行业巨头“晨光文具”走上南极人的路，却没有南极人的命！

大家好，我是土豆！

以前上学时候买文具都是什么好看买什么，后来慢慢的发现同学都在用晨光的东西，也都在“吹捧”晨光怎么怎么好，于是很长一段时间也跟随“潮流”用晨光的文具。就连高考考场配备的文具就是晨光！足以看出晨光在当时还是很被认可的！可是，晨光在近几年却慢慢不受待见，产品质量，口碑也是不断下滑，曾经的行业巨头做了什么恶，被人喷的这么惨？

先看看网友晒出来的图：

晨光价值9元的纸

主打特点是“背面不易渗墨”

晨光的笔，一只0.38，一只0.5，且都是速干，价值都是10元左右

10元的速干笔写在9元的“背面不易渗墨”纸上，却是这个效果…这招以晨光矛攻晨光盾，太妙了！别人家的笔写在自家纸上效果不好就算了，自己家笔写在自家纸上也是问题满满！

但是，要说晨光做的最大的恶，就是把挂牌店开满全国！

提到挂牌，就不得不提南极人。成立于1997年的南极人是国内最早的内衣企业之一，而在2007年4月，南极人砍掉所有生产线卖掉所有工厂，专注品牌建设，走上品牌授权的商业模式！而事实证明，南极人的转型非常成功！

2012-2014年实现的营业收入分别为2.34亿元、2.79亿元、2.74亿元，实现净利润分别为3181万元、8008.99万元、6650.09万元，而到了2015年，公司实现营业总收入3.89亿元，同比增长59.81%，实现净利润1.72亿元，同比大增159.1%！而后更是一路猛涨！（具体的网上很多，这里简单说一下）

反观晨光，当初晨光面临怎么做大的难题。在没有核心技术的情况下，晨光决定给学校周围的商店免费更换牌子（每个牌子至少3000），但必须卖晨光的东西。小店没有任何损失，反正笔也都差不多，商家自然都乐意接受。于是，晨光就慢慢有了知名度！

这就造成几乎垄断了三四五线城市线下文具销售渠道，造成一家独大的局面！（想起了跟晨光相爱相杀的真彩文具），房价飞涨，学校周围的晨光“专卖店”就面临房租的压力，只好提高价格跟进文具一个价！

线上一块五线下三块，而某宝一般包邮的文具都是8块左右的进口笔，晨光一般按盒卖，哪个商家愿意包邮一块五的中性笔呢？买一盒笔芯还行，多少学生愿意买一盒笔？丢了线上困于线下，提高价格加上垄断，部分产品的产品力比不上同价进口，品牌形象自然下降！

其次，晨光的东西太杂，质量没有保障！除了笔，尺子等东西以外，其他东西你根本不知道质量证明样，什么改正带，钢笔，书包什么 ，能买别的品牌就不要选择晨光了！