【原】知识分享进直播，百度开发新载体

撰文 \ 陈   酿

编辑 \ 杨一枝

这是银杏财经第206篇原创文章

1616年4月23日，莎士比亚、塞万提斯和维加相继去世。

为了纪念这些文坛巨匠，西班牙妇女后来都会选择在这一天给自己的爱人送上一本书，男人们则回赠一支玫瑰，这种习俗一直流传了几百年。

1995年，联合国教科文组织正式宣布将4月23日定为“世界读书日”。时光荏苒，不知不觉中它已经走过了25个春秋。

为什么要读书？这个问题一直众说纷纭没有标准答案，中国古人认为书中自有颜如玉，书中自有黄金屋 。而现代人的表达放佛更为优雅：当你才华撑不起梦想的时候，唯有读书。

读书的重要性毋庸置疑，人之渺小在于从来都不觉自己渺小。知识的无限能让人类充满敬畏，才会更努力让世界变得更美好。

然而，在网络越来越发达的当下，很少有人能真正沉下心来博览群书求甚解。

互联网发展对于知识的传播和沉淀就犹如一把双刃剑，网络世界的碎片化信息太过于庞杂，诸如抖音、快手、微博这些平台让人们获取知识的途径看似很多，其实这是流量为王的必然产物，真正有用的东西并不多。

但另一面，短视频、直播的出现，让知识传播的的确确多了另一种渠道和可能性 ，用之有道，取之不竭。

01

群星荟萃

4月1日晚，薇娅在淘宝直播间上架了有史以来最贵的商品------湖北“快舟一号”运载货架发射服务。叫价4000万，几秒钟后5只火箭销售一空。

当晚，还有罗永浩的直播首秀，为了助阵老罗，抖音提前预热了一周，最后达成的销售额为1.1亿，有近5000万人观看。隔壁快手头部主播辛巴的徒弟事前叫板老罗打擂台，当晚销售额高达4.8亿，创电商直播新纪录。

这就是时下最火热的电商直播，但直播这种互动性强的连线方式，不应该只服务于电商。

当秀场、娱乐、带货直播占据主流之时，真正有利用户形成知识沉淀，增长文化软实力的书本，又被翻过几页。世界读书日来临之际，百度选择了另一种方式。

4月16日，百度推出“全民读书月”活动邀请了许多非遗匠人、艺术名家、文化品牌方入驻，通过直播与用户面对面聊文学和艺术，分享读书心得与经验。

王津、亓昊楠师徒二人是国家非遗古钟表修复技艺传承人，前些年纪录片《我在故宫修文物》爆火，人们在赞叹故宫钟表修复师们精巧技艺的同时，也在担忧这种匠人精神会不知不觉地被时间淹没。

通过知识直播，非遗技术传承难题或许能得到完美解决，也正因如此，师徒二人才愿意走出深宫面向大众，传道授业解惑。

跟王津师徒一样，梁文道、陈丹青、唐诺、鹦鹉史航等众多领域的佼佼者，也希望身体力行，传递知识，从而推动全民阅读。这与百度开展“全民读书月”的目的不谋而合，于是才有了群星共聚百度直播间的场面。

而百度也能提供足够肥沃的土壤，为了让更多人参与其中，百度不仅协同了一大批知名作家、行业大V和KOL作者共同发声宣传，开启多平台征文专场，唤醒创作者热情。而且还与赵又廷、陈飞宇等明星合作，从流量上拉近用户和书本之间的距离。

02

先天利好

从纸质书籍到电子音像，从视频到交互性直播，不论文化载体形式怎样变化，人们对知识的渴求一直是刚需。

如何用新技术、新媒介搭载知识，让人们更方便高效的接触、了解、领悟，这是时代的任务。仓颉造字让文化得以记载，蔡伦造纸让文化得以流传，而互联网，则开创了让文化更广泛传播的新纪元。

PC时代的百度搜索、百度知道、百度百科等，都是将人与知识进行连接，最大程度拓宽人的知识面。因此，“百度一下你就知道”成了那个时代的最强音。

移动互联网以及AI时代，百度更是将知识传播看作头等大事。

“战疫直播间”系列直播，百度邀请了大量医疗专家和一线医护人员，向观众分享疫情动态，既传递信息，也传递科学防护知识，清明节期间的故宫直播也是典型代表之一。

疫情期间，百度旗下的在线健康、教育培训、旅游出行、财经热点等平台的直播日均用户量增长最快，较疫情之前分别增长了670%、554%、480%和327%。此外故宫的搜索热度也暴涨近10倍。

对于时下的热点处理，百度也有天然优势。搜索让它相比别的平台更能了解用户疑问，海量知识内容、精通算法推荐，都能让用户各取所需，真正做到千人千面。

比如面对宝妈宝爸，百度请来了金茜等教育专家来解答父母的困扰，并推荐利于孩子成长的好书；面对职业人，百度直播里有秋叶分享职场不加班秘籍；工作生活有了压力，还有家庭学专家教你如何拥抱情绪。

利人利己，在传播知识这条路上，百度也在一直优化自身内容，让它有能力在数字化、移动化时代，打造全新的知识载体。

03

今天你读了吗？

百度可以算是知识直播聚合模式的开拓者。

而在满足用户直播体验这块，百度亦先人一步。在抖音、快手等直播平台上进行带货直播，主播需要每推荐一个产品就要挂出一个商品的外部链接，用户需要通过外链，转到相应的商城才能进行购买操作。

这样操作起来，用户至少需要5次点击才能下单，但百度直播借助智能小程序的服务功能，最大程度上激活了百度移动生态体系内现有的流量价值，很好解决了用户从起点到终点的需求。

无论用户是想给孩子选择在线辅导老师，还是寄送快递等生活小事，都能在百度智能小程序中找到对应的承接。

“一键式”服务，已经让百度智能小程序取得了 3亿多月活的成绩，让更多人看到了智能小程序百度连接信息、知识、商品和服务能力不断增强的趋势。

如今，百度智能小程序的购物功能已经延伸到了“全民读书月”的各个场景中，搜索直链小程序、百家号、百度百科等场景也嵌入了小程序、活动期间各类直播的好书推荐，最终也都会由小程序承接。