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1 这段时间我在追《歌手·当打之年》，本来以我看综艺多年的经历，对各种音乐节目的套路早已熟稔于心，觉得不会有什么意外。 不就是变着花的飙高音，然后观众跟着一起演么。 然后最近这几期，周深把我的脸都打肿了。 真是一个喜欢给人惊喜的男人。 昨天听完他唱的《自己按门铃自己听》，我火速打开网易云音乐，直奔评论区，给沙雕网友的每一条评论都点了一个赞。 反正点赞不要钱。  这其实挺有趣的，虽然我跟这些用户大概率不是同一个年龄层，在网上也估计不会有什么共同语言，但是在听完同样一首歌以后，我对他们的评论非常有认同感—— 因为我也是这么想的。 这几期以来，周深选的歌一首比一首高难度，但也是一首比一首嗨。 第八期，周深的参赛曲目，选的是《达拉崩吧》。 这种感觉就像什么呢？想象一下，你要去参加一个全国性的朗诵比赛，别人都在朗诵《离骚》、《海燕》，你朗诵“让世界感受痛楚”。 我愿称你为最强。  更神奇的是，这首歌还拿了第一。 生活就是这么充满意外。 看完节目以后，我脑子放了很久的《达拉崩吧》，就连上完厕所，抖起来都踩着鼓点。 关键是，被洗脑的不仅仅是我，这种洗脑不仅仅是点对点打击，还是大型AOE技能，不信你打开网易云音乐，看看这首歌的评论区，简直是大型洗脑循环现场。 怎么最近的节目都喜欢洗脑了，是策划人员里有传销出身的么。  有个用户在网易云音乐的评论区表示，周深刚选《达拉崩吧》的时候，他觉得完了完了，这是个什么鬼东西。 然后周深一开口，他直接就跪了，觉得这首歌肯定要拿第一。 他也许不是二次元，但他肯定是王境泽。  说到二次元，第九期周深唱的歌也和二次元息息相关—— 他唱了一曲《相思》，秦淮河上大青衣，心悦君兮君不知。 本来《相思》作为时代金曲，和二次元似乎不搭架，但是自从鬼畜鼻祖《西游记后传》又在B站翻红，片尾曲《相思》也随之成为了二次元用户喜闻乐见的歌曲。 唯一可惜的是，周深不能表演《西游记后传》里的土味鬼畜。 那是我童年的快乐。  万物皆可二次元。 对二次元没有了解的人会被《达拉崩吧》洗脑，而深度的二次元用户，一样会爱上《相思》。 这充分说明了一件事情，那就是真正优质的内容，其实并不需要区分“圈层文化”和“大众文化”。 对好内容的欣赏，本身是没有隔阂的。 尤其是在网易云音乐这样一个社区，本身就对多元化的音乐风格非常包容，所以因为这两首歌，很多本来在音乐上没什么共同语言的二次元用户和普通路人，融洽地聚集在了一起。 没有误解，没有摩擦，只有嗨到极致的评论区，和被一遍遍拆解、讨论的《歌手》与周深。 这个画面其实非常有趣。 场面一度如同蹦迪现场。  2 其实观众们，尤其是二次元圈子，这次的反应这么热烈，原因是非常多方面的。 首先是周深本人的身份，作为《大鱼海棠》主题曲的演唱者，他身上本来就有一定的二次元烙印，也就更容易被二次元用户接纳为“自己人”。 而且和很多本身对这些圈层文化并不了解，只是为了流量和噱头强行加入相关元素的人不同，周深把梗玩得很溜，《达拉崩吧》中间有一段是《极乐净土》，可以说一开口就知道是老二次元了。 更重要的是，周深之前参加其他音乐节目，曾经女装过。 说到女装，我也是老女装了。 再加上他本身的实力也是非常强的，即使不能get到《达拉崩吧》的人，也可以欣赏他炫技式的碾压唱功。 如果换个跳宅舞的小姐姐上去唱《达拉崩吧》，那肯定就直接崩了。 所以周深在《歌手》唱《达拉崩吧》和《相思》，确实是天时地利人和。 天时，是二次元文化影响力与日俱增。地利，是他在二次元圈子本身就具有一定的知名度。人和，则是因为网易云音乐的评论区。 不出意料的话，这次周深和《歌手》在网易云音乐的评论区被用户们疯狂造梗，将给二者的影响力带来进一步的深度传播。 “一开口就是老二次元了（狗头）”“一开口就是bilibili的lv6了”的二次元梗，“他们参加的是歌手，周深参加的是歌手之声临其境”“周深是吃了洛天依吗？”的声优梗，“我才发现开头是《哈利波特》！！！”的彩蛋梗……在云村乐评区造梗就是这场线上蹦迪的文字直播。 梗这种东西，就和表情包一样，是互联网时代最有生命力的作品。  网易云音乐的社区氛围，导致它的评论区拥有一种非常独特的属性，那就是把影响力通过评论数量沉淀下来的力量。 评价某首歌火不火，网易云音乐的评论数量已经成为了一个约定俗成的衡量标准。 你说这首歌火，那它在网易云音乐的评论区有没有999 的评论，或者更进一步，有没有9999 的评论？ 包括《歌手》播出期间，网易云音乐的评论区，俨然也成为了节目的第二赛场。 用户们在评论区蹦迪之余，也不忘用评论投票，让《歌手》这个节目在云村产生了二次发酵。 之前毛不易被淘汰，很多观众无法理解，但是又不知道怎么表达对毛不易的支持，最后是在网易云音乐，他们找到了最好的“云投票”方法——把毛不易送上了当天的云村热搜。 这个事情其实很值得玩味，因为毛不易被淘汰，本质上是因为歌曲的风格问题，而不是输在实力，这么戏剧化的结果，当然会让歌迷无法接受。 “这首凭什么第七啊？”是毛不易淘汰当期演唱的歌曲《一荤一素》下，点赞量最高的评论。  但是在云村内的《歌手》应援排名、在云村热搜这些“第二现场”，毛不易取得了胜利，或者说，毛不易所代表的那种慢热型的歌曲，以及这种歌曲风格的爱好者们，通过这种方式发声了，表达了自己的态度： 我们就是喜欢，和排名无关。  《歌手》的现场排名是比赛的A面，而网易云音乐，反映的就是每个歌手、每个观众的B面。 内容具有持续性、影响力可以不断发酵的网易云音乐评论区的存在，对于《歌手》这样瞬息万变的音乐综艺来说，或许就是在为歌迷和观众们提供一个反复品味、反刍的场所，补充那些在现场来不及宣泄的情感和观点。 而在这样的过程中，大浪会淘出真金，误会也终被解开。 就好比黄霄云，在淘汰掉毛不易之后，她虽然赢了比赛，但也遭到了很多观众的误解，觉得她只是靠取巧获胜，本身实力有限。 但是在之后的比赛里，黄霄云证明了自己的实力，也获得了观众的认可——这些都在网易云音乐的评论区得到了反映，这几期节目下来，黄霄云的参赛歌曲评论数屡破两万。 “第一期说她咬字不清，第三期她改了咬字，第三期又说她没有原创，第四期她唱了《打开》，第四期又说她只会飙高音，第五期她要唱阿妹的《连名带姓》。这就是黄霄云，这就是实力vocal。”  熟悉云村的用户肯定能理解这代表着什么，单首歌曲破两万评论其实是非常困难的事情，对于急需证明自己的黄霄云来说，再没有比这更真实的数据和反馈了。 不光是毛不易和黄霄云，甚至对于其他选手，乃至《歌手》本身来说，网易云音乐的评论区同样是非常重要的基本盘。 就连歌曲原版都能在这种社区氛围中受益，比如刘柏辛的《Manta》，在《歌手》唱完后，网易云音乐录音室版歌曲的评论在一天内翻了三倍。 而网易云音乐的评论区，也成为了新老粉丝大型会面现场。 老粉：“你们才发现她是个宝藏？” 新粉：“没错，刚看完乡村爱情我就过来了，还算能赶得上新世纪的末班车。” 当我们讨论一首歌、一个节目的影响力的时候，这些来自真实用户的鲜活数据，才是最有说服力的。 任何一种文化，不管是歌曲还是动漫，也不管是歌手还是节目，其存在的价值最终都是需要通过“人”和“讨论”来体现的。 无人提起，就相当于不存在。 而网易云音乐的评论区，就是进行这种讨论的非常好的场所。 那些歌手，节目，歌曲，在评论区里被鬼才网友们赋予了各种意义和梗，并且相互融合，就连网易云音乐上线洛天依、言和的《达拉崩吧》，都成为了二次元们的玩梗现场。 不管是圈层文化还是主流文化，都能在评论区得到最大程度的讨论。 这是由网易云音乐的社区特性所决定的。 如果说网易云音乐作为一个社区的氛围，为网易云音乐本身带来的，是用户的认同感和强大的粘性。 那么对入驻的歌手来说，这种社区氛围就让他们完成了从“明星”到“朋友”的身份转变，消除了歌手和粉丝之间的隔阂与距离感。 甚至更进一步，当一些像《歌手》这样的音乐综艺播出的时候，对节目本身的讨论还可以转移到相应的歌曲评论区，成为综艺节目的第二现场，反过来进一步促进综艺节目对观众的粘性。 当用户在《达拉崩吧》的评论区玩嗨了的时候，即使只是下次能在另一首歌的评论区多写几个段子，这些用户也会把综艺节目追看下去。 关键是，一般的综艺节目影响力其实是非常短暂的，播出期间就是几乎全部的生命周期。 但是当节目的影响力延伸到网易云音乐的时候，那些暴涨的评论却不会随着节目的告一段落而消失，而是会继续在评论区的前列展现这档节目。 无论是在节目的播出中还是播出后，这种社区互动的模式，都可以持续地让观众玩起来，产生强烈的参与感，并且让节目的传播进一步破圈。 在评论区玩梗，在云村给自己喜欢的歌“云投票”，全都是在构成这种参与感，让这个节目产生了更多维度的互动方式。 反正我就玩得挺开心的。 3 这里其实还有一个问题，那就是网易云音乐的这种高互动、高包容度的社区氛围到底是怎么来的。 从产品功能的角度来讲，歌单、评论区的存在是云村三连文化存在的基础。 但是就像B站有弹幕功能，但又不仅有弹幕一样，网易云音乐的评论区功能其实不是最重要的，最重要的，是由评论区所衍生出来的一种社区氛围。 本质上，就是由网易云音乐的用户们所形成的一个圈层。 网易云音乐的用户有什么特点呢？首先是用户人群的年轻化。网易云音乐曾披露，现在社区活跃用户60%以上都是年轻人。 而在很多调研中，网易云音乐也经常和B站并列，一起作为95后最喜欢的app出镜。 不光B站有弹幕，现在很多视频网站也都有了弹幕功能，但是看同样的视频，都打开了弹幕，在B站看和在其他地方看，感觉就是不一样的。 功能很重要，但是和什么人一起用这个功能，更重要。 网易云音乐同样如此。 即使其他音乐播放器也有评论区，但是网易云音乐的用户年龄层的特质，以及网易云音乐长期建立起来的品牌调性，却是简单的产品功能更迭无法取代的核心优势。 |
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