 为了加速企业复工复产，迎接2020年甘肃文旅行业花开陇原，甘肃省文化和旅游厅发起#疫尽甘来花开陇原 抖音挑战赛，通过定制挑战赛、抖音达人宣传、官方媒体助阵等一系列创新手法，打造了一场声势浩大的“云赏花”活动，以“花”吸引眼球，用文化加深城市内涵，打造独特的城市名片，提升甘肃文旅知名度。 此次#疫尽甘来花开陇原#活动，联动兰州、武威、张掖、嘉峪关、陇南、天水、甘南、临夏等十四个市州文旅部门以抖音挑战赛形式宅家云游各地花海，全方位、多角度展现甘肃各地城市风貌、旅游资源和文化内涵，让游客足不出户游遍甘肃。 活动初期，根据省文旅厅面向全省文旅行业复工复产出台的一系列扶持政策、优惠措施及面向全国医护人员发出畅游甘肃的邀请为契机，双平台同步搭建#疫尽甘来花开陇原#话题，邀请全省文旅行业政府部门及企业的官方头条号加入话题发布，引导文旅行业在线复工，形成甘肃文旅春游宣传矩阵。 抖音挑战赛上线后，邀请墨菲、杰克马、咏志、兰州天使之眼、航拍甘肃、歪果仁在兰州、昆仑雪鹰、掌游西北、你好甘肃、暂停军、甘肃老家、大梦蒙等一批抖音网红达人账号发布创意视频50条，点赞量逾 3500万+，评论 10万条。全网热度迅速上升的同时，挖掘了一批像渭源故事、快乐生活往事、掌上甘肃、草根老杨、聚焦武威、发现兰州、兰州大晟等抖音本土网红达人，通过抖音全民社交属性，最大化提振2020年甘肃文旅行业在全平台的影响力，让用户为甘肃美景点赞，怀揣一颗期待的心来甘肃开启美好之旅。 数据显示，#疫尽甘来花开陇原#抖音挑战赛累计播放量突破1.8亿，参与视频6733个。抖音挑战赛发起以来，大家纷纷晒出家乡美景，助力家乡旅游，积极展现复工复产风貌。    #疫尽甘来花开陇原#抖音挑战赛发起后，各市州文旅部门率先出动，纷纷打出城市名片，@兰州文化旅游 以“梨花香满什川，桃花醉入安宁”为主题，展现兰州什川梨花和安宁仁寿山桃花特色；@嘉峪关市文化和旅游局 以“春风已度玉门关，关城风光赏不尽”为主题，展现西北特色关城春意；@庆阳市文体广电和旅游局以“陇东旱塬花争艳，丝路花开归庆城”为主题，探寻人文原点。 官方媒体纷纷打出城市名片，打造“线上赏花”平台，鼓励用户用视频记录“城市之花”，晒出自己眼中的家乡美景，一时间甘肃各市州“百花争艳”，吸引大批受众关注。市州媒体资源带动+多方联动，使活动热度快速扩散，话题讨论度迅速上升。 此次活动中，除了打造城市“花”印象，还从民族风情、景区风貌、历史文化等方面着手，多维度、多角度呈现甘肃各市州不同的城市特色，让每个城市都具备自己独特的魅力。 民族风情展示中@甘南旅游 发布的视频里穿着藏族服饰的当地牧民走在春暖花开的甘南草原，给人留下深刻印象。@晨光旅游 发布的视频中，则以科普的方式切入，介绍了甘肃敦煌“李广杏花”，特色服饰+杏花盛开的背景，让人流连于敦煌的春天，突出“人与自然”的融入感，让地域形象更立体，城市文化更加深入人心。 冬天终会过去，暖春已经到来。在人们期盼城市恢复正常之际，复工复产被提上日程，旅游业也渐渐回暖。 甘肃省文化和旅游厅发起的#疫尽甘来花开陇原#抖音挑战赛，为甘肃各市州文旅融合提供了全新模式，为城市旅游业及城市宣传提供了新渠道，以“云赏花”模式预加载城市旅游，让游客在线上接收花海吸引力后，在线圈粉，激发旅游市场，鼓励大众到线下城市景区打卡，带动甘肃文化旅游业发展。
特殊时期，“线上旅游模式”无疑是最适合的宣传方式，而抖音庞大的用户数据则是最适合的宣传平台，双重正确选择下，就有了#疫尽甘来花开陇原#抖音挑战赛里，让人印象深刻的兰州什川梨园、敦煌李广杏花、陇南油菜花海、甘南八角花谷、临夏河州牡丹等一系列城市名片，正是印证了“人间最美四月天，如意甘肃赏花来”。 ▍来源｜巨量引擎营销观察 |
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