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“石器时代，每到夜晚，我们的祖先都会围绕在火堆旁，狼会在夜里嚎叫，好像随时会从周围的草丛里蹦出来，这时候会有一个人开始讲话，讲一个故事，大家就不会觉得害怕了。” 这是上世纪二三十年代的大编辑麦克斯·帕金斯说的话，他曾经出版过海明威的《太阳照常升起》《永别了，武器》以及菲茨杰拉德的《了不起盖茨比》等文学经典。
这段话说出了“故事”的起源和魅力所在。故事可以抵御恐惧，可以“抚慰我们的灵魂，给我们最大的勇气接近未来”。 对于内容行业来说，“故事为王”从来都成立，谁掌握了好内容，在未来开发中就能抢占更多先机。 11月26日，北京一未文化作为一家集内容生产、全IP运营孵化、多维度文娱合作的内容综合性公司，举行“好故事·向未来”2020年度内容趋势大会，刚获得“人民艺术家”称号、原文化部部长王蒙先生，携其获第九届茅盾文学奖作品《这边风景》正式与一未文化授权签约，与来自300多位知名创作者、策划人、内容平台、影视出品方等文娱界菁英齐聚一堂，共同探讨未来内容趋势。
▲ 北京一未文化创始人吴凤未女士
“主流回归主流”， 是市场的需要、更是时代的需要 今年8月，第十届茅盾文学奖揭晓，梁晓声的《人世间》、徐怀中的《牵风记》、徐则臣的《北上》、陈彦的《主角》和李洱的《应物兄》拔得头筹。 第十届茅盾文学奖发布获奖者的那天，一未文化创始人吴凤未正陪父母在台北机场候机，很多朋友打电话发信息祝贺她，她那时有些恍惚，既忐忑又觉得非常幸运。 2018年，吴凤未签下了梁晓声的作品《人世间》全版权项目。这部百万字的长篇小说是梁晓声现实主义的新高峰，是他多年来的重要作品，也成为一未文化的最重磅项目。 其实，茅盾文学奖作为国内最权威的主流文学奖项，不仅是文学圈的“造星”奖项，同时历届都是影视剧的改编大户。 从二十世纪的《芙蓉镇》《平凡的世界》《白鹿原》《少年天子》《尘埃落定》到2010年之后的《听风者》《推拿》等影视剧，历届茅盾文学奖获奖作品几乎都有改编成影视剧。
此外，《红高粱》《大红灯笼高高挂》《黄土地》《菊豆》等优秀而经典的电影文艺作品，基于严肃文学本身的精神内核，张艺谋、陈凯歌等第五代导演与严肃文学相成就。 由此可见，以前主流文学通过影视延长了生命价值，影视作品因为主流文学的故事和文本，而丰富充盈、富有灵魂。 在沉寂了许久之后，这几年，在现实主义思潮带动下，《平凡的世界》《白鹿原》等现实主义作品大放异彩。以一未文化为代表的团队，也开始把目光投向了“主流文学”，爱奇艺即将开发莫言的《丰乳肥臀》，成为其打造的四大超级网剧之一。
而一未文化除了签约梁晓声之外，在11月26日举办的“好故事·向未来”2020年度内容趋势大会上，还正式与今年建国70周年获得“人民艺术家”国家荣誉称号的王蒙老先生签约，获得其茅盾奖作品《这边风景》电影、电视剧、舞台剧、主题公园等授权，将进行多维度全方位开发。 “祖国，人民，时代，生活”一直是王蒙先生作品中永恒的关键词，《这边风景》记录了新疆伊犁地区少数民族的日常生活，展现了新疆独特的风土人情，以维护祖国统一、民族团结为主题，描绘了一幅多民族共同生活的画卷，同时也表达对生活和梦想的热情礼赞。
▲ 根据王蒙作品《这边风景》创作的沙画 一未文化创始人吴凤未早在2013年开始，便开发运作商业IP作者天下霸唱的一系列作品，助推IP实现了上亿的市场价值。被《人民日报》在内的多家权威媒体报道并被称为“IP女王”。 如今，从2018年签约梁晓声《人世间》，到2019年能正式合作王蒙先生《这边风景》，一未文化开启了主流文学作品的开发。 “这是市场需要，更是时代需要。”吴凤未在签约仪式上表示。“我们希望能够‘让主流回归主流’，这不仅是时代赋予我们的使命，同时也是我们为之努力的核心方向。”
▲ 一未文化与王蒙先生《这边风景》作品的授权仪式 这个过程并不容易，当有人对吴凤未说，你太幸运的时候，坐拥2部茅盾奖作品，其实她清楚地知道靠幸运和投机取巧在内容行业一定活不长。能够获得主流文学的头部IP，离不开她的“死磕精神”。 “找王蒙、梁晓声老师谈作品合作之前，我做了大量数据调研工作，没有熬的精神，没有持久的作战状态，没有多年来日复一日的积累，没有专业判断内容的眼光，没有超乎常人的勤奋与努力，我们连去敲开作家大门的勇气和资格都没有。”“死磕到底”成为吴凤未在内容行业无往不利的秘诀。 一未文化战略顾问、阿里巴巴eWTP国际基金合伙人兼总裁李晋吉也分享了和吴凤未之间的小故事：“三年前，阿里巴巴正在筹建大文娱，我们在寻找并想要投资国内最顶级的IP团队，优酷总裁向我推荐了凤未总，说有一个女孩年纪不大，做IP挺有经验。我们当时发现，国内很多大IP孵化都是出自她手，就希望能够邀请她加入阿里，实在不行就投资她的公司。然而后来才知道一未文化已经获得了千亿巨头新希望集团抢先投资。在被其做内容的态度和专业精神感动的情况下，我加入到了一未文化做投资顾问，今天也很荣幸见证与殿堂级文学大师王蒙老师的合作。”
▲ 一未文化战略顾问、阿里巴巴eWTP国际基金合伙人兼总裁李晋吉 的确，主流文学作品是真正的经典，主流文学不仅仅承载着一个时代人们的共同记忆，同时也为社会带来了极大的能量，形成了非常强的大众情感投射。 王蒙先生对这部作品未来的影视改编充满了期待：“一未文化公司有勇气，有热情，想把这部作品做大，想用影视加舞台的各种办法，使它活跃起来，火热起来，是我所希望的，也是我感到幸运的。我祝愿一未公司通过努力获得成功。”
▲ 王蒙先生现场分享创作《这边风景》的故事 然而，主流文学的改编并不是容易的事，既要传承主流文学经典的精髓，又要适应当下观众的需求，文学性和市场性如何兼容，这仿佛是个永远都在思辨的哲学问题，也是制约主流文学改编的重要原因。 小说是通过文字讲述故事，可以对人物的心理进行描述，影视剧只能借助旁白、闪回、其他人讲述的方式进行表达，这在一定程度上会破坏电视剧的叙事。 王蒙先生也说：“《这边风景》改编有一定的困难，我在写作过程中，不愿意安排太多戏剧化的情节，更多是抒情和思考的文字描述，这会给影视化带来难度。也正因为这样，拍出来的作品会是一部宏大的反应时代的作品。” 因此，这就对版权运营、影视开发等后续的环节提出了更高的要求。
文娱共生，多维度为好故事赋能 进行什么形式的IP开发，选择什么样的合作伙伴，这些都将决定作品最后的呈现效果。 当下，围绕小说建立“文学+”，通过全商业化生产运营体现一个IP的综合价值，并最终接受市场的检验，这种全版权运营成为IP方的重要产业布局。
一未文化创始人吴凤未从入行最初因做出版结缘了非常多的主流文学知名作家，然后转到国内第一批少有的懂出版流程的职业IP运营操盘手。在全版权运营过程中有其优势所在。 公司把内容人分成两个角色定位，创作者、经营者。不要贪图求全，两者都占用。最好的创作者和经营者相遇，就是“金风玉露一相逢，胜却人间无数”，聪明人应该做减法，各取一端，收效最大。 一未文化的定位是故事的经营者，模式和业内任何一家可能都不太一样，在市场上算是一个比较独特的存在。 第一：拥有多类型的内容资源，并与创作者有着最深厚、最频繁的交流和情感积淀。 一未文化在拥有王蒙、梁晓声等头部主流作之外，更聚焦圈层、类型化作品，科幻、悬疑、言情、传奇类均有涉及，每一个类型作品并不多，但求精品。 孵化出都市传奇向的《热血追踪》、悬疑动作向的《暗夜之奔》、女性创业向的《亲爱的图灵》、美食商战向的《最后的御厨》等等一大批类型鲜明的作品， 在“好故事·向未来”的大会上，北京一未文化的合作者著名制作人于正，携首部长篇作品《魔术师》到场，预告与北京一未文化继续合作推出全新作品《玉楼春》。
▲ 著名制作人于正分享他转型作家的故事 对于一未文化来说，出版只是整个产业链上的一小部分。“我们以虚构向的故事产品为主力，只做减法，判断的基准点放大了全内容行业，并非仅仅是一本出版物能发行多少册。此外，我们不会采用赛马机制，不追求数量，我们只做相马的伯乐。我们发现千里马，陪伴激励他们跑的更远。”吴凤未介绍。 第二、产业整合能力，为文娱共生开创特色之路。 不过内容开发、版权运营是整个IP产业的第一步，找到好的内容，成为“相马的伯乐”之后呢，我们认为，对于整个文娱行业的整合能力也尤为重要。 在这方面，拥有影、游、漫、舞台剧等比较成熟且信任的下游合作团队，会让后续的开发更有基础和底气。 我们了解到，北京一未文化在获得内容版权之后，不仅重类型化创作，更注重主流文学在文娱方向的扩展，从有声、影视、游戏、漫画、舞台剧及衍生品等全版权领域全面释放内容价值，为内容全方位赋能。 梁晓声作品《人世间》除了影视剧的布局，也将进行话剧开发，主要与北京人艺话剧创作团队进行合作，未来也会让更多适合的作品走上舞台。
▲ 吴凤未女士和北京人艺话剧创作团队 此外，由新派悬疑作家张嘉骏创作的《热血追踪》正式与华谊兄弟浩瀚春风达成了剧集方面的合作；电影方面，北京一未文化宣布了与西安曲江华明悦众的合作。
▲ 华谊兄弟浩瀚春风代表 提到作品的开发，西安曲江华明悦众总经理曹璐女士表示：“希望能用我们西安的表达方式，讲一个西安的作者写的西安的市井江湖，开启大家对西安的热切期待。”
▲ 西安曲江华明悦众总经理曹璐 由百万册畅销书作家圆太极创作的《最后的御厨》也正式与析微影视携手共同开发剧集，与万娱引力传媒合作的线下沉浸式娱乐产品也正在密切开发中，为人们提供更丰富的感观体验。
▲《最后的御厨》线下沉浸式娱乐项目 未来内容行业的趋势一定是多维度的，为此北京一未文化邀请了嘉宾主持、清华大学传播学博士梁植，阿里文娱优酷总编辑张丽娜，鲁迅文学奖得主/著名评论家王干，成功投资了郭帆、宁浩、乌尔善等多位知名导演工作室的百亿基金厚德前海董事总经理史可新，制作了《致命女人》《星际迷航》等多部知名美剧的美国哥伦比亚广播公司（CBS）中国区总经理王凯霏，出席一未文化2020年度内容大会，以“新时代 新故事 新表达”为题，举行内容行业趋势高峰论坛。业界大咖共同就内容行业的未来趋势探讨发声。
▲ “新时代 新故事 新表达”为主题的高峰论坛 好的内容就应该有多重呈现，讲述故事、传递感情的艺术形式多种多样，尤其随着技术的变革，新生代文艺消费者的艺术消费习惯也在改变，这就给未来多媒介、全渠道开发提出了更高的要求。 “将内容从一方传递到另一方，是内容的搬运工，而我们让故事从0到1，运营再让1到N。”说起公司的愿景，魏童表示，“我们更像是创作者的才华兑现银行“。 “呼唤者与被呼唤者很少互相应答。”要打通艺术与受众的壁垒，要做到这一点并不容易，对于像一未这样的公司，拥有文娱产业资源的整合能力就会拥有很多优势。
“故事”是基础、是核心 “1+N”计划启动 内容行业，所有的内容成产都是“从0到1，从1到N”的一个过程，“N”意味着更多可能和变量，‘一’是基础，代表着无限可能。 后续的所有开发，都离不开对内容的生产与打磨，离不开好故事的创作。 然而“好的故事非常稀缺，像中年人的头发一样珍贵”，魏童说到。虽然是一句调侃之语，不过确实，即使我们听着故事长大，然而要想讲好、创作一个好故事，真的“太南了”。 好的创作者、好的故事需要更多被挖掘，好内容不仅要靠创作者，也需要更多人的参与，共同为行业创造无限可能性。 因此，北京一未文化专门设立了“1+N”故事计划，决心在未来两年内，投入3000万资金全力扶植内容创作，扶持更多优秀内容创作者。
▲“1+N”故事计划发布及首批签约作家 这个计划是个开放的内容池，欢迎创作者、制作人、出品人等内容领域的所有专业人士加入，互相加持，文娱共生。每年，北京一未文化将寻找两位优质创作者加入，全资为其成立工作室，不计成本、不计时间、不计上设，全力扶植其内容创作。 同时，北京一未文化还提供专业的经营服务，为创作者打造厂牌，为其发展包括影视、舞台剧、文娱衍生品等多维度业务，并为创作者提供赴好莱坞学习交流的机会。 我们很高兴看到，越来越多的内容公司，致力于内容源头“故事”本身的孵化与扶持，这在一定程度上，将改变IP泛滥的时代质量参差不齐的现状，让内容IP市场从源头上就健康、良性的发展壮大。 |
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