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《中华人民共和国广告法》是为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序而制定的。市场监管部门肩负着相关广告的审查和监督管理工作。 法律依据 《广告法》第四十六条规定 发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、法规规定应当经行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。 今天，小编整理了12个发布广告中常见问题，来自市场监管总局广告监督管理司和部分地方市场监管部门进行了解答。 广告有效期 问 现在的广告备案查不到有效期？  答 按照《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第十八条的规定，“三品一械”广告审查广告批准文号编号规则已经调整，新规则为“X药/械/食健/食特广审（视/声/文）第000000-00000号”。 其中“X”为各省、自治区、直辖市的简称；“药”、“械”、“食健”、“食特”为产品分类；“视”、“声”、“文”为广告媒介形式的分类；“0”由11位数字组成，前6位代表广告批准文号失效年月日（年份仅显示后2位），后5位代表广告批准序号。 回复部门：市场监管总局广告监督管理司 药品广告批文是否过期 问 国家市场监督管理总局网站里，怎么查询药品广告批文是否过期？ 答 药品广告审查结果，请您登陆http://adsc./spyxggsc/SDADAIS查询。 回复部门：市场监管总局广告监督管理司 保健食品广告审查申请人及审查机关问题 问 我们是保健食品批件持有人（同时也是经营企业），持有人所在地为海南省，而产品属于委外加工，生产企业为安徽省内某一公司。 问题是：产品广告送审海南省市场监督管理局，被退回，要求按照3月1号新实施广告法规，送生产企业所在地安徽广告审查机关审核。联系安徽省审查机关，回复属地管理原则，要求在批件持有人所在地送审。 1.批件持有人所在地与生产所在地属于不同省份，那么批件持有人是否可以作为保健食品广告申请人？ 2.我司作为批件持有人（所在地海南）是否可以向生产企业所在地（安徽）广告审查机关提出广告审查申请？ 答 按照《食品安全法》第七十九条、《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第十二条、第十三条的规定，保健食品注册证明文件或者备案凭证持有人及其授权同意的生产、经营企业都可以作为广告申请人申请广告审查； 保健食品广告审查申请应当依法向生产企业或者进口代理人所在地广告审查机关提出。 您企业的保健食品广告应当向生产企业所在地——安徽省广告审查机关提出广告审查申请。具体广告审查事项请向生产企业所在地广告审查机关咨询。 回复部门：市场监管总局广告监督管理司 广告台账 问 广告发布者的审核工作必须要有台账吗？ 答 广告发布者必须要对相关广告内容进行审查，并建立档案，包括但不限于审查流程、广告主的资质、相关实验报告等材料，有关档案并不一定要以书面材料形式建立，可以建立网络档案。 软文广告 问 软文广告的监管是否和其他广告一样？ 答 在大众传播媒介直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务都为广告，要求和硬广一样。 教育广告宣称“保过” 问 教育培训在与学员签订的协议中条款写明如果考试不过则退学费，是否在广告中可以宣称“保过班”？  答 不可以，教育培训的效果明示或暗示的保证性承诺是《广告法》中明文禁止的，即使合同中有保证条款也不能宣传。 “三品一械”广告审查后修改 问 “三品一械”广告通过审查后，发布时可以省略广告审查中的部分字样或调整背景吗？ 答 不可以。《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》于2020年3月1日起施行，其中第二十条规定，“ 广告主、广告经营者、广告发布者应当严格按照审查通过的内容发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告，不得进行剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。” 海淘类商品广告 问 网上销售的海淘类商品，其发布的广告内容如何规定？ 答 海淘类商品在境内电商平台发布的广告内容必须符合中国广告法律法规的相关规定。 进口消毒产品广告 问 进口消毒产品是否可以宣传抗菌、抑菌？ 答 进口消毒产品可以宣传抗菌、抑菌，但必须保证有宣传内容真实性的相关依据。 进口化妆品的广告 问 进口普通化妆品广告宣传育发、美白，但产品成分上有此功能，是否可以宣传？ 答 进口普通化妆品广告不能宣传育发、美白的功效。只有特殊用途化妆品才可以宣传。 招商广告的要求 问 招商广告“一提示、两不得”的要求是什么？ 答 1.招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。 2.不得含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等内容，国家另有规定的除外。 3.不得含有利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的内容。 房地产广告 问 房地产广告“一应当、四不得”要求是什么？ 答 1.房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积。 2.不得含有升值或者投资回报的承诺的内容。 3.不得含有以项目到达某一具体参照物所需时间表示项目位置的内容。 4.不得含有违反国家有关价格管理的规定的内容。 5.不得含有对规划或者建设中的交通，商业，文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的内容。 |
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