同样2月底在国内发售的OFF-WHITE x Air Jordan 5。作为 OW x AJ5 联名的初代作品,要联名噱头有噱头、要设计有设计、要用料有用料,制作极为扎实。今年NBA全明星周末期间正式发售以后,短短几天就被炒到了上万的天价。而当疫情全面爆发,在国内发售后这双鞋同样也是一跌再跌。在国内发售的当天还有着近6000的市价,如今几天之内又再度跌至4000 图/ SHOCK新冠肺炎疫情让中国不得已面临长期的「经济疫情」,流量红利的结束,物欲的减弱让降价成为了最近几个月来球鞋市场的主旋律。同时,由于人们会对未来状况进行主观上的判断,因此球鞋的再交易价格往往来自于买家的心理预估。换句话说,一双好的球鞋必须是有故事的一双鞋。比如球鞋市场上经久不衰的Air Jordan,乔丹无语伦比的魅力和影响力夹持下,是Nike公司强大的营销能力。作为Nike签约乔丹后研发的第一款鞋,AJ1大胆的「芝加哥红」配色终结了当年球场上只有黑白两色球鞋的历史,它被NBA联盟禁止穿上场却意外大卖。它在1985年的芝加哥联合中心球馆,和乔丹一起成了传奇,这种历史的沉淀才是Sneaker文化的根源。从最初Nike公司为乔丹向联盟每场支付罚款而使得这款球鞋因此江湖得名「禁穿」开始,Air Jordan也在美国从普通的球鞋走向了如今的潮品之路不过事实上,国内的球鞋市场曾经十分惨淡,从真正意义上改变人们对球鞋经济的看法的事件,便是2011年的那次Air Jordan 11 “Concord”的复刻。供不应求而导致的价格飙升,让从这双鞋获得成倍的利润的人们开始关注起球鞋的经济效益。加之明星带货下Air Jordan 3 “Black Cement”与 Air Jordan 6 “Bred”的火爆,当时的球鞋市场已经初具规模,这一波由Air Jordan鞋款引领的球鞋浪潮正式袭来。而随后2012年最火爆的鞋款之一Air Jordan 4 “Cavs”,这个曾被不少人错误的称作「尼克斯」配色的鞋款,成为又了一个代表性的话题,经历了几代AJ的洗礼,越来越多的「球鞋爱好者」如雨后春笋般浮现,球鞋也不再是少数人的爱好,人们在注重球鞋本身的故事之外,也开始更加重视其美学价值,人们会用自己的审美来衡量一个鞋款的优劣,从而有选择性的购买自己心仪的鞋款。球鞋的繁荣时代也拉开序幕。作为国内最有代表性的鞋款,在今年的两次Sneaker Con上,Air Jordan系列的出现频次和数量都是绝对的霸主当人们充分利用可获得信息的时候,便可以对价格正确预期。但随着人们被球鞋带来的利润逐渐吸引,以及更多新玩家的加入,此前的预期便开始失去理性。而投机者的入局更使得球鞋逐渐金融化,慢慢就形成了如今类似于期货一般的球鞋市场。 泡沫有多大,破的就有多难看潮流永远只在领头的少数人手中,因此「跟风」也就成为了必不可少的环节,其本身便是潮流存在的意义。而大批量球鞋爱好者的涌入,让球鞋市场潜在资本不断膨胀的同时,新兴爱好者的他们却并不能明确理性的对自己的选择的鞋款进行挑选,而在这时,价格的变成了他们的「导师」,投机者和新兴的球鞋交易平台也正是利用人们的从众心理,给人们规划出一个行动的方向,从而更好的推销自己的产品。Concord仍是一个颇具代表性的案例,2018年再次复刻的Concord当时又引发了一轮抢鞋热潮。然而有意思的是,作为1995年乔丹第一次复出时鞋款,当下很多「玩家」并不像上一次复刻时更多人出于经历过乔丹的NBA年代而喜爱这款颇有纪念意义的鞋款,而更多的是出于经济效力和潮流方面的考虑。如今很多购买Concord的鞋主更多考虑的是潮流角度,事实上Air Jordan自己也明白这一道理。2018年复刻的版本中,球鞋的背号也从45号改为了23号,要知道这双鞋原本是公牛时代乔丹唯一一次身穿23号以外球衣上场比赛的球鞋版本。然而凡事达到顶峰亦或是其价格远超于其本身,终会有下滑的时候。进入2020年一场突如其来的疫情,给全球的市场都按下暂停键。球鞋价格的上涨来源于消费者对于价格的心理预估,而随着疫情的扩散,民众对于这一类非生活必需品的关注度以及购买欲望大幅度降低。失去了消费者的青睐,大量的下游经销商,也就是我们常说的鞋头,手中存货积压导致资金周转不畅,有的选择减价处理回笼资金,也有咬牙补货祈求扛过疫情大赚一笔的。事实证明,前者使得市场对于球鞋价格的预估不断下降,导致球队价格一路走低。而后者补货的行为更将原本球鞋市场最大的噱头——限量款——的供不应求改为供大于求,从而导致了价格骤降。根据Nike最新公布的财报,受疫情影响,Nike的库存价值达到了58亿美元,与去年同期相比增长7%。那么作为球鞋市场的主力品牌,为了清库存同时也能让财报「好看」一些,在一级市场获得更多的营收,补货成为了一项重要的手段。都知道物以稀为贵,一级市场货量的提升,让原本在二级市场有价无市的稀缺鞋款变得甚至能直接在官方店里以原价买到,那么也就没有人愿意再高价求购。可以预见的是,疫情的影响会让未来一段时间内Nike加大销售力度,而生产条件受限也会导致不少预定的鞋款延后发售甚至流畅。同时在各种因疫情而导致的不确定因素下,Nike极大可能会采取更为保守的营销策论,也就意味着限量、量产、复刻这样的噱头将会减少。此外,本身属于体育产品属性的球鞋,因为2020体育大赛的全部停摆而雪上加霜。缺少了大赛的流量和曝光条件,各大公司常用的特别款、联名款、纪念款都失去了意义。2020年很有可能不会出现任何一款真正意义上有影响力的鞋款。从本质上,球鞋文化是当下亚文化中最为流行的之一,同时其实体和日用的属性决定了,球鞋可以是承载更多元素、个性和文化的载体。泡沫经济虽然是一种虚假繁荣现象,但是对于球鞋文化来讲,泡沫在当下的的确确促进了发展,让更多人接触并进入到这之中,而如何在泡沫中找到自己的生存法则,才应该是国内的球鞋市场需要考虑的。「我爱球鞋,我怕他完了!」