|
在过去一年，影视行业遭遇的不友好指数创了新高，但是要问这个行业未来最看好的前景方向是什么？那么网络大电影毫无疑问是被提及最多的。 网络大电影，又称网大，现统称为网络电影。网络电影项目回款普遍以一年为期，靠谱的项目几乎是躺赚。这种快速变现能力与稳定回报率，对任何人来说都是致命诱惑。  网络电影选材的多样性 网络电影相比院线电影有两大不同，一是筹备制作周期短，二是审查相对宽松，两个特点都是值得网络电影在内容创作上应该善加利用的地方。首先，网络电影不同于院线电影的立项复杂，可以在很短的周期内完成策划、立项、制作到播映，这更有利于影片贴近当下热点进行创作。  只要不触碰政治和道德底线，不违背社会主流价值观，网络电影可以肆意大开脑洞，犯罪、惊悚甚至适度的“擦边球”。比如：《四目道长》、《大蛇》、《灵魂摆渡黄泉》这些主流影视的“禁区”，正好是网络电影的发挥空间，网络电影的选材多样性使得在群众喜好上更能得到满足。  网络电影宣发的重要性 在互联网发展到今天网络信息火爆化的时代，宣发的作用变得尤为关键，在影片的成功上比重越来越大。尤其是网络电影单一的网络平台发行，没有院线电影那么高强度的宣发资源，如若没有找对宣发公司，可能就被淹没在影视浪潮中！  并且网络电影通过适合的前期宣发，吸引观众的观看情绪，提高影片的评级，增大影片的曝光率。各视频平台会根据他们的评级和曝光率机制来评级，级别越高获得的宣传资源越多，例如会给视频首页大图，app开启画面等等。 在这种情况下，宣发的内涵已经不再是传统意义上的发行，现在的发行工作更重要的是对影片的营销与宣传，营销不应该再跟发行分开讨论。对于发行公司来说，也必须具备营销和宣传的能力。  网络电影制作的精品化 经历过2016~2017年的网大泡沫，再到2018年P2P全行业爆雷，在2019年之后，网络电影行业才逐渐步入正轨。随着行业的逐渐成型、规范以及相关政策的完善，“精品化网络电影将会成为主流”这一说法已经成为业内共识，并且受众群体对于快消的疲劳，也势必会让精品化成为网络电影的未来走向。  18年网络电影取得高额的分账得益于视频平台的红利期还在，而对于龙头玩家来说，他们不会只依赖于这种红利。龙头公司都在这几年摸清了网络电影赚钱的套路。 头部公司不仅开始增加制作费用，他们还积累了影片数据和分析能力，以此预判观众喜欢什么样的片子，并且在故事和制作上下足功夫、以满足受众不断变化的口味。  2018年与2019年同期上新数量与类型对比 而对于非龙头公司，想要在网络电影这一新兴崛起的行业之中分一杯羹其实并不容易。非龙头公司只有通过敏锐的判断力，抓住机会与大公司寻求合作，选取热门题材，吸引更多的观众才能获得更多的收益！ 因为，一方面，网络电影赚钱很容易其实是大家普遍认为的误解，去年爱奇艺上线了1400部电影，但是票房破千万的只有21部，其余的电影制作成本少则两三百万，多则六七百万，基本都是属于收益甚微的状态。从这里可以看出，网络电影的头部效应比院线电影还要集聚。 另一方面，由于网络电影依托于视频平台的会员分账形式，因此网络电影不仅要跟优质的院线争抢时间，甚至还需要与网剧、短视频等其他娱乐项目竞争。网络电影作为互联网付费分账模式的典型内容市场，在曲折中前进。  所以说，网络电影行业同样存在着一定的门槛。过去四年，网络电影经历了从籍籍无名到狂热掘金，再到泡沫撇去的过程。精品制作和大IP的头部影片才是未来市场的导向。 网络电影的发展，在当今监管趋严，市场理性的大环境下，刚好提供了一种试错成本较小的途径。对内容做更精细化分析的方式，对团队做更精致化管理的态度，对市场做更精准化调研的方案，有望成为未来网络电影在影视行业的立足之本，成功之道！ |
|
|
