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之前曾听过一个在奥美广告公司的朋友说，伟大的广告不单单在于创意，更重要的是重复性，重复次数多了，哪怕这个公司倒了，它的广告还被人记住，就是口碑。举个，无论京东两个字出现在哪里，那么jd.com就会出现在哪里，京东已经把自身的官网域名已经变成了一个品牌符号，这个品牌符号的建立已经给京东带来了巨大的价值。要知道，当初刘强东买下这个域名花费了2000多万的金额，而到今天为止，这个域名为京东带来的价值已经远超2000多万，jd.com之于京东就像美杜莎头像之于星巴克。 从品牌符号角度来说，jd.com这个域名符号有三个功能： 功能一：指称识别功能。大量重复的广告已经在消费者脑海里形成专属于它的标签，现在我们一看到jd.com就知道它是京东商城。 功能二：信息压缩功能。京东把他的信息已经浓缩进这个超级符号里面，用户只要看到jd.com就能联想到它是京东两个字的缩写，是一个购物商城，在这里面可以买到基本上任何自己需要的东西。包括京东的购物节618也是一个符号，传递购物打折的信息，而这些信息在不断汇聚到jd.com这个超级符号上面，随后用户会记住京东有一个购物狂欢节是618。 功能三：行动指令功能。唤起购买欲望。在很多京东促销的广告中，域名更是一种指引的指令，潜意识的告知用户，促销购买的时候只要访问域名即可。你要消费者购买的这个商品，就需要一个符号。或者说，你需要一个符号来指向它。 延伸一下，京东的这个做法培养了一大批用户在pc端访问时（移动端除外），直接用域名访问的习惯，从而降低了网络推广的成本。单单此举就每年就能省下千万的广告费。 这三个功能，正是营销传播所需要的，这就是符号在品牌战略中的价值。 这样就能理解，不论是京东还是天猫，或者是其他的互联网公司，在推广的时候带上域名这个举动就是在建立符号。找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。我们可以看看其他案例： 比如：途牛网 比如：世纪佳缘 比如：58同城 而对于互联网经济下的公司而言，我们的符号包括商标、域名。但是现在很多公司往往只重视推广，不重视商标和域名（通常以初创公司为主），觉得没必要花这个钱，或者觉得域名价格太高，就用其他的代替，这很容易在线上和线下的推广中，造成严重的品牌浪费。当然一个域名符号的建立更是要看域名是否好记好用，并不是所有的域名都适合打造符号，比如京东以前的域名360buy.com就不适合，因为这个域名的复杂性加大了用户的记忆成本。 |
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