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消费者对手机厂商的品牌印象，在国内手机市场中是一个非常有意思的问题，国内目前的网络趋势就是有点开始“饭圈化”，就连各家手机厂商的用户都诞生了粉丝群体，诸如“花粉”、“米粉”、“煤油”等，各家厂商的宣传也经常火药味十足，而粉丝们在网络上也经常争个面红耳赤。早在本次小米10发售会之前，在卢伟冰、荣耀老熊、雷军等人的微博评论区中， 华为、小米两家的粉丝就和打仗一样非要争个你死我活。就一手机厂商，哪来的这样的粉丝影响力，那么今天咱们就来谈一谈手机品牌的粉丝问题以及手机品牌的溢价问题。 再好的产品，你不会“吆喝”，那也卖不出去。不同厂家的宣传方法是不一样的，所以招来的用户群体也是不同的。你看用OPPO、VIVO的用户大多数是女性，不仅仅是因为这两家确实设计上更喜欢弄得纤薄纤细一些，也因为这两家早期宣传策略就是请流量男明星代言，也招徕了不少追星女粉丝。当然话又说回来了，“发烧友”中，男性用户占比更大，如果对手机配置有一定了解的话，也不拿着以足够购买一台搭载骁龙855手机的价钱，来购买一台仅仅搭载了骁龙730的‘旗舰机’。 而本次粉丝对撕事件的两家当事厂商，华为和小米也各有各的侧重宣传点，华为想必就不用多说了，“中华有为”这四个字想必大家都听说过，打爱国牌，诚然华为业务确实不只手机，而且每年都在海外为国家创造了不少财富与正面知名度。然而在市场中，只谈品牌不谈商品那是断然不可能的，还是要单独的把手机本身拿出来察看。华为自研的麒麟处理器，确实是国产手机第一芯，但荣耀老熊在宣发上非得说麒麟990 5G SoC比高通骁龙865还先进一代，我觉得有失公允，这两款处理器应该是同一级别的，麒麟990 5G SoC是集成5G基带，确实这点上先进一些，但是光论性能可能比不过骁龙865。 小米在宣发上自不用说，从一开始的重点就是性价比。当然近年来小米也开始请明星代言，米9就采用了这种模式，而到了米10却又发生了翻天覆地的变化，此次直接不提性价比，性能与售价一同登顶。然而小米10虽然性能登顶了，但是还是有人不满意——仅仅因为它的品牌还是小米。笔者观看了小米10发布会的全程，在直播期间，飞过的弹幕中经常能见到“这售价不如买一加”之类的言论。这也是小米本身品牌问题定位带来的影响，主攻性价比太多年了，受众群体在米10发售之后想着的还是性价比，还是3000多买台全新旗舰机，跟不上厂商竞争市场上升的速度。 一加品牌一开始的受众群体就是高性能发烧友，所以其整个品牌本身就是高性能代名词，而苹果更不用说，在品牌塑造这方面几乎是手机市场里的登峰造极者。就连小米投资的子品牌黑鲨，也没见有人说因为品牌所以不去选择黑鲨的，这就是品牌溢价问题。也就是俗话说的，一个包，卖两千嫌贵，贴个‘LV’logo之后一群人抢着买。 小米10在性能搭配上，我认为是目前市面上最强劲的，但是销量这点上，其实还是很让人担心的，至于最后的销量怎么样？还是要交给时间考验的。我们作为消费者，应该做的不是一味的拥护哪家厂商，而是货比三家选择最适合自己的产品，如果把厂家放在选择产品的第一位，那么就是大错特错了。 |
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