建立素材库 一个文案,看过的素材一定是写出来的成百上千倍。 这是一个平常积累的过程,大量看书、看经典文案、看创意广告、看电影台词、听歌词、观察生活中的文字等等,发现好的就纳入进自己的素材库,分类清晰,在需要的时候你能随时调出。 比如《Think small》应该是甲壳虫最知名,且享誉全球的广告名作,你可以放在汽车类目下。 想想还是小的好 许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它; 加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里; 没有人注意它,甚至没人看它一眼。 其实,驾驶过它的人并不这样认为。 因为它耗油低,不需防冻剂, 能够用一套轮胎跑完40000英里的路。 这就是你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。 当你挤进一个狭小的停车场时、 当你更换你那笔少量的保险金时、 当你支付那一小笔修理帐单时, 或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时, 请想想小的好处。 而李欣频为台湾诚品书店写的《阅读者群像》,可以纳入读书类目。 阅读者群像 海明威阅读海,发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。 凡高阅读麦田,发现艺术躲在太阳的背后乘凉。 弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道。 罗丹阅读人体,发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。 加缪阅读卡夫卡,发现真理已经被讲完一半。 在书与非书之间,我们欢迎各种可能的阅读者。 积累一定不等于看看就完事,建立素材库是必须的。 多少好的素材都是平时经常看到,好像就在眼前,但每当需要时找破头都找不到。这一点我自己没少吃亏,就是素材库底子没打好。 对于文案新人,早建立早受益。 文案素材库就像你的一个化妆包,里面有眼影、眼线笔、眉笔、睫毛膏、睫毛夹、腮红、唇膏唇彩、粉饼、化妆镜等等,在任何时候都可以马上拿出来用。 绝不是等到要化妆的时候,才发现化妆包里啥都没有。 化妆包是你一直保持美丽,精神焕发的秘诀,而建立分类清晰的素材库则是你文案真正长写长有,长写长新的创作活水。 手抄文案 脑子是个好东西,懂得思考;笔也是个好东西,懂得记忆。 手抄文案也是个好习惯,很多行业大佬,直到现在都会坚持手抄。 所以,如果你现在有足够的时间,不妨准备一个抄写本和一支笔。 当你看到好的经典文案、电影对白、歌词、诗歌、书籍金句、综艺妙语等等的时候,拿出笔,在你的抄写本上把这些抄下来。如有必要,你甚至可以重复抄写。 比如芝华士父亲节文案《因为我已经认识了你一生》,经典中的经典,值得手抄。 因为我已经认识了你一生 因为我已经认识了你一生 因为你允许我在草坪上玩蟋蟀 在笔尖滑动时,你更能体会到所抄作品的节奏感、生命力以及它的魅力。 别追问我为什么要手抄,你去做一段时间了自能体会。 相信我,读出一段文案比看一篇要好,而抄手一段文案比前两者都要好。 像素级模仿 窃以为,模仿是文案人的必经之路,模仿并不简单也不可耻。相反,模仿是值得鼓励的,特别是像素级模仿。 抄袭是简单的,但像素级模仿,很牛!它需要你去思考每一个细节,不止是模仿到形式,而是模仿到精髓,它为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。 文案新手想写经典的文案,那就先从模仿一段经典文案开始吧。 比如北京奥美为长城葡萄酒写的《三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年》,你也可以为茶叶蛋模仿出一个《一毫米的旅程,一颗好鸡蛋要走72小时》。 我害怕阅读的人。 一跟他们谈话,我就像一个透明的人,苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么?不就是人人能脱口而出,游荡在空气中最通俗的认知吗?像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。 写作自留地 要写文案,手不能生,不止要有一颗不断思考的脑子,还要有一双停不下来的手。 村上春树每天清晨起床,用五到六个小时去写作,一定要写满准备的十页纸,每页400字。不管状态好坏,都必须写满十页,且不多写。 作为文案,除了多看,多写是必须的。未必一定需要正儿八经的去写文案,一次旅行、看到好的电影、听到喜欢的歌、经历了一次人生转折、看到有意思的人、读到书有感悟、莫名其妙的突发奇想等等都可以写出来。 现在的写作平台有很多,公众号、今日头条、简书等等,都可以作为自己的写作自留地,写点自己想写的,说点自己想说的。 让看到的人能通过你的语言和文字,感受到一场美妙的旅行、仿佛自己在看一部电影、听一首歌、阅读一本书、见到一个有意思的人。 这是你的自留地,同时也是你把脑袋里的东西,用文字生动细腻表达给世界的地方。 这也是每一个文案人都值得干的一件事。 ▲请点击下面文字链接,您可详细了解订阅方式▲ |
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