 作者：高佳晨来源：中国证券报 “我并不反对电商，在新的时期，娃哈哈积极拥抱电商转型。” 近日，娃哈哈集团董事长宗庆后宣布娃哈哈“康有利”电商平台启动，并将于6月18日正式上线。 宗庆后还透露，接下来也可能亲自“直播带货”，化身“网红主播”。 1 计划自建四个电商平台 早前，宗庆后对外宣布，娃哈哈将进军电商领域，将自建打造4个电商平台，包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。 “康有利”则是四家平台中的保健品电商平台。 娃哈哈相关负责人表示，“康有利”旨在打造头部大健康垂直电商平台，不仅销售娃哈哈自有大健康产品，也将逐步吸纳国内外知名品牌入驻，并将以社交电商的模式进行推广和销售。 宗庆后表示：“娃哈哈最早就是做保健品起家的，如今，随着生活水平的提高，国人的健康意识也在不断增强。2020年我国大健康产业市场规模将达到10万亿元，到2030年将超过16万亿，市场潜力巨大。同时线上大健康市场也迎来高速增长，并且处于高度分散的状态，市场集中度较低，头部企业空缺，这给娃哈哈提供了较大的发展空间。” 2 推出“10万创业者计划” 提供5-10万元的贴息贷款 宗庆后表示，在疫情面前，娃哈哈坚持不裁员、不降薪，有序复工复产，并携手浙商银行推出“10万创业者计划”，计划招募10万名年轻人，成为康有利电商平台的社交零售商，并为符合资质的年轻人提供5万元-10万元的贴息贷款作为起步资金，帮助他们解决就业难题，同时创新销售渠道，充分发挥私域流量的优越性，通过熟人网络和社会信任，节省营销费用，增加消费者粘性。 据了解，今年3月，娃哈哈推出了百余岗位数千人次的招聘计划，其中包括营养功能支持工程师、保健食品研发工程师、菌种研发工程师、数据分析师、数据开发工程师等高层次人才。 娃哈哈相关负责人表示，随着未来电商平台的建成与发展，娃哈哈也将继续创造至少数千个就业机会。 “如今消费者的网购习惯已经养成，并且受疫情影响，大量消费从线下转移到了线上。”宗庆后表示，不光“康有利”，娃哈哈正在筹备的这四个电商平台，均为全新线上渠道，不会触动原有的线下价格体系。 3 未来或将亲自直播带货 宗庆后对电商的态度在逐渐转变，从一开始的“不感冒”，到如今的积极拥抱电商。究竟什么改变了宗庆后对于电商的态度？ 宗庆后表示，“我不是反对电商，我是反对电商烧钱买流量，把我们实体经济冲击的一塌糊涂，影响了实体经济的发展。在新的时期，娃哈哈积极拥抱电商转型，但我们坚决反对烧钱买流量。” “在疫情当中，我们很多经销商也创造了一种新的营销方法，就是经销商和批发商、零售商建立微信群，进行营销，效果也很好，所以我认为用电商的方式来推销产品也是一种新的方式。再加上现在年轻人喜欢在网上购物，方便，我认为也要适应社会的潮流不断去改变自己的营销模式，所以这次我们一下子搞了四个电商平台。”宗庆后表示。 宗庆后还透露，等“康有利”平台正式落地后，娃哈哈的食品饮料日用品综合电商平台会紧接着推出。 “这一平台将进一步打通整个供应链配送体系，把经销商、批发商、零售商联结到线上网络，实现’终端线上下单、经销商就近线下配送’的高效运作；同时可以利用娃哈哈强有力的线下渠道，为其他企业售卖食品饮料等商品，特别是对出口面临困难的厂家，帮助他们的产品出口转内销。” 宗庆后表示，由于直播平台如今的多元化发展，未来自己也可能会化身主播，参与“直播带货”，“接下来会有政府部门组织的直播活动，我可能会去参加，当然更希望我女儿能去直播带货。”宗庆后笑称。  今日头条、腾讯企鹅号、搜狐号、新浪看点、一点资讯、界面、网易、虎嗅网、钛媒体等平台， 覆盖商业财经核心受众群。 |
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