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腾讯一直有个电商梦，就像阿里一直有个社交梦一样，从未改变。 腾讯最早的电商之路，是开始于效仿淘宝和淘宝商城建立的QQ网购和QQ商城，后来合并为拍拍网；之后收购易迅网，效仿京东和亚马逊模式。 2014年腾讯入股京东以后，暂时放弃了自身参与电商竞争的打算，将与阿里的电商竞争通过投资的方式押宝到京东的身上，但是结果却差强人意。 说实话，腾讯的电商之路一直走得很暗淡。 在C2C市场、平台B2C市场、自营B2C市场等电商细分市场内，腾讯几乎从来都没能实现市场占比超过10%。 尽管电商之路走的如此艰难，但是腾讯并没有放弃入局电商的想法。 这不，近日，腾讯就在微信平台上上线了一款名为小鹅拼拼的电商小程序，不过，到底是一雪前耻，还是再次重走失败之路，还有待市场验证！  微信上线购物小程序小鹅拼拼 打造种草+拼购结合版电商模式 自从前几日拼多多在微信平台上线购物小程序多多比优后，腾讯也不感示弱，紧跟推出了小程序“小鹅拼拼”。 据黑马君了解发现，“小鹅拼拼”由深圳市腾讯计算机系统有限公司开发，平台商品、售前、售后等服务全部由商家独立提供，腾讯方将不会参与任何第三方服务。 先从小程序入手而不是推出独立的APP，不难发现，腾讯极有可能拿着小鹅拼拼在“探路”。 打开小程序其实能够很明显发现，小鹅拼拼与其说是全新的腾讯电商平台，还不如说“拼多多+小红书”的结合版。 它的页面布局非常简单，功能模块上只有首页和个人中心，首页每个商品上方会辅以小红书种草的形式进行宣传，下方则会显示商品的价格和拼购数目，在给消费者种草的同时，实现带货需要，可谓是一举两得。 目前来说，小鹅拼拼全场所有商品都包邮，48小时内发货，同时还有各种各样的补贴，对于消费者十分利好。 不过，小鹅拼拼还存在一个很大的问题，用户不能在该程序自主选择商品，只能通过平台的推荐，此种操作也劝退了不少消费者。 不过，黑马君相信这种“没有选择权”的购物模式应该不会持续太长时间，毕竟在刚刚结束的“五五节”，小鹅拼拼此种模式的实行，导致大量折扣也没有吸引过来多少消费者，小鹅拼拼应该能够吸取教训。  进军电商领域屡屡失败 腾讯此次为何选择小程序模式入驻呢？ 从之前的QQ网购到现在的小鹅拼拼，腾讯可谓是屡战屡败，屡败屡战。 此次腾讯为何放弃了电商APP模式，选择了小程序上线呢？ 虽说电商领域的蛋糕已经被京东、淘宝等平台瓜分走了一大部分，但是根据智妍咨询的数据显示，现如今的电商市场依旧庞大，未来五年网络零售额达19万亿元，电商依然是渗透率持续提升的增量赛道。 而到2021年品牌电商服务行业交易规模将达3474亿元。 面对如此庞大的市场，腾讯自然不会视而不见。 |
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