植入广告效果评估第一弹: 有效曝光

也许从云合数据品牌“有效曝光”和“受众热议度”两个榜单可以看出端倪。

榜单 | 植入品牌有效曝光榜单

（注：如需关注TOP50榜单，请联系云合酱vx:yunheenlightent)

榜单 | 植入品牌受众热议度榜单

（注：如需关注TOP50榜单，请联系云合酱vx:yunheenlightent)

针对植入广告而言，目前市场上并没有合理的监测系统来进行效果评估。

而云合数据统计了2018年Q1正片有效播放霸屏榜TOP50连续剧（共2336集）的植入品牌，并对其弹幕数据及正片有效播放数据进行了研究分析，共涉及95个品牌，弹幕总量：2128万，品牌提及总量：7.4万。

最终提出了植入广告“有效曝光”概念，旨在从真实有效播放的角度出发，结合全网视频平台的弹幕反馈及触达弹幕用户情况，帮助广告主直击品牌投放效果、助力广告主轻松玩转二次营销。

希望借此助力百家品牌利益最优化，实现大数据赋能植入广告产业。

剧集研究 | 霸屏榜TOP50连续剧

2018年Q1有效播放霸屏榜TOP50剧中，共24部剧有植入。

其中，电视剧、非独播剧在品牌植入方面依旧处于优势地位，均占据70%以上。

24部剧中，2017年Q1-Q3各有一部剧在榜，对品牌而言，长尾效应显著，分别为《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《我们的少年时代》。现代都市、古装传奇、现代青春类剧集依旧为品牌植入的主要题材。

重点品牌看剧 | 凯迪拉克

• 凯迪拉克 分集户触达率分布

小结：凯迪拉克在《我的体育老师》中用户平均触达率最高，为0.57%，而在《恋爱先生中》则最低仅为0.25%。

• 凯迪拉克 分集正片有效播放市占率分布

小结：恋爱先生植入剧集的正片有效播放占比最高，累计达3.49%。而在《急诊科医生》中最低仅为0.33%。

总结：用户有效曝光量= ∑（单集用户触达率*单集累计有效播放），综合来，2018Q1凯迪拉克在恋爱先生中的有效曝光最高为581万，占比达52.4%。其次为我的体育老师383万，占比34.5%，急诊科医生145万，占比13.1%。

重点剧看品牌 |《谈判官》

2018Q1有效播放霸屏榜榜首《谈判官》市占率为4.14%，主要植入品牌13个。均为头部剧植入，但品牌间的有效曝光量差距较明显，与品牌的覆盖度、观众的熟知度均有密切关系。

谈判官共43集，58同城与OPPO的弹幕提及集数、所在集的有效播放水平均相当，但其触达用户率相差较大，因此有效曝光量的差距较明显。

携程和香飘飘的对比数据也可看出，植入覆盖范围广有效曝光量不一定大，还需依赖用户触达率。即品牌植入有所露出，但并不代表能触达本集的所有观看用户。

随着剧情的发展，弃剧现象较明显，用户触达率相当的情况下，还要依赖正片的有效播放，以OPPO来看，第1集和第21集用户触达率均在0.6%左右，但第21集的曝光量仅为第1集的15%。

总结：通过人工智能选剧，大数据洞察植入行为、赋能二次营销，植入广告评估系统，云合数据真正实现大数据赋能植入广告产业，实现整个产业链的健康持续发展。

植入广告第二弹将着重针对竞品曝光分析、口碑分析、通过研究发现行业现象等，敬请期待！

注：如需关注TOP50榜单，请联系云合酱vx:yunheenlightent

评估体系：

研究对象：
针对2018Q1正片有效播放霸屏榜TOP50连续剧（共2336集）的植入品牌弹幕数据及正片有效播放数据进行研究分析，共涉及95个品牌，弹幕总量：2128万，品牌提及总量：7.4万。

算法介绍：
1、单集用户触达率=单集品牌弹幕提及用户/单集弹幕所有用户量，可估算品牌的触达用户比例。
2、有效曝光=∑（单集用户触达率*单集累计有效播放），可有效评估此品牌触达人群所带来的曝光效果。
3、受众热议度：弹幕提及总量、弹幕提及总集数 2个维度，可直观评估此品牌在受众端的热议反馈度。

正片有效播放：有效播放综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常播放量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。