|
近日，国内领先的权威自媒体价值排行及版权经纪管理第三方数据检测机构克劳锐，出版了一份针对内容产业领域「MCN」的报告。 报告从行业变化、行业规模、商业规模、经营调整、资本形势、平台态势、行业挑战以及未来趋势八大核心模块，展示了中国 MCN 的行业现状。 从快手、抖音，B站，到微信视频号，各大平台虎视眈眈，纷纷发力于短视频、直播带货。受疫情影响，也让线上内容产业掀起一波又一波浪潮。 同时，也在潜移默化的影响到企业对外宣传营销和获客模式。 从携程梁建章，到罗永浩，再到格力董明珠。源自财新数据报道，2019 年，格力的空调营收同比下滑 11%。5 月 10 日晚，格力电器董事长董明珠现身快手直播带货，“格力专场”最终 3 小时成交额达 3.1 亿元，这是董事长董明珠的第二次线上直播带货，第一次是在 4 月 24 日抖音直播间，成交额 22 万元。 从 22 万元到 3.1 亿元，或许是董明珠有备而来，但是，也让我们真正意识到短视频、直播带货这类内容产业的威力。 「网红」不再是明星、大 V 的专属，素人也在崛起，或许真正属于个体经济的时代已然来临。在我国人口基数的前提下，内容产业更像是一种新的产业基建。 流量的开放，带动了我国 MCN 机构的数量猛增，从 2018 年的 5000+，到 2019 年的 20000+。如果你有关注过头条号，教育类 MCN 机构、文化类 MCN 机构等等，都在招兵买马，抢占江山。 从 MCN 对平台的选择上，我们可以看出，其中抖音、微信、微博、快手、小红书、B 站分别占据前六位，成为 MCN 的重点运营平台。值得一提的是，B 站的发展潜力一跃成为第三，前两位分别是抖音和快手。 而在我们比较关心的内容方面，短视频的形式占比高达 96%，排名第二的直播占比 58%。 所以，以短视频和直播的形式作为内容输出，依然应该作为创作者重点关注的领域。 另一个比较关心的营收方式毫无疑问，通过广告和电商这两种形式进行变现，占比分别为 98.9% 和 96.6%。 如果作为个人创作者，没有运营团队，没有企业支撑，除了广告营销和电商变现，还可以考虑的一个方向就是课程销售，这里推荐以社群的形式展开。 可以预想的是，随着内容产业的不断进化和升级，对内容的要求会越来越高，受众的品味也会越来越高，这一定是一个良币幸存的过程，单纯依靠平台算法推荐机制、标题党、蹭热点、搬运等形式将会越来越艰难，所以及早的在内容方面做创新是当务之急。 |
|
|
