|
随着经济的不断发展，互联网技术越来越发达，品牌及产品越来越多样，共性越来越明显。如何在丰富多样的产品宣传和品牌推广中找到自己的差异和亮点，品牌策划以文案致胜的全新理念悄然流行起来。什么是品牌策划？实现特定的目标，提出新颖的思路对策即创意，并注意利用多样化的媒体信息，制定出具体实施方案的思维及创意过程。 
品牌策划须有个好的文案 “谋先事则昌,事先谋则亡”，品牌策划更是如此。不仅要有周密的总方案、实施计划，而且要有创新、创奇、创第一的新创意。品牌营销策划的特点是富有传播性，没有创新的活动策划就不具备有良好的传播性，也就不是真正的活动策划。而好的品牌文案策划除了对商务应用文体的写作规律性、对阅读对象接受心理及商务策划解决问题方式的理解之外，还必须亲自实践。缺乏实践，写作就很空洞、很枯燥，无法吸引读者的阅读，无法打动读者，获得认同。 品牌策划文案该怎么做呢？需要明白自己的工作职责是什么。品牌策划文案是在充分了解产品和企业的情况下帮助客户完成目标的写作，因此在写作过程中应注意把握以下几点： 1、在帮助企业完成目标的同时，可以用文字的形式提出一些建设性的意见，从而更好地助力企业发现卖点； 2、在遇到矛盾和冲突的时候，要及时与相关工作人员进行交流，保证方案实施的正确性； 3、必须以清晰明确、言简意赅的表达方式将工作思路体现在文字上； 4、必须了解企业整体的发展方向，充分了解企业的基本情况，包括宏观市场信息和微观市场动态。 
文案对于品牌策划这么重要，那什么才是好的品牌策划文案呢？好的品牌策划文案需懂得挖掘客户的需求。我们的客户都是各行业的专家，我们的角色定位在于如何为这些专家提供有实践价值的营销参考，并加以贯彻执行。在理解客户需求的过程中，需要解决以下几个关键问题：1、客户的某些想法是否正确？2、客户的观点如何在文案中表达？3、是否根据客户观点调整方向？4、客户的建议哪些是可以采纳的，哪些是不可取的？5、客户的需求点有科学依据吗？解决了这些问题，虽不敢保证这样的品牌策划文案一定是令客户满意，又能起到效果的好品牌策划文案，但至少能在客户挑剔的目光下获得较大的生存空间。 |
|
|
