民国时代的广告也太野了，谁来管管？

“不是我不小心，只是真情难以抗拒，意外怀孕怎么办，到XX女子医院……”

“男人的问题，男人的面子，当然要到咱男科的医院啊……”

从XX肾宝到XX二手车，这么多年了，从动画片的间隙，到电梯里的空挡，你还记得被这些一言难尽的广告洗脑的恐惧吗？

不要以为这只是改革开放后才出现的商业精神毒瘤，或者是某种剑走偏锋的现代化视觉艺术，实际上，早在民国时代，洗脑广告就已经在在平面媒体上展现出了强大的营销之力。

1.就怕药不到位

民国时期，每个中华儿女都极力想摆脱“东亚病夫”的污名，但并不是每个人都是霍元甲和陈真。

一面是国民身体素质的确堪忧，另一面则是现代医学的迅速推广与发展。

因此，在诸多广告中，医药广告堪称传播界的急先锋。

根据人类社会的自然发展规律，无论什么时候，饮食男女的问题都是广大民众最为关心和八卦的重中之重。

比如在繁华的大上海，作为流量担当的《申报》也会将男女苦恼之事刊载于显眼的中央位置，足见其赤子之心。

肾透支了怎么办，这个千古难题在民国时期，就牵动着广大同胞的那脆弱的心灵。

有活力的国家要依靠有活力的青年，而一颗有活力的肾脏，则是青年们保持活力的不二法门。

看着这则广告，广大青年们深刻体会到“补肾要趁早，到老才能好”的真理。

如果你分不清到底哪疼，保肾丸广告大哥的双手已经为你指明了方向。

不过男人的事情有时候就是麻烦，不行得吃药，太行了也得吃药，一朝走错，不仅身体遭罪，可能还要花上大价钱买国外的进口药。

这款由德国花柳病专家哈朗博士研究多年的“哈朗淋浊丸“，不仅能不出三日就见效果，并且还细心地区分了中瓶和小瓶，还可以先试后买，简直是服务到家了 。

当然，作为社会的半边天，妇女的健康问题也是关系到国计民生的大问题，想要成为强国，当然要先强国之母。

随着科技和人文观念的发展，月经和怀孕已经不再是不能说的秘密，它们摆脱了阈限巫术的阴影，成为商家们打开女人钱包的有利武器。

号称是由日本公主发明的“中将汤”首当其冲，长期占据民国时期各大报纸的黄金广告位。

与如今姑娘们都能买得起的四物饮相比，先不管这剂由大日本东京飘洋过海的“救苦之妙药、济世之法宝“效果如何，价钱可不便宜，单看广告上的美女，怎么也得是个小康以上的家庭了。

如果主打滋补的中将汤不给力，还可以尝试一下女界宝，虽然每瓶只要一块钱，但在它面前没人敢称自己是妇科圣手。

女人的病还要女人治，有的广告乍看上去是在宣传女权，实际上是在卖药。

民国时期，吸食鸦片等恶俗依旧存在，再加上纺织厂等工业兴起，呼吸系统的疾病也十分常见，这不燕医生就告诉你了，除痰止咳才是关键。

而韦医生则通过更直观的形式来为你的肺敲响警钟，“赶紧吃药吧，难道等着吐血吗！”

不过治病要从根上治，想远离肺病就得把瘾头戒了。

南开医院本着“世界和平”的原则，有能效帮您解除吗啡鸦片等各种不良嗜好，还人间一片净土。

纵观五脏六腑，骨头为根本，血液为精华，无论您是身体虚弱，还是精神不济，都可以来点自来血。

对，你没看错，在连自来水都没普及的年代，一部分民国人已经可以享用自来血了。血浓于水，率先过上小康生活。

看着西洋的小天使为咱们驮来了自来血，可见西方的外壳理念与我中华的血气观念已然完美融合。

广告中明确提到，这是经过英国伦敦以及世界顶级开明的研究所研制的圣品。

为了突显科学之实证精神，有的广告中还把红血球、白血球、血小板等一众血液搬运工描画了出来。

小病在治，大病在防。

即使你没有得肺痨，不需要自来血，那么出门在外，吃五谷杂粮，怎么还能没个头疼脑热，跌打损伤呢，那不妨试一下燕医生的膏药，看图中大哥的表情就知道效果相当不错。

看过抗日剧的同学可能对“仁丹”会比较熟悉，说起来它本是来自东瀛的防暑清热的小药丸，但在国难时期，它的广告却成了日寇特务们的暗号。

据说它们往往被张贴在交通要道，画中模特胡子的方向就是情报的精华。

除此之外，还有让你看到就会感同身受、浑身难受的外用药膏广告。

虽然有一部分儿童饥饿难耐，但医者仁心，他们也关注到了另一群营养过剩的肥胖儿童。

总之，只有你得不了的病，没有它开不出的药。

2.商业竞争与爱国思潮

虽然民国时代总是在打仗，但日子还是要过下去，人们有各种各样的活法。

如果你居住在大城市，恰巧又有点资产，那么香烟就是你通向绅士、小姐之路的最佳伴侣。

大前门香烟竭诚为广大男士的风雅聚会助力。无论你穿着长衫马褂，还是锦衣玉带，没有什么事是一根大前门解决不了的，实在不行就两根。

青春易逝，美人难追。芳华牌香烟仅仅用“美妙无比”这几个大字给人以无限遐想，当然广告中小姐姐的坐姿也是遐想的重要组成部分。

咱老百姓，更多时候追求的就是物美价廉，金鼠牌香烟不仅有“烟味好”，而且价钱还“巧”。

别看香烟物件小，但它也承载了吾国吾民的政治理想。抽统一牌香烟，圆你一个一统江山的美梦。

万里长城永不倒，爱国也有烟民情。如今我们已经无法知晓，长城牌和爱国牌香烟到底哪个更爱国、更正能量。

想知道民国时代有多少烟民，大英牌香烟告诉你，子子孙孙无穷尽也。

实际上，烟草作为暴力行业，一直以来都是各路资本的必争之地。现代人对民国广告的最初印象可能也是那些印着大美人的香烟张贴画了。

不过，想要发现产品的精髓所在，还是要看报纸上图文并茂的特色文案，在那里你会感受到商业竞争也是推动艺术进步的重要力量。

最懂消费者心理、最会打造情境营销的还要属美丽牌香烟的广告。

比如下面这张，男女二人亲亲热热、琴瑟和鸣，小夫妻也好，姨太太也罢，反正打着爱情的名号，让人体会到了一股旖旎的闺房情趣。

又如下面这张，很难想象，曾几何时，在火车上抽烟的人会受到如此优待，看到大哥深情陶醉的神态，也许你拥有了这样一盒“旅行良伴“，没准就能收获一段不拘性别的良缘。

古有红袖添香，今有美丽相随。在某个礼拜六的晚上，无论你是豪门阔少，还是交际明星，点燃一根美丽牌香烟，就能享受一整晚的迷醉party。

爱国也好，风情也罢，其实民国的经营理念已然是现代化的产物，那些广告狂人们也许穿着西装，也许穿着长衫，但他们也会为了一个好点子而绞尽脑汁，也会为了把对手打跑而夜不能寐。

3.时代光影与市民生活

除了抽烟，民国时代的都市还有很多乐趣，哪怕是十部《情深深雨蒙蒙》也演不尽其中的繁华与风情。

要想人前显贵，得穿西服受罪，成衣行和专卖店能让你从小赤佬摇身变成大经理。

读万卷书，行万里路。一双胶鞋不只是一双胶鞋，它更承载了国家兴旺、男女平等、反击侵略者等诸多宏伟愿景。

民以食为天，外国少女牵着奶牛为咱们送来了纯正美味的上等麦乳精，无论是老弱病残，还是士农工商，只要喝了就能补气养血、强身健体。

朋友相会，家庭聚餐，不求最贵，但求实惠。惠而肯西餐主张薄利多销，猪牛羊鸡，样样都有，西饼红茶，口味地道。

吃饱喝足之后，想找点精神娱乐，来自百老汇的性感小野猫将在平安戏院为您带来空前体验。

出来之后也可以顺便逛逛街，想要做个精致的民国girl，别说化妆保养少不了，

武装到牙齿也不过分。

纵观民国报纸上的广告，你会发现其门类多样，几乎覆盖到生活的方方面面。

有带着照片的寻人启事，可见无论在哪个时代，孩子丢了都是一件特别糟心的事。

有假装拜谢大师发功的：

甚至有外国友人毛遂自荐，推销自身才艺的：

其中也不难发现很多熟悉的身影：

由上海出版的《鲁迅全集》到达香港，虽然量少价贵，但估计还是会被抢购一空。

买新年贺卡可以到大东书局，这里曾经出版过郭沫若的《甲骨文字研究》，也翻译过《世界名家短篇小说集》，甚至还在解放前夕承印过人民币。

当时中西文化对撞交流，电影、绘画、雕塑等各个艺术门类都有了长足的发展，可以说“民国风格“已经成为了一种独特的标识。

其中的审美、韵味自成一格，至今也再难模仿与超越。

比如这则花旗商店绸缎部的广告，采用了大量的留白，柳枝、新燕、旗袍女子等勾勒出一派春意盎然的如诗情景，颇有些“小城之春”的味道。

当然，夸张、对比、博人眼球这样的功夫也一样不少，虽然没有如今的电视广告立体多彩，但即便只是一副画就能传情达意。

好比这则卖人参鹿茸的广告，老当益壮也好，老夫少妻也罢，从年轻waiter的表情中我们看到了国人对“老牛吃嫩草“的复杂情绪，不失为一种对国民性的艺术探讨。

民国时代犹如一个多彩的万花筒，政治、经济、艺术、族群、思潮理念等混杂在一起，让我们可以瞥见历史的一页，生活的一角。

看到这些广告，你会发现，民国时代似乎并没有那么遥远，他们不再是历史车轮碾过的浮云尘土，而是曾经用力活着地实实在在的人。