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面对抖音快手短视频活跃用户的不断激增，就算是坐拥10多亿用户的微信也无法淡然视之。因为一个互联网产品的价值空间在于用户留存和时长! 在抖音还没出来之前，网络用户会花大量的时间去刷朋友圈，可是当抖音出来后，刷短视频的时长已经在不断的超过刷朋友圈的时长。 所以在面对此情此景的腾讯，也不得不放大招，充分利用自己的现有优势去打防御战，开发出了微信视频号。 微信视频号从2020年1月微信视频号开始内测以来，作为新生事物虽然还无法跟抖音一较高下，但是视频号的有着抖音所没有的巨无霸大腿微信的10亿日活用户，其想象发展空间还是非常之大的。 并且新生事物往往都有着一波红利，前期吃螃蟹的人往往能赚到盆满钵满，金岛今天要跟大家分享的便是微信视频号的课程。 那视频号应该怎么玩呢？ 1、视频搬运号不鼓励。 视频号开通时，官方有一个通知，对于搬运作品的态度已经说得很明白了。 目前我观察到一些视频搬运号，这些内容有的在抖音上的确比较火，像截取一些电影片段，其他地方的热门视频什么的，但在视频号上我发现这类内容大部分点赞都在个位数。如果你想做视频号，建议不要费时间在搬运上。 2、鼓励真人原创。 优质的原创内容总是能获得推荐，这一条在哪都是真理。真人出镜的原创更受欢迎。如果你是知识类作者，建议真人原创类视频。 3、搞笑类未必能火。 微信和抖音的内容生态不完全相同，在微信上经常会有一些理性或真正有价值的东西刷屏，但在抖音上大部分是娱乐、搞笑类。 抖音上火的内容，在视频号上未必能火，比如下图嘿人李逵的内容。视频号上也没出现那种一个视频火了，大家争相模仿的情况。当然随着用户规模的扩大，这一点可能会改变。 4、剧情类、音乐表演类需要优秀内容。这一类与其他平台的定律没有什么差别，只要内容足够优秀，就有机会。像Papi酱这样的作者就是例证。 5、视频号的未来可能 视频号目前形态和功能相对单一，随着用户和运营的进步推进，这方面都不是大问题。目前视频号仅能关联微信公众号内容，但这一点很重要，它可以跟公众号相互导流，一个火了的视频，可以为公众号内容带来流量和粉丝，反之亦然。 同时公众号可以关联小程序，商城等，所以视频号可以间接关联微信公众号内的一切产品。 此外，视频号未来有很大可能会关联小程序，这样就可以对产品推广，带货变现起到作用，同样未来也可能关联到直播，让视频号的作者可以在站内像抖音、快手那样完成直播。 所以我觉得视频号的战略决策是帮助微信完成图文内容+视频短内容+小程序(推广+带货)+直播的全生态布局，以此抢回曾经被在抖音那里失去的时间。 |
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