2020年初的新冠疫情让人措手不及, “限制出行”、“在家隔离”等防疫措施影响了人们的日常生活与购物方式。根据凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的数据,2020年一季度整体快消品相比去年同期下跌6.7%。 拼多多—注重经济实惠家庭的吃、喝、用 拼多多以“爆款多销”的拼工厂模式起家,这造就了其“经济适用”的主要购买特征。凯度消费者指数数据显示,拼多多的快消品平均价格要低于网购整体。而偏好在拼多多上购买快消品的消费人群,主要为下线城市的消费者,更多集中在西部和北部地区。所有买的品类更偏向日常生活类产品。 由此看出,经济实惠这个属性是厂商与这群消费者做沟通的主要调性。也基于此,厂商选择适合的产品上架来触动这群消费者,先保证你的产品能列入到这群消费者的购物清单里。之后在进一步研究他们的购物篮,探究他们的潜在需求。 小红书— 都市丽人的口碑消费 备注 1. 社交电商定义包括:微信/微商、云集、拼多多、小红书 2. 上线城市定义包括:北京、上海、广州、成都、深圳、青岛、大连、省会城市 下线城市定义包括:地级市(深圳和省会城市除外)、县级市、县 3. 对比网购突出人群指数:品类在拼多多或小红书中的消费者占比 ÷ 品类在网购中的消费者占比 × 100 4. 对比网购突出品类指数:品类在拼多多或小红书中的销额占比 ÷ 品类在网购中的销额占比 × 100 5. 零食定义:膨化食品、饼干、中式糕点、麦片、营养冲剂、方便面、速食汤、补丁、冷冻食品、面包、蛋糕、香肠、汉堡 请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明,并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点,对由此产生的不良影响,CTR保留诉诸法律的权利。 |
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