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作者：张生 来源：鸣金网（ID：mingjin-wang） （本文首发：鸣金网，图片来源：网络） 5G消息绝对是一手好牌， 移动太心急，第一步没有走好！ 一 短信不再只是辅助，而是要走向台前，成为主导者。 一个月前，移动、联通、电信三大运营商破天荒的同台联手，发布了《5G消息白皮书》，将全面升级基础短信，实现消息即服务。 5G消息，也就是富媒体融合通信（RCS），它的目标和远景堪称一场信息交互的革命：
简单来说，5G消息想干的，不光是要收割微信，实现用户更便捷高效的社交需求，还要打破用户和企业间的沟通壁垒，开拓一种全新的应用生态和商业模式。 一句话，微信有的，RCS都有，微信没有的，RCS也有，顺便还将微信的服务号和小程序一并捎带。 再看看这些捧场的大佬，除了三大运营商外，华为、小米、OV、中兴…5G时代拥有话语权的终端巨头，基本都到齐了。 见此阵仗，马化腾要说自己内心毫无波澜，应该没人会信。 然而，这5G时代第一个划时代应用还没有落地，就被中国移动搞砸了！ 二 移动可能又犯了十年前的错误，微信虚惊一场。 5月10日，移动悄悄上线了“5G消息”APP，然而一天后就突然下架，移动的解释是技术问题，为保护“5G消息”名称不被恶意抢占，之后还会重新上线。 移动的意图已经充分展现，在用户的期望中，这一定不是5G消息该有的样子。 1、很多人才第一次知道，原来5G消息不是在原有短信上直接操作，而是要重新下载一个APP，第一步就要改变用户使用习惯，很多人看到这个就直接放弃了。 2、如果说手机多个APP还能忍受，下面这个界面会有种熟悉的既视感。 移动用户之间发送消息，如果对方没有注册使用这个应用，你发送的图片、音视频等内容，对方都看不到，只会提示下载一个名为“和飞信”的APP，就是曾如日中天的“飞信”的升级版，移动莫不是还想走回头路？ 3、如果对方不是移动用户，将收取1分钱一条的费用，这很可能将是移动5G消息前进的最大障碍。要知道，13年前飞信就是这么败给微信的。 那还是短信1毛一条，流量5块钱30M的年代，移动飞信靠免费发短信累计到了5亿用户，其中不少客户都是看重于此，从联通、电信投向了移动。而移动最大的错误，就是坚持对联通、电信用户收费，将数亿潜在用户挡在了门外，最终走向没落，否则中国社交霸主的位子，可能真没微信什么事。 最让人意外的是，移动竟然抢跑，感情三大运营商的联手，就只是一起合作开个发布会，联通、电信想搭上移动的快车，难道只是一厢情愿？ 别看移动财大气粗，没有另外两大运营商的支持，想收割微信，这种可能性在用户层面就已经被否决了！ 三 三大运营商真正联手，才是微信最害怕的事。 5G消息的天量蛋糕已经划出来了，场景也丝毫不缺，缺的主要就是入口的改造和应用生态的搭建。 根据GSMA数据预计，到2021年，基于RCS的行业短信全球市场总额可达740亿美元，这绝不是某一家企业能独吞的量级，单打独斗很难成的了气候。 更重要的是，敌人不止一个，苹果的类5G消息应用iMessage早已虎视眈眈，华为、小米、OV等终端厂商都在开发自己的5G应用，谁都不想错过这一肉眼可见的巨大风口。 当然，三大运营商具备其他人都没有的天然优势，那就是短信这一手机最基础应用，这既是优势，也是突破口。 现如今的短信市场，个人用户连年萎缩，但企业用户却在持续增长，2019年平均每天发送19亿条短信，90%以上都是企业短信。只是今年一季度，这部分收入就有90亿。 这也解释了移动一日游的“5G消息”应用中，企业同用户的交互体验是着重点，也最受关注。 但若仍坚持走老路，忽略联通、电信的用户体验，或是各自为战，谁都不肯舍弃短信收入这点“苍蝇肉”，那真正的变革者和获益者，很可能就不会来自三大运营商。 四
5G时代，中国移动太着急了。 去年初，国家给携号转网日期拍板后，移动最先行动，史上首次给用户大规模发放福利。 这一次，也是移动按耐不住，头一个抢跑，连名字都不想给别人留机会。 毕竟，曾经两次都站在时代的大门口，只差临门一脚的功夫，却接连错失移动互联网的钥匙，心里的不甘，只有自己最清楚。 2007年，同联通、电信争夺社交霸权，结果被微信连锅端走； 2013年，跟银联竞争近场支付话语权，却让阿里、腾讯的二维码支付一统江湖。 这一次，移动再也不想继续当看客，更不愿沦为5G时代的通道角色，但情急之下，第一步就出现了误判，所幸并不致命。 可以说，好牌仍握在移动手上，但想要取胜，不光要看自己接下来如何出牌，还得看对手和盟友的表现，能否在关键时刻，让一步给盟友提供方便，才是胜负的关键。 因为5G消息这把牌局，不是斗地主，而是升级。 |
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