全屏海报又被称为“首焦轮播图”,其宽度一般为1920像素。全屏海报位于店铺首页的黄金位置,占有较大的面积,因而当顾客进入店铺首页后第一眼就能看见。 好的全屏海报,不仅可以加大店铺活动和产品的宣传力度,还可以提升店铺的形象。 全屏海报上面一般会放促销广告图和新品宣传图等内容,可用于品牌展示、展示和活动展示,还可通过轮播的方式进行展示。 此外,淘宝店铺中的海报主要用于活动促销宣传、产品推广宣传、店铺活动公告和店铺美化。 作用1:活动促销宣传。 当顾客进入淘宝店铺首页时,第一眼看到的就是全屏海报所处的位置。店铺活动促销宣传包括优惠券领取、满就送、聚划算、周年庆活动和节庆假日活动等。可以说,每月的每周甚至是每天,运营人员都在策划店铺活动。下图所示为Gap店铺11月15日至11月23日的优惠活动页面。 Gap店铺活动促销宣传 作用2:产品推广宣传。 如果是服装类店铺,每个季度都会上新产品;如果是电子产品类店铺,更新商品的速度就比较慢了,但是也会推广某一款热销的产品或型号,如Apple Store店铺首页推广的是iPhone X,如图所示。 作用3:店铺活动公告。 每年的“双十一”活动会导致订单暴涨,如果店铺人手不够,就无法正常发货,从而使商品积压,这时需要在店铺内进行公告。在春节前后,物流会停止收件,也需要在店铺进行公告。 将公告信息放在首页海报上面是一个不错的选择。图1所示为优衣库的门店自提公告,图2所示为欧莱雅的订单发货公告,图3所示为韩都衣舍的周一上新公告。 图1:自提公告(优衣库) 图2:发货公告(欧莱雅) 图3:上新公告(韩都衣舍) 作用4:店铺美化。 一张漂亮的海报能让店铺显得更加专业,从而提升顾客的购买欲望。如图所示为裂帛店铺的一系列海报,不难发现该海报的设计风格充满了浓郁的民族风,效果非常不错。 裂帛产品系列海报 全屏海报一般位于店铺招牌的下方,如图所示。 全屏海报可以由一张图组成“全屏宽图”,也可以添加多张图形成“全屏轮播”海报图,如图所示。注意,轮播海报图最多可以添加5张。 智能旺铺全屏模块 全屏海报的设计,不同于其他形式的海报,主要是以围绕主题内容、风格样式、构图方法、配色技巧、背景内容、商品信息、文案内容和装饰点缀这8大方面展开。 主题内容 每一张海报都有一个主题,其内容一般放在整个海报页面的第一视觉中心,而且主题文字的提炼要简洁、高效,能让人一眼就知道所表达的信息。图1所示为New Balance冬季新品上市海报,图2所示为雀巢的优惠券领取海报。 图1:New Balance海报 图2:雀巢海报 风格样式 风格是指具有不同于其他人的独特表现,如穿衣打扮、行事作风等行为和观念。在海报设计中,所谓的风格就是页面传递给人们的某种感觉,如古典、可爱、小清新和简约等。 当我们搜索某一个商品时,系统会推荐这个商品的风格类型,这时就可以根据自己需要的风格寻找相应的商品。同时,海报的风格要和店铺出售的商品风格吻合,也可以根据季节、活动、节日等因素来确定风格。图1所示为韩都衣舍漫画风的海报设计,图2所示为潮牛人中国风的海报设计。 图1:韩都衣舍海报 图2:潮牛人海报 构图方法 一个摄影作品是否成功,取决于其构图。只有成功的构图才能使作品内容主次分明、赏心悦目,海报设计同样也要遵循构图原理。 一言以蔽之,海报设计的构图就是要处理好背景、商品和文字之间的位置关系,使其整体和谐,突出主题。构图方法多种多样,比较常见的有以下几种。 1.左右式构图 左右式构图是比较经典的构图方法,一般分为左图右文或左文右图两种形式。这类构图方法比较实用,不易出错,给人以平衡、沉稳的感觉,如图1和图2所示。 图1:左右式构图海报1 图2:左右式构图海报2 2.垂直水平式构图 垂直水平式构图是对每一个商品进行横向排列,充分展示其效果,每个商品所占画面的比重相同,且秩序感强,如图所示。 垂直水平式构图海报 3.上下式构图 上下式构图也是比较常见的构图方法,排版时要注意主次。可以将文字放在画面上方,将商品图放在画面下方,如图所示。 上下式构图海报 4.左右三分式构图 左右三分式构图是将商品图放在海报两侧,中间为文字,层次感非常强,如图1和图2所示。 图1:左右三分式构图海报1 图2:左右三分式构图海报2 5.斜切式构图 斜切式构图会让画面显得时尚、动感,也会增加画面的视觉冲击力,如图所示。斜切式构图中,文案一般会向右上方倾斜,呈现上升效果,且倾斜的角度最好不要大于30°,否则会影响阅读。 斜切式构图海报 6.平衡式构图 平衡式构图会给人以满足感,画面结构完整、安排巧妙、对应平衡,如图所示 平衡式构图海报 7.居中式构图 居中式构图,毋庸置疑就是指商品或主题内容呈现在画面中间,如图所示。 居中式构图海报 配色技巧 配色是刚开始做美工时经常会遇到的一个难题。配色的技巧有很多,常见的有对比色、临近色和冷暖色等多种配色方式。 最好的配色方式是提取大自然中的色彩,如图1所示。色彩搭配看似复杂,其实并不神秘,部分色彩搭配分类如图2所示。 图1:大自然色彩 色彩搭配分类 背景内容 海报的背景一般分为纯色背景、渐变色背景、纹理背景、实拍背景和后期合成背景等。 图1所示为LA MER海蓝之谜的海报,背景中的颜色大部分是纯色,产品位置的背景色是渐变色。图2所示为NIVEA的海报,左半边为实拍背景,右半边是后期合成背景。 图1:LA MER海蓝之谜海报 图2:NIVEA海报 纯色背景指的是以某种颜色或某个色系为背景,其主要特点是简约明快,能更好地突出主题,让消费者的目光集中在模特或产品上面,如图所示。 七格格海报 材质纹理背景指的是将自然界真实存在的物质作为背景,如肌理、丝绸、金属、木材和岩石材质等,其主要特点是真实,有代入感,能对主图起到烘托作用,如图所示。 潮牛人海报 商品信息 商品是海报的主要构成部分,但在设计海报的过程中会遇到很多商品问题,如商品摆放的角度、清晰度、画面占比、产品融合和商品抠图等。在设计海报之前,客户会提供给一些不同角度的摄影图,这时就要进行全面考虑后续的设计。 一张海报中一般会包括商品、模特和其他装饰元素等。图1所示为玛玛绨的海报,除了模特身上的外套,还展示了其他3种不同款式和颜色的外套。图2所示为倩碧的海报。 图1:玛玛绨海报 图2:倩碧海报 文案内容 文案指的是海报中出现的文字内容,目的是向消费者传递商品或促销引导信息。在一张海报中,往往会包括主文案和辅助文案。 因此,文案的设计也很重要。文案包括主标题、副标题、促销价格信息和其他介绍内容等。图1所示为The North Face的海报,上面有主标题“山野之间,感恩遇见”和副标题“全场3折起”,还有促销信息“满990减80满1690减150”和活动时间等说明性文字。图2所示为Jack Wolfskin的海报,上面只有一个大标题。 图1:The North Face海报 图2:Jack Wolfskin海报 关于字体,一般有衬线体、非衬线体、书法体和圆体等。例如,宋体字属于衬线体,它的特点是清秀、优美和稳健等,多用于女性产品和文化艺术等领域;黑体字属于非衬线体,它的特点是方正、粗犷、朴素和简洁,形状醒目。 在海报设计中,为了营造促销的氛围,往往会选择黑体字作为主标题,如图1所示。书法体的特点是挺拔、厚重、文化韵味浓厚,表现力强,如图2所示。 图1:骆驼户外海报 图2:探路者海报 装饰点缀 为了营造画面氛围,经常会用一些点缀元素进行装饰。这些点缀元素包括不规则的形状、光效和卡通图案等。如图中有白色的圆形、黄色的透明圆形和斜线,这些元素对画面都起到了装饰作用。 初语海报 一张海报从开始设计到定稿,一般要经历以下7个步骤。 步骤1:确定海报活动主题。 步骤2:提炼主题卖点信息。 步骤3:确定设计方案。 步骤4:画出草图。 步骤5:在Photoshop软件中设计初稿。 步骤6:与运营人员交流找出问题。 步骤7:改稿并进行最终确定。 接下来,数艺君将以一个实际案例,为大家讲解全屏海报的设计过程,一起来看看吧。 女装海报的设计 本案例要讲解女装全屏促销海报的设计,需要对产品背景、文字排版、图案装饰等进行制作。海报最终效果如图所示。 女装海报效果 案例素材: https://pan.baidu.com/s/1RSfm0kFci-8TEmwmpGqOjQ 视频教程: 01 新建文件并命名为“女装类海报设计制作”,然后设置“宽度”为1920像素、“高度”为600像素、“分辨率”为72像素/英寸,如图所示。 02将“案例素材”文件夹中的“女装.jpg”素材导入,并调整其大小,然后单击选项栏上的“提交变换”按钮,完成素材的导入,如图所示。 导入“女装”素材 03 使用工具箱中的“快速选择工具” 选择模特的轮廓,如果在选择的过程中多选或少选了,可以配合选项栏上的“加选” 和“减选” 命令进行调整,然后复制一份选择好的模特轮廓,如图1和图2所示。 图1:选择模特 图2:复制一个图层 04 使用工具箱中的“横排文字工具” 创建“初夏”二字,将颜色设置为白色,然后将创建的文字层移动到复制的模特图层后面,这样文字就位于模特的后方,如图1和图2所示。 创建文字 将文字移动到模特图层后面 05选择工具箱中的“矩形工具”,然后在选项栏上设置类型为“形状”、描边为白色、大小为8像素,并创建一个矩形,接着给创建的矩形添加一个图层蒙版,按住Ctrl键并单击鼠标左键,将复制的模特图层载入选区,再选择“画笔工具”。 将前景色设置为黑色,把模特头部的位置显示出来,最后将画笔的形状改成椭圆形,将左右两边的位置也制作出来,如图1~图4所示。 图1:创建矩形 图2:显示头部效果 图3:将画笔的形状改成椭圆形 图4:最终效果 06使用“画笔工具” 创建一个黑色的画笔效果,然后使用组合快捷键Ctrl+T结合“自由变换”命令将其调整到与矩形差不多的大小,再使用“矩形选框工具”把上部分的内容选出来,最后使用Delete键把多选的内容删掉,如图1~图3所示。至此,矩形的阴影就制作好了。 图1:创建并调整画笔 图2:用矩形选框选择内容 图3:创建的阴影效果 07使用“横排文字工具” 创建“学生装”3个字,然后创建英文NEWSAOPS,并调整文字的间距和位置,然后给文字添加图层蒙版,载入模特选区,为文字制作遮挡效果,这样文字和模特叠加的位置就被隐藏掉了,如图1~图3所示。 图1:创建文字 图2:创建英文 图3;处理后的效果 08新建一个空白图层,然后使用“单行选框工具” 在两行文字中间创建一个选区,并设置前景色为白色,接着使用“油漆桶工具” 为选框填充颜色,再选择“矩形选框工具” ,把两边多余的线和模特身上叠加的线都删除掉,最后把这条线的两端制作成若隐若现的效果,如图1~图5所示。 图1:创建单行选框 图2:为选框填充颜色 图3:用矩形选框工具删除多余内容 图4:删除叠加位置的线条 图5:处理线条后的效果 09 使用“横排文字工具” 把剩下的文案内容“店铺全场五折起”“活动时间8月20日—8月30日”创建出来,然后把名字“周小鸭”创建出来,制作成直排文字的效果,如图所示。 文字的排版效果 10选择工具箱中的“直线工具” ,在白色矩形上创建一条倾斜的线,用同样的方法,把其他位置的线也创建出来,如图1和图2所示。 图1:创建倾斜的线 图2:创建其他线 11选择工具箱中的“直线工具” ,然后设置填充为白色、大小为1点,并创建一条长斜线,接着复制出多条斜线,将这些斜线的图层合并成一个图层。 再使用工具箱中的“椭圆选框工具” 在斜线中间创建一个圆,最后将这个圆以外的斜线删除,就可以创建出一个新的创意图形了,如图1~图4所示。 图1:创建一条斜线 图2:创建多条斜线 图3:创建圆形 图1:创建创意图形 12将创建的圆形图案改成其他颜色,然后复制出多个图形,并放到不同的位置,这样就形成了装饰点缀效果,再创建一些矩形、圆形等形状,如图5~图7所示。 图1:填充红色 图2:创建多个图形 图3:最终效果 |
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