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单位建好了一个网站，信息化建设的一大任务就完成了。动态的图片，优美的界面，时尚的网页风格，让领导十分满意。但网站浏览量却迟迟上不去，更不敢指望通过单位网站能获取的主营业务信息了。我想，这是大部分地勘单位网站的现状。正是因为见不到效益，很多单位才会想到去各种所谓的平台、大网站去打广告，再掏一笔广告费那是必然的。
那么，经过层层审批，花费大量人力和物力建设的单位网站，就真的没用吗？
实际上，一个地勘单位，能按照以下3点做好网站的基本运营，是有很大的机会让客户主动找上门的。下面，小编就把这三点简要说明一下：
一、完善好网站的“三要素”
没有做过网站运营或者SEO的人，看到“三要素”肯定会一脸懵：网站建好了，能访问了，不就行了，还要什么三要素啊？有人说是域名、空间和程序，小编认为这属于网站的“硬件”方面，只要是个正常上线的网站，肯定是具备的。而在“软件”层面的三要素，在地勘单位基本是被忽略的。我们以“西安地质矿产勘查开发院有限公司”的官方网站为例，大家先看一下截图：  大家看上图，标签那一列的三个栏目“标题”、“关键词”、“描述”，就是网站软件的“三要素”。很明显，西安地质矿产勘查开发院有限公司的网站三要素是不全的，只填写了一个网站标题。这里小编打一个比喻：网站三要素好比是一个门牌，上面需要填写门牌名称、这个门牌地址的主要业务、这个门牌地址主要业务的简要描述。如果你看到一个门牌，只知道名字，而不知道这个单位是干啥的，那这个门牌展示的信息量就大打折扣了。
对网络搜索引擎也一样。完整的网站三要素，会让搜索引擎更好的去识别和收录。那么该如何正确填写网站三要素呢？如果你是单位负责人，你可以回去敲打网站运营人员，限他两天之内完善，这不是多难的任务。如果你就是运营人员，那得赶紧补一补SEO的课程了。限于篇幅，今天就不细说了。
二、网站关键词的挖掘
所有的用户需求，都隐藏在搜索引擎里。做网站运营，一定得用好搜索引擎。所谓网站的关键词，应该和地勘单位的主营业务相结合。再次以西安地质矿产勘查开发院有限公司的业务为例（他们网站的关键词一栏没有填写），那么我就从他们的单位介绍入手，建议他们该如何选定关键词。
对一个地勘单位来说，单位资质是很重要的一项内容，也体现了该单位最具核心竞争力的业务方向。西安地质矿产勘查开发院有限公司的单位资质主要“具有固体矿产勘查、区域地质调查、工程勘察和国土规划四项甲级资质，以及测绘、地质灾害治理和评估等数项乙级资质。”那么，我们就以当下最热门的地质灾害治理为例吧，看一下该如何挖掘这个关键词。
我们这里不提那些挖掘关键词的工具，就用最常用的某度吧。在搜索框里输入“地质灾害治理”，会出现如下截图：  我们可以看到，出现了四个长长的组合，分别是“地质灾害治理工程施工甲级资质”、“地质灾害治理工程施工资质”、“地质灾害治理项目主要干些什么”、“地质灾害治理资质”。为什么会出现这些呢，是因为某度通过它强大的大数据处理结果，筛选出了这四个组合是大家搜索地质灾害治理相关内容最多的，是这一业务领域有需求的客户最一致的选择的结果。你说，这些搜索词的组合是不是很有价值？
那么，我们就可以建议西安地质矿产勘查开发院有限公司在今后的网站内容运营中，如果要想开发地质灾害治理方面的业务，就要围绕这四个组合的内容来准备相应的文章或者是图文内容，只要坚持一段时间，搜索引擎的结果就会显现出来，这可比打多少广告都有用。
三、网站如何推广和运营
多数地勘单位的网站，可以说是传统的黑板报+宣传册的基本模式在互联网状态下的体现，你如果没走进这个单位，是看不到宣传内容的。更可悲的是，自己单位内部的人，或许都很少看，除非是有重要的通知。那么，该如何改变这一局面呢？那就要做好网站内容的运营。
实际上，如果一个网站运营人员熟悉前面两个基本点的内容，那么他就是具有了SEO的思维，再结合上地勘单位主营业务的专业知识，就有把网站运营好的可能。
运营要从客户的需求角度出发，客户不在乎你做了什么，你的领导是谁，更在乎的是：你们能为我做什么？你有那些依据能证明你可以做好？
对网站来说，内容运营是最基础的一项，我们再以“地质灾害治理”为例，前面第二点提到了一个搜索结果当中，“地质灾害治理项目主要干些什么”，就是一个很好的内容题目，也是很多客户想要了解的知识点。我们要做的就是，创作和这个知识点一致的原创的、高质量的知识解答，这是能体现某个单位的技术实力和专业知识的方面。如果运营人员不具备专业的写作能力，那么完全可以动用单位里的高级工程师们，专家库里的专家们，这对他们来说是小菜一碟。  内容运营解决了，推广问题也不难。可以充分利用某度的系列产品，各种新媒体平台、微信和微博等等。只不过运营人员要多辛苦一些。
今天啰嗦了这么多，希望对大家有所帮助。
来源：地矿科技杨为先
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