国际疫情爆发下，跨境电商的难题与应对

随着国际疫情的爆发和疫情影响的深入，跨境电商企业在供应链、物流、资金等方面都受到到了巨大的冲击，而且国际经济环境本就变化莫测，国际市场的不确定因素大大增加。这使得不少跨境电商企业迷失在了市场之上，一时之间找不到出路。

 

疫情之下跨境电商的难题

 

疫情期间电商企业的供应链运转无法与市场信息相匹配，无论是向上还是向下的供应链都无法顺畅的流通，使得企业生产效率，交货效率大大降低。部分国家由于疫情发展，导致当地物流线路变更，影响交付时效。

 

物流算是受到影响极为严重的一个环节。

 

首先是物流的价格。原本物流的价格是一种在短期内不会发生明显变化的成本，但是由于疫情的蔓延，物流的价格不仅仅是上涨这么简单，价格的变化也变得更加活跃，使得企业对交易成本的预估变得越发困难。

 

目前世界范围内无论是空运市场还是海运市场都在经历着最艰难的时刻。国际航线网络不再拥有完整的体系，不少重要航线遭到了破坏，原本连成一体的交通网变得支离破碎。这一情况使得国际运力在未来的一两个月内会收到非常大的挑战，再将这种压力传递至每一个物流商，中小物流商承受的压力更甚。

 

疫情期间对商品进出口的限制也对物流提出了比平时更高的要求，不少货物站都需要在特殊时期尽可能的节约人力资源和经济资源。像亚马逊欧洲站的仓库已经关闭了重量超过15公斤的商品的处理流程，就是为了减少相应工作人员的人数，使得资源高效利用。

 

物流的还一个重要指标就是时效性，目前物流的时效性无论是站在买方的角度还是卖方的角度都无法令人满意。过长的物流时间，复杂的检验过程等都使得物流的时效性和市场的供求信息不再对称。

 

另一个受影响的方面是资金。

 

资金能否顺利的运转对于企业来说是极为关键的。在疫情时期，电商企业的现金流变得紧张，企业经营难度加大。导致资金运转不顺利的一个重要原因就是，在早期国内疫情爆发时无法补充库存，而在国内疫情逐渐好转开始大量对外补货时又遇上了国际疫情的大爆发，始终无法及时有效地将订单转变为资金。

 

精品模式的卖家则更为困难。如果疫情得不到控制，他们库存的商品就无法出售，随之增加的只有库存货物的保管费用和仓库的租借费用。如今世界上绝大多数的国家和地区都处于封城的状态，物流的费用和时效性大大延迟，商家哪怕拥有了订单，大多也只能望洋兴叹。

 

疫情之下跨境电商的应对

 

无论是何种时期，只要处于市场之上就注定了挑战是和机遇并存的。跨境电商企业在面临着这些难题的时候如果能有非常好的对策，那在挑战的背后必然是无限的商机。

 

跨境电商企业首先要选好自己的物流合作对象。确保自己的产品在物流方面不会落后于市场水平，并且与优秀的物流公司形成长期稳定的合作。在疫情爆发期间如果启用多家物流公司，选择多条物流路线会增加货物运输的不确定性，给运输的时效性和安全性打折扣，也意味着加大了贸易风险。

 

疫情对世界上大多数国家都造成了经济上的冲击。这也就使得许多国家和地区不停地出台政策维持经济的正常发展，扶持各类企业运作。因此跨境电商企业必须要提高对于政策的敏感度。

 

于国内要熟知对自身有利的优惠政策，加强政企合作，借助优惠政策以及政府的帮助减少企业运营难度和市场风险。于国外要知晓各国的最新贸易规则和保护政策，如果在这个困难时期，还违反了他国的政策或是法律法规无异于雪上加霜。如果是入住大型电商平台的个人卖家，也需要充分关注平台的政策调整，将平台的政策转化为贸易的优势。

 

在经历过这一特殊时期之后，跨境电商企业要提升自己独自应对风险的能力。那么如何去提高应对风险的能力呢？开设独立站就是一个很好的方法。

 

独立建站也就意味企业拥有了更好的能动性，积极性。这使得管理者对于企业的管理运营更加地灵活多样，一些方式和战略上的使用将不会受到外界过多的阻碍，而且独立经营，自主建站是一条可持续发展的经营道路，对企业未来的发展进步都是具有超前的意义的。

 

电商企业还要抓住这次机会优化自己的品牌形象。在线下展会无法开展的疫情期间，互联网线上直播模式成为了首选，而直播又是当今互联网的一大重要媒介方式，受到中国乃至全世界人民的关注。一个良好的品牌形象意味着强大的市场竞争力和高额的产品附加值，尤其是一些中小电商企业，更应该积极地去拓宽自己的宣传渠道。

 

在疫情爆发的这么一个特殊时期，全世界的买家都在筛选，这时候能够脱颖而出的卖家，在疫情过去之后必然会得到更加丰厚的回报。而且建立品牌效应是一个长远的战略目标，建立好了属于自己的品牌，会更有利于自己的产品走出去，在对企业进行转型升级时也会更加容易。

 

相信经过这次的挑战，跨境电商企业一定会找到自己发展的方向，历经磨练必将变得更为优秀。在发展自我的同时，也为国家的对外贸易发展贡献一份力量。

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◎审校：万青来

◎编辑、排版：周玉婷

◎供稿：王启杭

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