|
近日，商务部发布《2020年家电消费趋势报告》，对2019年家电行业消费情况进行总结。报告显示，2019年，中国家电零售市场总体低迷，销售规模略有下降，但行业利润保持增长。 2020年中国市场家电零售规模为8032亿元，低于2018年。从行业收入和利润的角度来看，2019年，尽管市场低迷，中国家电行业仍然实现了收入和利润的双增长。全年家电行业累计实现主营业务收入1万亿元，同比增长；累计实现利润总额1亿元，同比增长。 如果单看数据，2019年中国家电消费环境总体上还是不错的。如果不受疫情影响，2020年家电仍能实现平稳增长。 不过，报告最大的亮点是对家电行业未来发展趋势的预测，共做出5项行业预判。相信家电行业已经呈现出五大消费趋势。因为，它不会被淘汰。 01第一大消费趋势：健康家电成为首选 苏宁网数据显示，2020年3月1日至15日，苏宁健康电器全渠道销售增长218%，中高端健康电器增长110%，消毒柜、熨烫机分别增长172%和98%。 什么是健康家电？例如，一台可以获得新鲜空气并具有杀菌功能的新风机、具有高清互联网接入的保健护目保健电视、一台减少接触和传播机会的烘干机、一台具有高温杀菌功能的洗衣机，还有甲醛、细菌和病毒空气净化器、无线吸尘器、厨房消毒柜和洗碗机，它们方便了家庭生活并具有安全杀灭功能，还有净水器和厨余垃圾处理器等等。 虽然国家还没有统一健康家电的标准和定义，但这也给品牌企业提供了巨大的空间，围绕健康功能展开深入研发，抓住市场机遇。 从表面上看，健康电器的消费意识受到了流行病的影响。事实上，正是这些综合因素影响了多年来市场上对品牌的宣传教育，以及人们消费意识的提高和消费水平的提高。特别是85、90年代以后，消费者不再满足于具有基本功能的家用电器，更时尚、更健康，更环保的产品变成他们的首选。 02第二大消费趋势：家电智能化 家电智能化的普及得益于软硬件技术的进步。语音传输、人脸识别、手势感知、智能安防、应用遥控等，随着技术的成熟，它将被广泛应用于最受欢迎的家电领域，尤其是5G通信技术的进步，大大缩短了交互连接的时间，这也是家电企业一个重要的机会。谁是第一个提出人创造人，或许谁就是赢家。 国家还将出台相应政策，促进智能产品和服务的实施。2020年初，23个部门联合下发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出构建“智慧+”消费生态系统，加快新一代信息基础设施建设，鼓励使用绿色智能产品。 03第三大消费趋势：替代机会 从购买第一款家电产品到现在，大概用了8-10年的时间。大部分产品已到关键换代期，10年是家电产品使用寿命最长的时期。超过就意味着安全问题。此外，风格和功能可能也都落后了。 对于企业来说，增量市场的空间非常有限，房地产快速发展的时期已经不可能。只有深入挖掘现有库存，更新市场，用更好的产品和品牌唤醒用户的品质升级需求。只有这样才能实现销售上的突破。 04第四大消费趋势：个性化定制 随着柔性生产技术的进步，个性化定制产品也将大行其道，这是升级换代的最佳催化剂。因为当代消费群体的标签是个性化和差异化的。 家电企业要继续深入挖掘用户需求，需要在产品开发、设计、产品包装等方面不断创新，积极开展个性化定制和柔性生产。这也意味着，企业必须具备更高的创新能力和市场洞察力，才能跟上市场升级的步伐。 05随着5G和人工智能技术的快速发展，“电子商务+直播”将充满可能。 这次疫情的爆发，让我们看到了电子商务释放出的巨大能量直播。2020年第一季度，在家电产品整体销量中，线上首次超过线下。罗永浩、董明珠、李小璐等一些明星和政府官员也加入了直播。毫无疑问，电子商务加直播的时代已经提前到来。 那么，电子商务和直播会取代线下销售吗？答案是不可能的。因为人类是一种以体验为导向的动物，就像电子书无法取代纸质书一样。但企业应关注电子商务和直播带来的巨大商机，针对不同的产品制定不同的策略。同时，我们也看到，完美日记等一些强势网络品牌也开始线下部署。未来，行业形势肯定会出现线上线下并存、长期依赖的格局。 |
|
|
