茅台酒历史悠久。 单是酒瓶,就经历过四次重大革新。 先说个小故事,只要你足够细心,就不难发现:茅台logo上的拼音,其实是【MOUTAI】而不是【MAOTAI】。 为什么呢?难道是当初写错了? 上世纪20年代,茅台酒品牌开始走向世界,为了方便宣传,根据当时流行的威妥玛拼音,拟定了【MOUTAI】的翻译写法。 上世纪50年后期,汉语拼音正式诞生。 因为贵州茅台酒在国际市场的形象已经为人们所熟知,这种拼音写法就一直沿用了下来。 和【MOUTAI】拼音不同,茅台酒酒瓶发生了多次【变脸】,这既是技术进步的结果,也是市场的需要。 1. 土陶瓷瓶直到20世纪50年代,茅台酒用的酒瓶还是仁怀当地产的土陶瓷瓶。 这种瓷瓶有两种形态,一种是葫芦形,外形整体仿佛酒坛,另一种是圆柱形,因为由两节或三节拼接而成,也叫“三节瓶”。 这种瓷瓶渗漏问题很严重,而且外观品相不起眼,既不好用,也不利于对外宣传。 1958年,茅台集团利用1300摄氏度高温烧制出白瓷瓶。 白瓷瓶在防漏、防潮、防腐方面,明显优于土陶瓷瓶。 但是,由于成本过高,这时候的内销茅台酒仍以土陶瓷瓶为主。 2. 乳白玻璃瓶1966年,通过技术攻关,茅台集团研制出了乳白玻璃瓶,一举解决了酒瓶避光、渗漏、外观美观三大难题,更重要的是,成功降低了制瓶成本。 这种玻璃瓶被简称为【乳玻瓶】。 起初,乳玻瓶茅台只用在外销出口,但从1966年7月开始,内外销茅台酒全部改用乳玻瓶,瓶盖统一用红色塑料螺旋盖。 乳玻瓶茅台,自此成为茅台酒最经典造型,在海内外声名远播。 很多人认识茅台酒,第一印象就是乳玻瓶。 3. 多色酱瓶进入80年代,随着改革开放的深入,茅台酒外销和内销需求开始飞速膨胀。 求新求变是这一时期酒瓶的主题。 酱瓶原本是用于区别普通茅台而使用的挂色釉陶瓷瓶。 很长一段时间里,“五星牌”酱瓶贵州茅台酒用于国宴或者国家特供; “飞天牌”酱瓶贵州茅台酒则用于宴请外宾、外交赠送。 80年代的酱瓶,釉色繁杂,紫釉、黄釉、黄麻釉、黄黑釉等釉色层出不穷,而且版别众多。4. 纪念酒瓶进入90年代后期,茅台集团开始推出纪念酒和定制酒,包括香港回归纪念、国庆50周年盛典、庆贺北京申奥成功、庆贺中国加入世贸组织等系列。 每种纪念酒都是限量发行,有自己的专属设计与包装样式。 2000年后,茅台纪念酒、定制酒,无论是颜色、材质还是瓶型,都更上了一层楼。 比如自2014年开始,每年发行的生肖纪念酒系列。 茅台纪念酒、定制酒的诞生和壮大,体现了酒水市场的深度细分和蓬勃发展。 茅台酒瓶的演变史,是我国社会变迁和经济发展的缩影。 |
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