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很多地方都会做一些特色的活动，比如龙虾节评选、十大萌宝活动、最美街舞少年等等活动。此类活动一般是由官方出面组织，本身活动有一定的权威性，因而效果能有所保障。但如果才能让此类活动具备更高的传播力度。或者是如何将活动与企业本身相结合，为企业带来额外的传播效果呢？我们可以从邵武文化馆的一次网络小明星投票活动中得到一定的启示。
活动主题：书香邵武·激情诗颂——邵武首届网络小明星评选大赛
活动类别：地方性投票活动
活动效果：曝光16W+，参与选手64人
活动概述
这是由福建盛灿电子商务承办的一次网络投票活动，活动主题旨在记录美好童年，留住精彩瞬间，希望给给孩子一个展示自我的舞台。本活动由邵武市文化体育和旅行局、共青团邵武市委员会、邵武市妇女联合会共同主办，由邵武市文化馆、邵武市三里亭社区共同协办。作为一次官方组织的活动，活动的意义是希望让每个孩子都可以在这个舞台上展现他的风采，开阔孩子的眼界，丰富孩子的人生阅历，提升孩子的自信，营造亲子互爱氛围，突出美满家庭，构建和谐社会。
活动的参与方式也很简单，主办方通过人人秀做了网络投票活动，随后用户在邵武市文化馆官方微信报名参加活动，只需要上传自己的照片即可。活动的奖品种类也很丰富，包括冠亚季军，以及单独设立的最佳人气奖、最佳上镜奖、最佳潜质奖、优秀奖等等。同时获奖选手将获得由官方认证的奖杯和证书，同时还有企业提供的语言训练课程和模仿课。
活动的三大传播因素
1、独特的活动主题和目的
一般常见的活动主题有“XX首届家有萌宝网络投票大赛”，“XX寻找最萌宝宝代言人”，“圣诞节杯＊我家萌宝最闪亮”等形式。确定主题时，要站在学生和家长的立场，在分析兴趣点和需求的基础上，设计跟他们紧密相关的内容，才能在信息爆炸时代吸引他们的注意力。另外，标题一定要具有诱惑力，要贴近他们的需求点。
活动目的也就是活动的意义，这个意义一定是能够让家长获得收益。在“家有萌宝投票”活动中，我们是这样设定的：
2、扩大参与人群范围
“家有萌宝投票”活动，年龄设置在0-12岁。参与人群的范围区间可以适当扩大些，以便覆盖更广人群。比如，即使您学校的受众学生是0-8岁的，但是如果12岁的孩子家长也能参与活动。她们就会在朋友圈进行拉票传播，也就会覆盖她们朋友圈里面0-8岁孩子的家长，带动更多的家长参与。参与的用户人数越多，传播速度越快，影响力越大。
3、提前做好的预热宣传准备
活动时间的设置，分为报名时间和投票时间。报名时间，也是前期预热和宣传阶段，这个要在活动前至少一周进行。而且即使活动开始以后，也要能够报名，投票系统要能够满足家长自主报名的需求。家长只需上传宝宝的姓名和图片即可报名成功，然后再把投票页面转发到朋友圈进行拉票，形成自传播。关于投票时间的设置，一般建议在7-10天为宜。如果时间过短，活动无法在朋友圈足够渗透，影响传播效果。但是若时间太长，家长会失去耐心，从而放弃参与活动。 一场活动的五大活动主题因素
活动主体内容包括“活动规则、活动奖品、报名方式、兑奖方式、须知事项”。现在用户时间呈现碎片化，而且对用户体验的要求越来越高，活动规则一定要简单清晰，易于参加，从而减少用户流失。
比如，规则设置为每人每天可投3票，参与者每天都有投票机会，就可以让活动参与者持续进行拉票，也就会极大增加活动的传播和曝光，感染更多的人报名参与。其次，奖品设置一定要丰厚，具有诱惑性，而且品类也要更加丰富，满足不同家长的不同需求。兑奖方式主要由奖品性质决定。如果是合作商家的电子优惠券或课程优惠券，可以通过微信直接发送；
若是实物奖品，尽量引导获奖者上门进行领取，这就增加了跟家长面对面沟通的机会。最后，须知事项主要是对活动禁止事项进行说明，禁止重复报名，禁止恶意刷票等违规行为。一旦发生违规行为将会取消参赛资格，这样，一来保证了活动的公平性，同时提升了用户的信任度。
异业资源合作沟通
像“萌宝投票”类的活动，不适合短时间频繁举办，一年做一两次为佳。所以，这类活动我们要投入充足的资源和精力，确保可以引爆朋友圈，故进行异业资源整合就尤为重要。一些面向儿童类的商家，我们很自然的就能想到与其合作，但是为什么美容护肤店也能合作呢？活动的主要参与者其实是家长、孩子的妈妈们，而她们同时也是美容护肤店的顾客。而且我们筛选寻找合作商家时，要遵循“受众人群一致，不具有直接竞争关系，势能相近”这一原则。意思是说，尽量找与我们资源水平对等的商家机构洽谈，否则容易失去活动主动权。
筛选完合适的商家之后，就要分析商家需求。商家需求无非三点：品牌曝光，扩大知名度；带来上门量，转化成付费客户；如果需要与地方新媒体合作推广，他们的需求则为增加粉丝，扩大影响力，或者给予一定的广告投放费用。当所有的合作资源谈成后，活动奖品也全都确定好后，接下来就是奖品的分配设置了。
1）一等奖是唯一性大奖，刺激那些影响力大和人脉资源比较广的人去朋友圈拉票，扩大活动影响力。
2）二等奖可以设置为稀缺性奖品，更大程度上激发家长拉票的积极性。
3）三等奖数量相对较多，可以是一些定制的个性化奖品，传达给家长专属优越感。
4）接下来的参与奖很重要。因为活动的参与者大都是自身影响力不大的家长，既不会像少数家长那样疯狂拉票，也不对第一名抱有幻想。若没有大量参与奖，我们可能就会流失这些参与者。通过设置参与奖，就大大提高了这部分参与者的活动积极性。他们坚持去邀请朋友进行投票，从而保持大部分参与者对活动的分享传播，扩大活动影响力。
活动总结
本案例中，活动时间周期相对较长，从前期预热到报名开始，再到投票活动结束，用了将近20天的时间。礼品多，也就是奖品丰厚，种类丰富。中奖比率高是指，参与奖的大量设置。参与次数多，也就是把活动规则设置为每天每人可投票3次。
在营销活动中，小朋友加投票的活动形式是宣传和加粉的利器。培训机构完全可以利用这种活动模式进行宣传推广和品牌曝光。尤其是艺术类培训机构更加适合，因为艺术类培训会有可视化效果的作品，比如小模特投票比赛，涂鸦作品投票大赛等等。 |
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