|
2020-04-10 19:39:13 来源： 证券日报网
近期“直播带货”风生水起，前有某罗带货超1亿，后有“小朱配琦”组合朱广权携手李佳琦霸榜微博热搜。而“小朱配琦”这场“谢谢你为湖北拼单”的公益带货直播，历时两个小时，累计观看次数达1.22亿，直播间点赞数1.6亿，累计卖出了4014万的湖北商品。——是的，小编全程在线购物观察…… 为此，这里的每个数据，1.22亿、1.6亿、4014万——都有小编的一点点贡献…… （文后附上当天小编被“小朱配琦”带的货……的部分……截图，小编虽没为湖北拼过命，但为湖北拼过单啊！我为湖北胖三斤，湖北加油、武汉加油～） 好了，回归正题……年内，A股“顶流”网红经济概念股一直表现不俗，11只概念股的涨幅均超10%，A股市场上，敏锐的机构早已盯上网红经济概念股。 数据显示，“网红带货”源于网红经济的发展，并在与电商渠道的深度融合中商业变现能力大大激活。过去五年来，行业发展迅猛，有机构预计到2022年整个网红带货行业规模有望达到4000亿以上，5年复合增速超过40%。 先来看看年内网红经济概念股在A股市场的表现，年内网红经济概念股的表现差异较大，搜于特（002503）、天龙集团（300063）、二六三（002467）、*ST巴士（002188）这4只个股的涨幅均超30%，而三七互娱（002555）、芒果超媒（300413）则是券商月度金股榜单上的“常客”。 制表人：周尚伃 同时，从调研方面来看，今年以来，共有11只网红经济概念股接受机构调研，共计被调研747次。其中，券商调研了9只网红经济概念股110次，基金公司调研了10只网红经济概念股298次，私募调研了9只网红经济概念股122次，资管公司调研了8只网红经济概念股112次，保险公司调研了7只网红经济概念股16次，信托公司调研了2只网红经济概念股4次，银行调研了5只网红经济概念股7次，其他机构调研了7只网红经济概念股78次。 制表人：周尚伃 值得一提的是，自华创证券电话会议事件发生后，星期六于3月1日再次迎来了包括基金公司、券商、银行、保险、资管等79家机构调研，信息显示，本次的接待人员包括遥望网络董事长、董事及秘书及星期六董事会秘书，机构提出了20个问题，主要介绍了遥望网络近期经营情况及计划。 再来看看去年第四季度，机构重仓的网红经济概念股，共有39只个股上榜，合计持股32.25亿股，持股市值588.65亿元。 制表人：周尚伃 券商看网红经济 国信证券（002736）：网红带货产业近年发展迅猛，在迭代中不断成熟，逐步形成了上游品牌主—中游运营机构—下游内容/电商平台的完整产业链和分成模式，各环节的投资机会正在凸显：品牌方是网红带货的发起方，流量快速变迁下需具备完善体系和前期布局积累从而充分享受红利，推荐珀莱雅（603605）、丸美等。作为链接品牌方以及内容方的关键节点，MCN机构以及代运营公司在流量趋于分散，平台多元化下也迎来了快速成长的契机。推荐壹网壹创（300792）及如涵控股。最后，电商平台是网红经济中的重要变现环节，头部平台在网红电商发展中价值凸显，推荐阿里巴巴。 东吴证券：人口红利及移动互联网流量红利已处于末期，但媒介变迁带来的流量格局再分配是行业发展的永恒规律。同时流量变现的诉求，决定流量格局的再分配将进一步带动渠道的新一轮整合，包括广告及商品的销售。展望2020年，网红经济的流量变现将成为移动互联网领域最具确定性的成长领域，它代表内容／电商平台、MCN及网红的共同诉求。结合平台特征，对各主流平台的网红带货模式进行分析，预计2020年网红电商行业规模逾7000亿；同时探讨产业链各方分成，MCN在其中或享较大红利。 中国银河（601881）：看好网红经济的快速发展带来的长期投资机会：快手春晚直播间累计观看人次7.8亿。截至2020年1月5日，抖音日活超4亿。在5G叠加假期延长等因素，网红经济有望实现更为迅速的发展，并成为更多消费者的消费必选项，打开营销市场空间。 |
|
|
