曝杜兰特不满媒体贬低自己吹捧库里 在勇士没有归属感
杜兰特又被勇士记者怼了！这一次还是伊桑-斯特劳斯，之所以用“还是”这样的字眼，是因为阿杜与斯特劳斯有“旧仇”，如今又添新恨。
在斯特劳斯出版的新书《胜利机器：勇士王朝的创立与终结》（The Victory Machine: The Making and Unmaking of the Warriors Dynasty）中，这位跟踪报道勇士的记者，曝光了一些关于杜兰特的负面内幕，令阿杜与勇士的恩怨情仇再度成为热点。 杜兰特与以斯特劳斯为代表的勇士记者们究竟有着怎样的矛盾，他为什么一次次成为记者们笔锋所指的目标，本性善良的阿杜，怎么就这样不受媒体待见呢？ 
在斯特劳斯的这本书中，杜兰特拥有比较大的篇幅，也是被曝光的主要人物。我们随意选取书中的两个内容，其一是杜兰特对于库里在湾区获得的欢迎很不满，认为当地的记者和球迷都在追捧库里，而忽视了他在球队两连冠期间的卓越贡献，其二是杜兰特对勇士旧将马利斯-斯贝茨在甲骨文球馆受到的欢迎感到嫉妒，他不理解一位NBA生涯从未单赛季场均得分20+的球员，为什么能有这么高的人气。库里是勇士的标志球星，杜兰特很嫉妒。斯佩茨只是勇士的角色球员，并且在杜兰特加盟勇士时已经离开球队，但阿杜还是羡慕斯佩茨回到勇士主场时引发的球迷热爱，这是不是器量狭小鼠肚鸡肠？斯特劳斯写的这些事情是不是真的？读者们见仁见智，但斯特劳斯本次的营销策略无疑是成功的，他的这本书已经成为近期的热门，不但在美国带来议论热潮，即便在远隔重洋的中国，也引来媒体和球迷的广泛讨论。实际上，斯特劳斯这本书不是杜兰特传记，而是关于勇士的。出版方对本书的介绍是这样的：“金钱、勇气和欲望是如何建立了勇士王朝——然后又将其瓦解。勇士是近十年来NBA最成功的球队，无论从冠军还是球市角度来讲都是如此，但这些成功也埋下了衰败的种子。斯特劳斯在这本书中敏锐地解读了勇士的文化，野心和困境，以及球员和教练为胜利所付出的代价，从拉科布出人意料地收购球队，到杜兰特备受争议的离开，斯特劳斯向我们展示了那些细微的时刻如何定义勇士的成败得失。”这本书是记录勇士的，可不但封面是杜兰特，目前曝光的内容也主要围绕杜兰特，这就是精准营销，出版方知道球迷们最想看什么，球星的正面阳光对于一本书来说缺少卖点，他们的负面阴暗才能带来热度，比如当年的《乔丹法则》。《乔丹法则》的作者是《芝加哥论坛报》著名记者萨姆-史密斯，史密斯跟队报道公牛，现场见证了公牛在1990-91赛季的所有比赛，跟随球队一起奔赴客场，在比赛前后进行采访，他在队内有许多的消息源，从不同渠道掌握了大量鲜为人知的内幕。在公牛1991年夺冠后，《乔丹法则》出版，这本书被美国媒体称为“投放到乔丹身上的重磅炸弹”，因为史密斯在书中写了很多对乔丹并不友好的内容，比如乔丹十分不尊重队友卡特莱特（起因是卡特莱特是公牛用乔丹密友奥克利换来的），乔丹曾命令队友在比赛最后四分钟不给卡特莱特传球。“如果你们谁敢传，就别想从我这里接到球。”乔丹说。史密斯还写了诸如乔丹抱怨三角进攻不能给他提供足够的投篮机会，他时而会不执行战术，沉醉于单打独斗中，还有乔丹十分讨厌菲尔-杰克逊减少他的上场时间，他为了对抗教练的计划，有时候会在比赛开始后大量出手，这样等到教练把他换下时，已经投爽了。总而言之，在《乔丹法则》中，史密斯写了很多外界并不知晓的东西，呈现出更为真实的乔丹，他是伟大的球星，但也会任性，也有不友善的那一面，甚至被队友描绘成一位“暴君”，当队友表现不佳时，乔丹会极尽嘲讽之能事，比如他对斯泰西-金的羞辱。金是一位身高2.11米的内线球员，他在1991年3月的比赛中，曾有3场作为首发出战，3场比赛总计打了84分钟只抢到一个防守篮板。“大家听着，你们可曾见过这样一位家伙，身高6英尺11英寸，体重260磅，又高又肥，竟然在比赛中打了那么长时间，连两个防守篮板都抢不到，”乔丹在训练中当着队友们的面说，引发大家哈哈大笑，“这样一个大个子，只抢到一个篮板，他就不能用自己的大屁股把对手撞开，多抢几个吗？还说是什么强力前锋，他是不是需要看看医生，吃点补药什么的？”乔丹对队友的种种嘲笑，在史密斯的书中多处可见，但实际上，史密斯这本书的主角是公牛，被曝光负面形象的不仅仅是乔丹，比如史密斯在书中写皮蓬为了合同以不参加训练威胁球队，还有总经理克劳斯因为臃肿的身材经常被球员取笑等。在《乔丹法则》的自序中，史密斯这样写道：“我在本书中讨论公牛夺冠的原因，还要揭示内部的冲突。坦率讲，将12个具备优秀天赋的年轻人组合在一起，在长达八个月时间里，希望他们保持童话般的和谐关系是不现实的。”如果你认真读完《乔丹法则》，这本书实际上记录的是一位伟大的球星，一支伟大的球队如何成长，比如史密斯在书中写了乔丹曾经很不喜欢三角进攻，但随着赛季的推进，他对于这套战术的欣赏不断加深，并最终将这个体系转化为夺冠的利器，而乔丹对队友的苛刻是因为他渴望激励球队，正如乔丹自己说的，他要求队友做什么之前，他自己一定会先做到。史密斯的书写的是公牛，但书名却是《乔丹法则》，这是显而易见的营销策略，那就是消费乔丹，虽然这本书不是只关于乔丹，但乔丹无疑是最大的卖点，如果将书名改成《1990-91赛季的公牛》之类的，显然不及《乔丹法则》能吸引眼球，这就是自带新闻热度的球星带来的市场效应投射，29年前的乔丹是如此，如今的杜兰特也是这样。斯特劳斯对于作品的营销理念与史密斯有相似之处，但也有不同，史密斯在乔丹还效力公牛期间，就敢于“揭短”，而斯特劳斯主要拿已经离开勇士的杜兰特当靶子，给自己在以后继续采访勇士留个“后路”。当地媒体记者针对离队球星写一些不是那么友善的内容，在美国体育界司空见惯，比如丹-勒-巴塔尔与詹姆斯。巴塔尔是《迈阿密先驱报》的记者，还在ESPN电台主持节目，从90年代开始就跟队报道热火，对于热火感情很深，另一面则是对于不愿在热火打球的球员很反感。詹姆斯在2014年选择离开热火重返骑士，巴塔尔在詹姆斯的家乡阿克隆买了一块广告牌，在上面放上了2012年和2013年总冠军戒指的团，并写道：“不客气，勒布朗，爱你的迈阿密。”巴塔尔解释这样做是因为詹姆斯与热火分手时，没有感谢迈阿密的球迷，他希望詹姆斯明白，他的两枚总冠军戒指是在迈阿密拿到的，没有这座城市这支球队提供的冲冠条件，詹姆斯可能还是两手空空。巴塔尔的做法让与詹姆斯关系很好的ESPN比较尴尬，ESPN对巴塔尔做出节目禁播两天的处罚，称巴塔尔的所作所为不符合ESPN的标准和品牌形象，ESPN事先并不知情。尽管遭到处罚，但巴塔尔对于詹姆斯的抨击并未停止，他后来又抛出一枚“炸弹”，称热火内部认为詹姆斯效力球队的最后一个赛季（2013-14赛季）未尽全力，因为他知道自己要走了，所以就不是那么卖力打球了，比如2014年总决赛，詹姆斯只是数据看上去还不错，实际上不够努力。巴塔尔曝光的这些内容是否准确，我们难以做出判断，比如詹姆斯真的因为要离开热火就不全力以赴追求三连冠的机会，要知道三连冠以及三连总决赛MVP可是能够将詹姆斯的历史地位提升到一个全新层次的伟大成就，他会放弃这样的机会？但是，巴塔尔就将这些存在疑点的内容放在了他的节目中，这就是噱头，正如现在斯特劳斯拿杜兰特作为新书的核心看点，既不得罪自己报道的主队，还能吸引读者，岂不是两全其美？杜兰特与斯特劳斯是老冤家了，两人的针锋相对在上赛季就曾达到高潮。2019年1月4日，勇士在最多领先20分的情况下被逆转，湾区的记者在赛后注意到一个数据，那就是第四节最后3分48秒，杜兰特7投2中，而库里1投1中，勇士将终结比赛的机会给了杜兰特，但阿杜未能“杀死”这场球，反而让对手翻盘。针对这种情况，斯特劳斯写了一篇题目为《勇士如何能在赢球的同时让杜兰特开心？》的稿子，斯特劳斯在文中这样写道：“勇士这个赛季的很多比赛就是为了让杜兰特开心，即便他们要以牺牲效率为代价。勇士的表现并没有达到预期，因为他们更关心如何安抚过去两年的总决赛最有价值球员，他将在这个夏天进入球员市场。勇士有一种焦虑，这影响了库里对进攻的掌控，库里不爱抱怨，只选择接受，他在体系中的角色减弱了。现在的勇士看上去更像是一支害怕激怒某位球星的球队，而不是致力于做出正确决定的球队。”这还没完，当尼克斯在2019年2月1日将波尔津吉斯交易到独行侠，关于他们在为休赛期引进杜兰特布局的传闻再度被热炒，斯特劳斯发表了一篇深入探讨杜兰特去留的文章，题目是《沉默之星，关于凯文-杜兰特可能离开勇士》。在这篇报道中，斯特劳斯指出除了杜兰特本人之外，没有人知道他将选择去哪里，这种状况给球队带去了一种焦虑的情绪，那仿佛是脚踏两只船，令人很不舒服。在斯特劳斯连续推出针对杜兰特的文章后，阿杜怒了，他专门在新闻发布会上做出回应，而这个回应并不高明，更像是小孩子闹脾气式的发泄，以下是那次发布会问答内容部分节选--杜兰特：这和你有什么关系。我就是不想说话，就是不喜欢。杜兰特：没必要说，有个叫伊桑-斯特劳斯的家伙，他写了一些东西，让人们觉得好像是我说的，然后你们这帮人都来烦我。我不想和你们聊这件事，尼克斯的交易和我没关系，我不知道是谁送走了波尔津吉斯，那与我无关，我只想打篮球，你们却每天拿自由球员市场的事情来问我，问我的队友和教练，激怒球迷。咱们能不能成熟点，我是打球的，不想惹麻烦。杜兰特：你是谁？我为什么要和你们说话？你能帮我把工作做得更好吗？不能，我就是不想说。记者：你平时并不是那么安静呀，你通常会分享自己的观点，但当大家都对近期发生的事情感兴趣时，你却不说话了。杜兰特：我就是不相信你们，每次我说了什么，都会被扭曲，然后被放入不同的出版物里面，试图用我说的话给我制造麻烦。我就是想好好打球，训练，比赛，回家，就是这样。生活中的杜兰特并不是一个“恶人”，他是一个很好的人，比如这次的新冠疫情，NBA方面允许球队保护球员个人隐私，不公布确诊球员名单，但杜兰特主动承认自己感染病毒，他这样做是要承受一定风险的，尤其是代言方面，但与此同时作为影响力很大的公众人物，将自己确诊的消息曝光，可以提醒更多的人重视新冠疫情，善良的阿杜在私心和公德心两者之间选择了后者。杜兰特的问题在于他与媒体打交道时不够老练，这一点与詹姆斯形成鲜明对比。詹姆斯也曾不成熟，比如他处理2010年的“决定”时就有些草率，虽然电视直播的出发点是为了公益机构筹集善款，但带来的负面影响非常大，詹姆斯被认为傲慢无礼，对老东家缺乏最起码的尊重，这对于他的社会形象十分不利。詹姆斯接受了2010年的教训，他聘请曾帮助施瓦辛格成功竞选加州州长的亚当-孟德尔松担任自己的媒体策略顾问，有媒体想采访詹姆斯，必须事先将问题发给孟德尔松领衔的媒体策略团队，詹姆斯与孟德尔松共同研究后，得出稳妥恰当的回答，这样可以避免言论不当引发争议的情况出现。当詹姆斯在2014年决定重返骑士，孟德尔松邀请《体育画报》著名记者李-詹金斯为詹姆斯撰写公开信，并就这封信的内容反复磋商，努力营造出詹姆斯回家的概念。孟德尔松还提醒詹姆斯一件事，那就是一定要在公开信发表之前，主动给韦德和波什等热火队友打电话通知，詹姆斯在2010年的时候没有将他要离队的消息提早告诉骑士队友，这令他饱受批评，这一次詹姆斯在公开信发布之前，通知了韦德和波什，还有热火老板阿里森以及球队总裁莱利，做到了滴水不漏，这就是孟德尔松这样的专业人士带来的辅助作用。与詹姆斯相比，杜兰特在面对媒体时更喜欢单枪匹马，而和他在比赛中能靠一己之力征服对手不同，过于敏感的心态和耿直的性格，令阿杜在与媒体相处时，尤其是面对一些敏感问题时会闹得很不愉快，这位当今NBA最强攻击手，在篮筐面前是一位无坚不摧的“巨人”，但在麦克风面前，还是一位幼稚憨直的“孩子”，更容易祸从口出。杜兰特与斯特劳斯究竟谁对谁错。杜兰特不满意媒体针对他的报道，他认为自己是球员，只要打好比赛就可以了。“篮球是我唯一可以掌控的，我就想好好打球，难道这都不行吗？”杜兰特说。但是，杜兰特不能忽视他公众人物的身份，他与媒体是相辅相成的关系，任何职业体育联赛以及联赛中的球员，都离不开媒体宣传与推广，这就是为什么NBA要专门设立媒体日，并且在赛前赛后给媒体采访提供条件。公众人物的身份给杜兰特带来了财富和荣誉，也会将他置于媒体的“显微镜”下，一言一行都会带来新闻效应，这势必有光明面，也有阴暗面，伟大如乔丹都是如此，何况杜兰特呢？斯特劳斯对于杜兰特的报道，有寻求热点的考虑，但也曝光了联盟内球星们的现状，他们渴望获得成功，得到认可。就杜兰特而言，他在勇士拿了两个总冠军和两座总决赛MVP奖杯，这些是成功的标志，但阿杜还想要更多，那就是来自媒体和球迷的充分肯定，这成为了他难以打开的心结。当勇士招募团队在2016年与杜兰特会面时，阿杜问了许多细节问题，比如他和库里分属于不同的球鞋赞助商，同队打球的话，会不会在商业利益上产生冲突，这个问题令库里都始料不及，一时间不知道如何回答，幸亏汤普森打圆场。“我也有球鞋赞助商呀，你们一起打球，我的曝光率就高了，你俩为了我也要在一起。”汤神在嘻嘻哈哈中破解了尴尬。在那次招募谈判中，杜兰特当着库里的面，还提出了一个很尖锐的问题。“斯蒂芬，你已经是MVP了，如果我加盟勇士的话，对你可能会有影响，你为什么还希望我来呢？”杜兰特问道。在NBA有一个“领地说”，指的是一位球员在一支球队成长，成为队伍的王牌，这支球队就是他的篮球领地，不容他人侵犯，勇士就是库里的领地，杜兰特很担心与库里如何相处，他需要得到库里的承诺，幸好库里对于这个问题有所准备。“谁是球队第一王牌在我看来都是无关紧要的琐事，我想要的只有胜利，这就是我希望你加入的原因。”库里答道。库里的这个回答在当时解除了杜兰特的顾虑，促成他选择勇士。杜兰特在勇士有一段“蜜月期”，他为了圆冠军梦做出了牺牲，比如初到勇士的时候，球队训练后加练没有单独的篮筐使用，而是要和其他队友共用篮筐，库里、汤普森和格林则有自己的专属篮筐，这些细节刺激着杜兰特敏感的神经，但为了冠军可以忍。当杜兰特在湾区拿到了梦寐以求的总冠军，他有了带队夺冠的资本，也因此产生了更高的要求。就在两连冠的庆典上，发生了一件当时并未引起很大关注，却让杜兰特印象深刻的事情。有记者询问勇士总经理迈尔斯，会怎样处理杜兰特的合约问题，迈尔斯表示杜兰特成为自由球员后可以得到他想要的任何合同。记者笑称一年前迈尔斯就是这样说库里的，现在杜兰特也是这种待遇了，而迈尔斯马上回了一句：“那不一样，库里一直在球队效力，那是他应得的。”这句话在杜兰特看来是球队将他当成“外人”，阿杜还注意到，当库里罚球的时候，勇士球迷会高喊“MVP”，而当他走上罚球线，勇士球迷很少这样做。杜兰特觉得他帮助球队完成两连冠，那两次总决赛的最佳球员都是他，他理应获得与库里相同的待遇，但现实并非如此，虽然勇士已经尽力安抚阿杜的心情，比如当格林说出“我们不需要你，我们没有你的时候，就赢过了，你走吧”那句话后，给予了格林禁赛处罚，并要求格林道歉，但这并不能满足杜兰特的渴求。杜兰特这种心态在当今联盟巨星中是普遍存在的，他们都想获得更多。詹姆斯之所以离开热火，除了热火阵容老化等因素外，还有一个主要原因是热火的标志球星始终是韦德，而在队内说一不二的是莱利，詹姆斯即便拿了两冠也难以取代韦德和莱利在热火的地位，这与他在骑士的状况有很大的不同，曾与詹姆斯在骑士合作过的奥尼尔爆料，骑士上上下下对待詹姆斯都小心翼翼，就怕得罪了这位当家球星，甚至于主教练都不敢在录像分析课上指出詹姆斯的错误，詹姆斯在骑士可以随心所欲。奥尼尔所讲的情况在热火显然不会发生，毕竟斯波尔斯特拉有莱利撑腰。詹姆斯、杜兰特这一代篮球巨头以及更年轻一代的球星，有着对职业生涯更强烈的掌控欲，这是与乔丹等老一代球星最大的不同。乔丹在公牛没有那么多话语权，比如他非常想引进母校北卡的球员，但总经理克劳斯根本不听，乔丹也无可奈何。乔丹曾想让亲友乘坐球队的专机和大巴，但球队主教练菲尔-杰克逊就是不允许，乔丹乖乖听话。乔丹很清楚作为一名球员的边界在哪里，即便他也会与管理层、教练组有分歧，甚至会吵到面红耳赤，但绝不会过界。同样是面对媒体，乔丹的反应和杜兰特等现役巨星也不一样。菲尔-杰克逊在自传中写到《乔丹法则》的影响时这样说道：“对于史密斯那本书，乔丹也不开心，但他并不是很在意，因为他觉得一本书不会对他的公众形象造成非常大的影响。”事实证明乔丹想的没错，他NBA历史第一人的历史地位，丝毫没有受到《乔丹法则》的干扰，反而是这本书让乔丹更加真实，令他的形象更加立体，更加有血有肉。归根结底，球员还是要靠比赛说话。乔丹在1990年的时候说过一段话，或许可以解释为什么他对于媒体的报道不是那么敏感，当时公牛连续第三年在季后赛被活塞淘汰，外界怀疑乔丹可能会离开公牛，寻求更好的球队争取总冠军，而乔丹在记者会上给出了这样的回答--“我一定会带领球队翻过底特律这座山，如果谁不愿意同舟共济，现在就可以离开，但我不会走。”
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