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2019年短视频行业快速成长，抖音从单一细分的歌舞音乐类短视频成长为记录美好生活的综合类短视频应用，快手也从下沉市场为主的用户群慢慢转变成覆盖各线城市用户的应用。 虽然用户红利期慢慢结束，下沉市场的流量也基本收割完成，但内容电商变现开始逐渐发力。抖音强在大量带货短视频推广铺开引发种草购买，快手的优势是通过亲和力高的带货主播进行直播带货，发挥“老铁经济”优势，各有特点，不分伯仲。 2019年，短视频行业的两大巨头依旧是抖音和快手，飞瓜数据将通过2019年短视频数据报告从播主、电商、营销等领域分析介绍抖音和快手的数据表现，帮助大家更好的展望2020年短视频行业的发展。（本文的数据均来源于飞瓜数据，不代表平台官方数据。） 01 数据概览 据飞瓜数据监测，日活用户突破4亿的抖音，2019年带货视频占比为0.69%，带货播主占比为7.97%；日活用户突破2亿的快手，2019年带货视频占比为0.94%，带货播主占比为1.02%。  短视频行业用户红利期接近尾声，短视频内容电商变现开始发力，平台对内容创作者的扶持力度不断增加，将吸引更多优质内容创作者入驻，短视频内容电商将进入快速发展阶段。 据飞瓜数据监测，2019年抖音、快手平台视频互动数均呈现上升趋势，且在暑期7、8月份互动数达到峰值。抖音平台月均赞评比数值较为稳定，主要分布在24-30的区间，而快手平台月均赞评比数值存在较大波动，年中较低，年初、年末较高。  抖音、快手平台以90后00后年轻用户群体为主，且下沉市场用户占比较高，用户互动较为活跃。 据飞瓜数据监测，2019年平台热门内容类型分布中，抖音生活、搞笑、政务类内容占比较大，快手音乐、民间技艺、剧情、情感类内容占比较大。此外，抖音平台音乐、网红美女、宠物、手工手绘、游戏等类占比逐渐减少，而知识资讯、穿搭、教育等类占比逐渐增大。  而快手平台生活、游戏、萌娃、宠物类占比逐渐减少，美食、影视娱乐、政务类占比逐渐增大。抖音平台热门内容集中度较高，内容更加精致，快手平台热门内容集中度较低，内容更加原生化。 02 播主分析 据飞瓜数据监测，2019年抖音、快手平台粉丝数大于10万的播主达人占比不足2%。其中，抖音平台占比1.58%，共有12.77万个播主，快手平台占比0.95%，共有9.89万个播主。抖音、快手平台头部效应显著，粉丝数在10万-50万的中腰部播主达人约占8成。  据飞瓜数据监测，从平台播主数量及活跃度分布看，抖音平台生活、网红美女、情感播主数量较多，播主平均活跃度为80%，其中舞蹈、萌娃、音乐等垂类播主活跃度高于均值；快手平台网红美女、影视娱乐、情感、游戏、音乐播主数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。  据飞瓜数据监测，2019年抖音开通购物车的比例大于50%的播主为种草、穿搭、美妆、美食类播主，种草类比例最高；快手开通快手小店的比例大于40%的播主为穿搭、美妆、家居、科技、美食类播主，穿搭类比例最高。  03 电商分析 据飞瓜数据监测，2019年商品品类关联视频数量比例分布中，抖音、快手平台均以男装女装、美食饮品、日用百货类商品比例最大。此外，抖音书籍、护肤商品品类关联视频数量比例高于快手，鞋帽箱包、彩妆商品品类关联视频数量比例低于快手。  据飞瓜数据监测，2019年各品类单个商品关联视频数量基本都处于100以下。抖音平台单个商品关联视频数量大于500的品类数量较多，且比例高于快手平台，其中美食饮品、书籍、护肤、日用百货、彩妆品类占比较高。  04 营销分析 据飞瓜数据监测，2019年关联视频数量TOP100的品牌类型分布中，抖音日用百货、美食饮品、护肤、男装女装类型品牌占比较大，快手男装女装、日用百货、护肤类型品牌占比较大。  05 细分类型播主粉丝数排行榜   |
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