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一、数字出版产品策划的意义（了解） 1.规范数字出版产品研发过程 2.明确数字出版产品目标定位 3.确定数字出版产品内容导向 二、数字出版产品策划的原则（掌握） 1.导向性原则：数字出版产品突出党和国家的精神文化导向要求，注意双效统一。 2.先进性原则：编辑应善于发现和勇于使用新技术和新应用，满足用户未曾体验过的新需求。 3.系统性原则：选题要整体、系统策划，分项实施和控制。 4.创新性原则：要打破常规、构想独特，体现新题材、新思想、新角度和新思路。 5.预见性原则：需要对产品研发及营销过程中的各种难点和变化做出充分预案。 6.可行性原则：策划方案的实施应切实可行。 三、数字出版产品策划过程中的三个关系（熟悉） 1.用户需求与内容资源的关系 编辑需要考虑自身的内容资源储备，是否可以用于满足用户的社交需求、尊重需求和自我实现需求。 2.产品功能与技术应用的关系 编辑在策划报告中应选择应用成熟可靠的技术解决产品功能，提升产品性能，考虑节省成本、可持续改进、实现速度快等。 3.市场需求与服务模式的关系 编辑应更多地考虑如何提供产品的服务模式，而不是产品本身。注意用服务模式的创新扩大市场需求。 四、数字出版产品策划与传统选题策划的关系（了解） 二者关系密切，既相互关联，又有不同。 相互关联：数字出版产品策划，不同于狭义传统出版物选题策划，同广义的传统出版物策划一样，要求整体策划、全程策划。 数字出版产品策划一开始就是整体策划，从创意、研发、生产到销售的全过程的构思和设计。不仅要做好产品的研发策划，还要特别重视市场营销策划。 五、市场调研的作用和工作内容（掌握） 1.市场调研的目的 为数字出版产品的生产和营销找到市场依据、资源依据和技术依据。 2.市场调研的作用 （1）有助于编辑和出版单位了解相关产品的技术应用背景 （2）为数字出版产品的策划立项提供决策依据 （3）可以增强出版单位的数字出版产品的竞争能力和企业的生存能力 3.市场调研的工作内容 （1）市场调研可采用的方式：委托专业的市场调查公司来做；编辑或者单位自己做。 （2）具体内容： ① 确定信息采集目标：是开展市场调研工作的前提和基础。根据数字出版产品类型、出版单位发展战略和市场需求的不同，确定不同的信息采集目标。根据本单位战略规划，重点采集宏观市场环境的发展变化趋势。调研具体的数字出版产品的实施，要采集的信息包括：市场需求、竞争状况和消费者购买行为等。 ②设计信息采集方案。指针对调查需求，制订出信息采集的内容和来源、采集步骤和方法等事项的书面报告。内容和来源：信息采集目的、价格和用户情况、消费规模、信息采集来源和渠道状况等。步骤和方法：具体程序，采集表格，调查方法，样本采集范围、数量和抽样要求等。要求：客观具体，条理清晰，便于操作，避免面面俱到、内容过多、程序过繁。 ③制订信息采集计划。指明确组织领导、人力配备、资金预算、进度安排等工作事项。 “三明确”：明确是否建立组织机构、负责部门、工作职责、问题反馈措施和协调机制；明确是否雇佣相关人员并开展培训指导；明确投入资金总额、各科目费用安排、各阶段交付成果、时间要求、风险管理和相应保障措施等。 ④实地调查和文献调查。是市场调研工作进入实际操作阶段的表现。实地调查：根据方案和计划要求，综合采用观察法、实验法和问卷法或其中之一。文献调查：查询图书报刊、专利文献、政府公报、统计数据、学术数据库及商业数据库等，确保文献调查真、新、全、准。 ⑤整理分析数据资料。指对原始调查资料和文献调查结果进行适当的清理、分类、合并和分析研究等工作。 ⑥撰写调研报告。市场调研最后一项工作内容。调研报告提交相关部门和领导审阅后可作为数字出版产品立项依据。要按规范格式撰写，一般包括题目、目录、概要、正文、结论、建议和附件。 数字出版产品设计与内容组织 一、数字出版产品的基本设计流程（掌握） （一）产品定位 （二）内容需求 （三）功能需求 （四）交互设计 1.绘制草图 2.画线框图 3.设计交互原型 （五）用户测试 1.测试用户选择 2.测试任务设计 3.测试结果分析及原型修改 （六）产品需求规格书 二、数字出版产品的内容组织（熟悉） （一）稿件组织 原创型数字出产品内容的采集主要通过组稿方式获取，主要包括： 1.组稿的准备 编辑组稿之前，应认真阅读研究产品策划书，了解读者对象和项目要求，还用查找和阅读与项目有关的资料。 2.作者的选择 要考虑作者的学识水平、专业修养和文字功底。 3.写作提纲和样稿 4.组稿落实 数字出版产品的约稿合同应包括：（1）出版单位和作者的名称、地址、联系方式和签约的时间。（2）稿件名称、全稿字数或插图(照片)数量、稿件的质量要求、稿费、交稿日期。（3）违约的责任，包括因出版单位或作者原因导致数字出版产品不能出版时双方应承担的责任。 （二）素材采集 素材包括文字、图片、音频、视频等。更多利用出版社积累的历史资源。 素材质量要求：图像方面，图像清晰、占位准确、无明显倾斜，色彩还原准确、色阶连续、层次丰富、对比度适中，无污点、形变、马赛克和轮廓黑边等。音频方面，播放流畅，音色饱满，无噪音、干扰音，无人为间断，双声道、多声道不错位等。在视频方面，要求画面清晰、播放流畅等。 三、数字出版产品内容素材的编辑加工要求（掌握） （一）文字加工 从稿件的文字、体例、逻辑推理等方面对稿件进行编辑加工整理，并征得作者同意，对稿件进行修改，进一步提高稿件质量。 根据读者对象特点，对稿件文字进行修改润色。撰写相关书稿辅文。尤其注意文件格式转换中字符差错的修改。专业类数字出版解决好冷僻汉字或特殊符号。 注意原则性（政治性、思想性）错误、一般技术性错误、常识性错误等。体例结构需要规范整理。 （二）图片加工 图片不能影响正文内容。正文内图片图题、图注要求标示准确。常用图片格式是JPEG、PNG和GIF格式，JPEG格式最常用。图片的配色要充分考虑阅读设备的功能性。 （三）音频资料的加工 音频应该与正文内容相适应。编辑加工后的音频文件应该用字母和数字字符规范命名，不能使用中文字符命名。常见音频文件格式有WAV、MP3、WMA，使用较多的是MP3格式文件。 （四）视频资料加工 要确保视频内容符合数字出版产品的要求，有时要为视频添加片头和字幕。电子书常用格式是FLV格式和MPEG-4格式。 四、数字出版产品的校对（熟悉） 应参考传统出版的责任校对制度和“三校一读”制度，建立数字出版产品的校对制度。 （一）校对的基本功能 校对的基本功能是“校异同”和“校是非”，数字出版校对功能以“校是非”为主。 （二）校对的基本制度及职责 “三校一读”制度和责任校对制度。 1.初校：“校是非”成为数字出版产品初校主要手段。 2.二校：责编处理二校后遗留问题。 3.三校 4.通读 5.责任校对：（1）参与数字出版产品各校次校对；（2）负责文字技术整理，协助责编解决校对质疑；（3）承担终校或通读检查职责。 数字出版产品运营 一、数字出版产品发布的特点（掌握） 与纸介质出版物的发行过程相比，数字出版产品的发布与运营服务工作主要有五个方面的特点（“五化”）： 1.复制后置化 数字出版产品复制与发行穿插进行，不会有产品库存积压的问题。 2.流通网络化 数字出版产品一般通过多种网络形式发送到用户端，也可以通过按需印刷方式提供给用户。数字出版、发行单位一般不必专门备有仓库、运输工具等。 3.使用设备化 使用数字出版产品，必须使用相应的设备。 4.发行快捷化 数字出版产品的发行和服务突破时空限制，是一种高效快捷的服务模式。 5.信息交互化 数字出版产品发布和服务提供了开放的双向信息传播渠道，具有良好的交互性，这是相对于传统出版最显著的优势。数字出版产品检索方便。 二、数字出版产品发布单位的基础条件（熟悉） 从事数字出版活动的单位应具备一定的业务基础，包括具有合格的专业技术人员，建立数字出版服务网站，取得作品的信息网络传播权，拥有数字化出版信息资源，制作一定功能的数字出版产品，建立信息网络安全与数字著作权保护体系等。 （一）建立数字出版网站 1.做好网站规划和总体设计 2.选择确定建立网站的方式 分“自主建站”和“服务外包”两种。 （二）开发数字出版平台 1.为网站配置不同的软件和硬件 2.建立一套编辑出版工作系统 （三）建立信息网络安全体系 1.充分重视信息网络安全 2.信息网络安全保护体系的构建 |
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