促销手段 促销手段是指企业利用各种有效的方法和手段,使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望,并促使其实现最终的购买行为、 确立信息沟通的目的 沟通方式的综合运用 信息沟通障碍的排除 1. 传递产品销售信息——中介商、消费者 2. 创造需求扩大销售——诱导或激发消费者需求 3. 突出产品特色,增加市场竞争力——产品卖点让消费者了解 方法 1. 方时令促销法——换季、清仓等 2. 独次促销法——限量销售法(新+少) 3. 翻耕促销法——老顾客售后服务 4. 轮翻降价促销法——好几款特价产品吸引顾客消费其他产品 5. 每日低价促销法——每天推出低价商品吸引顾客 6. 最高价促销法——目标高端顾客,满足消费心理 7. 对比吸引促销法——换季、低价、清仓、甩卖、折扣等与新品对比,双赢的效果 8. 拍卖式促销法——不宜多,在特定时间搞次活动(消费者有时间参与的时候) 方式 1. 降价式促销——清仓、节庆优惠、每日特价等 2. 有奖式促销——规则真实、公平 3. 打折式促销——设特价区 4. 竞赛式促销——参与性、曝光度 5. 免费品尝和试用式促销——体验式消费 6. 焦点赠送式促销——规则、赠品吸引消费 7. 赠送式促销——赠送品尝使用(体验式)消费 8. 展览和联合展销式促销——曝光,选择性消费 常用促销手段: 降价、打折、返券、赠品、捆绑销售、积分积点、会员制、有奖销售(抽奖、多买多奖)。 要说特别妙的点子还要具体针对产品类型、店铺类型来制定,终究是上述这些手段。 1.打折 2.抽奖 3.赠送样品 4.特价(买2送1.多送125毫升等) 5.赠送礼品。 6.文化促销.(道光二十五,云南曲靖“福”文化) 7.感情促销.(和消费者建立良好的感情,主要体现在服务上) 8.名人促销(“山不在高,有仙则名。水不在深,有龙则灵”) 9.好奇促销.(饭店门前写着你敢向前走一步吗?走一步后,门上显示,英雄欢迎您进来,消费者会带着被满足的心里进来消费) 10新闻促销.(通过公关让电视台采访我们的产品) 11.赞助(KFC第一个赞助工程,农夫山泉赞助失学儿童) 12.体育促销。 13.展览促销 14.会员活动(专题活动,开展知识劳动竞赛,邀请顾客参加年庆,圣诞节烘烤节,某某超市为了促销羊肉等食品,特举办圣诞节烧烤节,现场出售羊肉等烘烤食品) 15.会员积分 16送带广告的礼品(印有中国电信字样的笔等) 17.吸引消费者的眼球(大气球,大型腊象等) 18导购服务。 19特别服务 (免费安装软件,免费送货等) 20横向套装(带玩具的食品) 21纵向套装(买手机送话费) |
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