大家好,我是马香玉。 当下的年轻人,渐渐远离电视。 养成了以电脑、手机为主观看习惯。 短视频也渐渐替代长视频,成为视觉消费的主流。 于是,形形色色的明星开始入驻各类视频网站。 借着当红的势头吸引一波流量。 在疫情隔离期间,不少电视台的上星综艺也开始探索新形式。 连线直播、网络更新,想尽方法继续吸引年轻观众的注意。 连线直播的《非正式卧谈》 当这些电视节目、明星还在摸索着如何抢占互联网资源。 隔壁韩国,有一位做电视综艺出身的知名制作人,早已在YouTube上混得风生水起。 没错,他就是大家最爱的「罗奴」「罗宝剑」罗英石PD。 曾经制作过《两天一夜》《三时三餐》《新西游记》等人气口碑双收的经典综艺。 不断摸索着综艺的新玩法,不断挖掘着大众的新趣味。 再加上热衷于在节目里出镜「抢戏」。 现在已经成了在韩国家喻户晓、在中国人气最高的综艺导演。 从去年9月开始至今,老罗再一次挑战自己,对综艺形式进行了革新。 带着《新西游记》的原班人马,一连制作了三部新综艺: 《去冰岛的三餐》《煮面男》和正在播出的《麻浦帅小伙》。 这三部综艺都有一个共性,那就是: 短。 极度精简的拍摄团队,极度浓缩的节目内容。 电视播出的单集片长只有5分钟。 网络播出加长完整版,也不过10分钟左右。 所有的内容都会在YouTube上老罗的个人频道「十五夜」进行发布更新。 再看看它们的豆瓣评分: 《去冰岛的三餐》9.4分。 《煮面男》8.6分。 《麻浦帅小伙》9.6分。 这样的微型综艺,为什么会这么受欢迎? 下面香玉就来边安利,边分析老罗爆款频出的秘密。 5分钟就让观众迅速入戏、get笑点,主要靠的就是简单的框架+碎片化的剪辑。 这三部综艺的内容脉络,都相当简单易懂。 《去冰岛的三餐》记录的是: 李寿根和殷志源短暂的冰岛之行。 这对十多年的「灵魂伴侣」抽到了极光旅行券。 但受两人满满当当的行程所限,只有几天时间可以用来旅行。 这就意味着往返冰岛要花一两天,观光休闲的时间也只有一两天。 紧赶慢赶的旅行中,节目组的要求只有一个: 一旦在路上吵架,立刻扣除两人的旅行基金。 《煮面男》的形式更加易懂。 众所周知,姜虎东爱吃泡面、也最懂得如何煮泡面。 这位泡面大师曾在节目里放话: 肚子饿时的泡面最好吃。 于是节目组就想尽办法让他精疲力竭、饥肠辘辘。 走遍韩国各地,爬山看日出、乘船捕海鱼。 然后摸索出泡面最好的煮法和吃法。 而《麻浦帅小伙》几乎就是一部嘻哈偶像版的《奇迹暖暖》换装游戏。 偶像明星宋旻浩和P.O是相识10年的至亲好友。 年龄、职业相同,甚至同住在首尔名流聚集的麻浦区。 但是关于时尚穿搭,却有着截然相反的审美取向。 一个热爱个性张扬的繁复穿搭,一个习惯质感至上的极简搭配。 在这个节目里,两人将展开数次不同主题的穿搭比拼。 获得认可更多的那个,就会被认定为真正的「麻浦时尚之星」。 简单的内容框架,清晰的节目脉络。 降低了理解节目的难度,让大家无论从哪一集看起都容易接受。 确定了明晰的目标和主题,再填充大量碎片化的笑料和官方吐槽。 带着冷幽默的后期配字可以算是官方弹幕。 精心挑选、制作的表情包将笑点迅速升级。 节奏紧凑的剪辑、眼花缭乱的看点,使得观众们目不暇接。 这也是罗PD的节目看似简单随便,但十分充实、饱满的原因。 这三部综艺能在互联网上迅速风靡,主要靠的就是适应网络环境的体裁和题材。 随着智能手机观看方式的风靡,短视频占领了一定的市场和优势。 不限制观看时间、场所的短篇文化资讯也正在成为社会的大趋势。 短小精悍的5-10分钟短综艺,恰巧取悦了适应这一观看方式的人群。 纵观这三部新型综艺的内容选题,刚好也在当下的视频网站上最受欢迎: 美食、美人、美景。 《去冰岛的三餐》和《煮面男》都糅合了体验异国美景、陌生风土人情的旅行类Vlog和令人欲罢不能、食欲大开的美食吃播。 而《麻浦帅小伙》则是体现帅气偶像生活方式、生活态度的时尚穿搭干货。 模仿Vlog式的第一人称自拍或他拍视角,提供大量网络观众所需的陪伴式信息。 在具有生活感的嬉笑怒骂和琐碎日常中,穿插大量精致、实用的内容: 看《去冰岛的三餐》,除了大根CP令人捧腹的斗嘴日常; 也能足不出户感受冰岛的震撼美景。 看《煮面男》,除了姜虎东幽默亲切的絮絮叨叨; 也能学会不少提高生活幸福度的煮面妙招。 看《麻浦帅小伙》,除了土猪CP的互坑互槽另类逗趣; 也能了解时新的潮流趋势和穿搭技巧。 有了干货、有了升华,让节目内容的深度和广度不受时长所限。 即使短小,但值得品味、值得推敲。 值得一提的是。 罗PD对网络平台的活用不仅体现在内容方面,在包装方面也有不少创新。 比如在《去冰岛的三餐》开播时与观众打赌: 只要订阅破百万,就送两人上月球旅行。 还有在《麻浦帅小伙》播出期间。 线上将两人的穿搭发送到社交平台,让观众们进行投票评选。 线下推出以两人为原型的搭配贴纸,让粉丝们主动参与搭配游戏。 无论是赌局、还是投票,本质都是对节目最有效的推广和营销。 自己的观点能被节目采纳,自己的看法能左右剧情发展。 看综艺,不再是被愚弄、被搪塞。 而是被尊重、被接受。 这样互动沟通的力量,不仅让节目获得了更多的话题度和关注度,也培养出了一大群忠实的综艺迷。 路人粉、死忠粉的一致好评,当然也离不开「罗式综艺」独有的真实细腻和尊重个性。 老罗常规节目里的味道和气氛,可以说全都延续到了这几部微型综艺里。 对一般观众和路人粉来说,他镜头下的明星更加真实、更加亲民。 对于节目和明星的死忠粉来说,他镜头下的偶像更加丰满、更有魅力。 这都要归功于老罗团队一直以来对于明星嘉宾们性格特质、个人亮点的不懈挖掘。 好的综艺节目,不应该是造出虚假的、模式化的逗笑人设取悦观众; 而是应该用心与明星们对话,让他们在镜头前更自由、更放松地表现自己。 真实而有趣的灵魂,才更容易引发观众们的共鸣。 在《去冰岛的三餐》里,两个拍了十多年节目的综艺「老油条」早已洞悉了常规任务的套路。 他们不会假装一无所知,按照规则制造千篇一律的笑料。 两人之间的争执和斗嘴时不时会演变成对拍摄团队的反叛、抗议和吐槽。 反套路的展开,往往会带来更加出人意料的笑点。 在《煮面男》里,节目组也不会刻意去顺应、维护姜虎东国民笑星的形象。 而是真实地展现他在生活里时不时冷场、常常感到寂寞失落的尴尬场景。 每当他说着那些鼓舞人心的鸡汤金句激励自己,积极地绽开笑脸、热情回应每一个路人。 这样,观众们才会真正理解到他为大家带来欢乐的坚持有多么真诚、多么可贵。 谈及时尚潮流、偶像生活、奢侈品,原本应该虚幻、高冷、遥不可及。 但在《麻浦帅小伙》里,宋旻浩和P.O两人活泼开朗、呆萌傻气的性格特质拉近了时尚和日常的距离。 罗PD本人站在一个时尚门外汉的角度,或是吐槽、或是问询。 使得有颜有钱、大牌傍身的偶像时尚对决,变得更像是普通男孩间妙趣横生的幼稚比拼。 时尚不再是少数人的兴趣话题,而是让普罗大众都感受到它所带来的趣味和意义。 除此之外,罗式综艺还有一个最大的特点: 鼓励艺人临场发挥,活用计划外的突发状况。 在大多数综艺节目里,对于艺人打破原有人设的表现、节目里跳脱流程的突发情况,一般都会进行规避和剪辑。 但熟悉罗PD综艺的观众都知道,这些「应该」被剪掉的部分才最让我们着迷。 只有长久相处的伙伴、彼此信任的关系,才能制造出一个自由宽松的环境,让每个人在镜头前做自己。 当艺人与艺人、节目组与艺人之间变得像真正的朋友,理解对方的难处、尊重对方的个性。 屏幕前的我们也会切身地感受到这份如好友相处般的自由随性。 就像真的在与一群朋友相处,哪怕是无聊琐碎的日常,也能变得新鲜、舒适、有趣。 这样独特的魅力,使得罗PD的成功一直以来都难以被复制。 抄得了形式,也抄不了长久磨合、互相理解之后的氛围和感情。 这也是这三部新型综艺能继续出彩的原因。 我们会感到亲切、立刻入戏,主要是因为它们本质上都是罗式长综艺的延伸。 《去冰岛的三餐》可以说是《三时三餐》结合《两天一夜》后的精简变形。 惩罚随处可见,任务无处不在,争执永不消停。 《煮面男》可以说是《姜食堂》的单人版展开。 与各地民众打成一片,朴实的美食里掺杂了朴实的生活情趣。 《麻浦帅小伙》则很明显是《新西游记》的衍生品。 两位偶像在节目里被挖掘出的默契和魅力,在新节目里得到了深化和延续。 基于原有节目的叙事和逻辑风格,再加上承接了原有的观众群体。 让这样的新型综艺能够大受欢迎。 让我们期待老罗以后的摸索和创新。 |
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