辈子也看不清一件事本质的人，自然是不一样的命运。 我们一生中，无数的决策，都依赖于我们的认知水平。 因为认知的不同，对未来的判断就不同。 对同一个项目或者事件的风险和机会有不同的结论，导致不同的决策。 人和人之间是有认知鸿沟的， 哪怕只是5%的认知差别，在十年后，两个人的成就差异可能超过一千倍。  2019年的福布斯富豪排行榜，显示马云的财富值达2,701.1亿元人民币，蝉联榜首。 而1992年刚辞职创业时，他还是个英语老师，穷的叮当响。 到底是什么，让他从一穷二白的基础上，20多年间创造出一个庞大的商业帝国？ 认知，超出周围人群的认知，但是超强的认知来源于眼界。 马云在十几岁时，为了学英语，和一个远在澳洲的男孩通信，后来有了机会到澳洲旅行，然后认识了互联网的强大。 这一次眼界提升，让他看到了互联网在中国将有很大潜力。 所以，他利用网络平台，建立了一个可以自己无限扩大的网络市场。 传统的商家再努力，也只能被马云一网打尽。 因为双方不再一个认知层次上。 人和人之间的差距，不仅是努力程度的大小，而是认知的差距，而认知的差距来自于眼界。  宿兴华出生于内蒙古的一个普通工人家庭。 今天，42岁的他，成功创立了优能护理液品牌。 已经在中国培育出了眼部清洁护理液的市场，国人正在他的教育下，更加科学的保护眼睛。 市面上其他品牌的眼部护理液，都是他的模仿者。 他为什么能成为一个行业的开创者？ 认知，非凡的认知。 而他的认知，同样来源于眼界。 1997年，宿兴华离开稳定的工作，奔赴当时开放不久的珠三角，进入化妆品销售行业。 这段经历，让他积累了丰富有效的销售经验，也看到了改革前沿的更加先进的市场逻辑。 这一次眼界的开阔，大大的提升了他的认知。 五年后，宿兴华回到内陆，开始从事隐形眼镜销售。 第一年就开发出了天津、太原、河北等几个区域的空白市场。 但是根据以往经验，他意识到，眼镜行业也可以有快消品。 这个认知，让宿兴华在一次日本考察中，注意到了“眼部清洁护理液（洗眼液）”。 他判断，中国市场缺乏这种产品，中国人对于眼睛护理的重视将在未来爆发。 这又是一次眼界的拓展，因为他看到了，才会觉得“中国也需要”。 于是，2007年，他创办了中国眼睛护理行业第一品牌，优能洗眼液。 当时，大部分中国人，看到没有人用洗眼液，就认为这东西在国内没有市场。 但13年后的今天，洗眼液已经深入老百姓的生活。 事实证明，宿兴华当年的选择是对的， 他的认知，起码比人们提前了七八年。 一个人，当认知和别人不一样时，他便能拉大与其他人之间的差距。 猎豹移动CEO傅盛曾说： “认知才是人类前进的唯一武器。 尽管看起来我们所有的时间，资源都花在了生产上、劳动上，但知道什么，不知道什么，知道自己不知道什么，才是最关键的。” 为什么平庸的人那么多，真正成功者少之又少？ 正是认知的差别。 而认知的提升，需要眼界的拓宽。 一个人总是呆在自己的地方，固守着十几年前的人际圈子，从不读书学习，就无法提升认知。 那么，怎样才能提高自己的认知？ 1. 时刻保持学习，拓宽眼界，跟上潮流 马云如果不去澳洲旅行，不去美国出差，他就不能意识到90年代时，中国以外的世界已经如此发达。 更不可能成为中国第一批知道互联网的人，也就没有后续的阿里巴巴了。 宿兴华如果没有在化妆品行业的销售经验，多次的创业经验，或者没去日本考察，他也不可能认识到眼部护理液在国内市场的潜力。 现代社会，每天都在剧变，但读万卷书，行万里路， 接触专家学者等掌握最新知识，终身学习，才能使人的认知一直保持前沿，永远超人一步。 2. 留意观察，善于思考 遇到的每一件事，一定要认真研究，通过现象看到背后的本质。 马云做淘宝时，发现支付与信用担保缺失，于是有了支付宝； 需要物流仓储体系支撑，于是有了菜鸟； 宿兴华刚创业时，客户因为之前没用过优能这种产品，所以都有都有排斥。 但是他对合作的客户持续回访，将国外的先进的护理眼睛的理念告诉他们，最终打开了市场。 所以，你只有针对性思考和处理问题，对症施策，你就会稳扎稳打，直到立于不败之地。 这种深层思考，就是认知的现实意义。 3. 经常反思，总结规律 所有的事物都是有规律的，你要通过每个不同问题的表面，看到背后共同的规律，从更高的层面，归纳整理，深入剖析，实现对事物的再一次认知提升。 一个人在工作生活中，总会遇到各种各样的事和人，你要学会总结，举一反三，把他们归类。 毕竟阅历本身没有价值，有价值的是，人对阅历的总结归纳，并把经验用在日后的事情中。 只有反思、总结、归类之后，才能获得真知。 4. 要有失败预期 马云和宿兴华这样的创业者，所以最后终于走向了成功， 但是他们都曾被失败逼到走投无路，但是他们内心都知道，这样的失败是可以预见的，必须的，失败越多，离成功越近。 人们对失败有误解，其实失败只是多次尝试、练习和摸索，最终走向成功。 马云刚开始推销中国黄页时，屡次被拒之门外，公司多次面临解散的困局。 宿兴华创业初期面对人们的质疑，积极联系青岛大学医学院、山东大学附属医院，以及各个领域（户外工作者、经常化妆的女士等）的人士试用，根据科学验证及反馈意见进行总结和调整。 爱因斯坦有一句话，天才会在最短的时间内犯最多的错误。因为他就是快速地犯错，快速地从错误中找到正确的理论或者实践经验。 所以，创新的本质就是试错。 因为互联网的出现，现在早已不再是信息不对称的时代了，而是认知不对称的时代。 成功的捷径就是认知升维。 只要认知在不断提升，才有能力，更从容地地应对这个世界。 毕竟，卓越的人生，都是留给认知能力强的人，而认知能力强，是眼界的开阔带来的。 |
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