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在不同的时间段内，短视频用户对于内容的喜好需求也会相应地发生改变。而某一阶段受到用户关注并喜爱的内容类型也能反过来指导创作者们进行更为精准的内容创作。 那么近期在抖音平台上，用户对哪些内容最感兴趣？有哪些创作者的吸引力暴增，收获了众多关注？他们又呈现出了怎样的特点？卡思数据（ID：caasdata6）盘点了抖音3月新锐榜中涨粉最多的50位红人，并从宏观和微观的角度进行了统计和分析，希望能够从他们的涨粉案例中一窥抖音最近的内容风向，以及创作者们还能寻求到怎样的涨粉路径。 01|增粉量级：均在200W+以上，400W+以上占据12% 登上3月抖音新锐榜TOP50的账号增粉量级都在什么水平？ 据卡思数据统计，进入TOP50的账号单月增粉量均超过了200W。排名在第50位的账号@中国网直播3月增粉共211W，此外，还有28个账号的涨粉量均集中于200W-300W之间。 另外，有15个账号的月涨粉量在300W-400W区间，有2个账号的涨粉量在400W-500W之间，分别是排名在第五、第六位的@毒舌电影、@天津一家人；而剩余的4个账号中，涨粉量级在500W-600W区间的账号有2个，分别是排名在第三、四位的政务号@央视新闻、银发网红@只穿高跟鞋的汪奶奶；在600W-700W区间的账号有1个，是排名第二的政务号@人民日报。除此之外，登上抖音3月新锐榜TOP1的家庭剧情类账号@大狼狗郑建鹏&言真夫妇单月增粉量为978.6W，涨势十分惊人。
从TOP50的整体涨粉量级可以看出，200W-400W是占比份额最大的涨粉区间，多数上榜账号的涨粉态势比较均衡，个别表现尤其亮眼的红人涨粉量会突破400W。此外经观测，与其他平台3月新锐榜TOP50相比，抖音的增粉量级具有明显的优势，总体来看，红人在抖音上仍然有着很大的涨粉空间。 02|账号类型分布：剧情/搞笑类账号比重最大，其余类型分布较为均匀 从50个上榜账号的内容类型来看，剧情/搞笑类内容占据着绝对的优势。TOP50的账号中有19个账号的内容属于剧情/搞笑,包括TOP1@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、TOP6@天津一家人、TOP7@我是田姥姥，而这三者有一个共性是均围绕着家庭关系展开，@大狼狗郑建鹏&言真夫妇的内容围绕着夫妻关系、亲子关系展开，@天津一家人则以婆媳关系、夫妻关系为主，而近期涨粉势头尤其明显的@我是田姥姥则是围绕着祖孙的互动，呈现出了姥姥的各种趣味日常。 除剧情/搞笑类账号外，其余的账号类型则分布得较为分散。剩余的31个账号中，政务/媒体号占据6席，游戏类达人上榜4名，宠物、萌娃账号各自均占3席，音乐、创意、时尚类账号则分别上榜2名。此外，还有来自影视、美食、知识资讯、正能量、舞蹈、医学健康、运动健身、脱口秀、汽车分类下的账号各占1席。 不难看出，剧情/搞笑类内容在抖音上的权重变得越来越大，观众对于这类短视频的消费需求和接受程度在与日俱增。这不仅意味着更多的剧情/搞笑类创作者还有着足够的上升空间，同时也意味着这个赛道会被拆解得更为细分，衍生出更多差异化的类型。 此外，除剧情/搞笑类账号外，上榜账号涉及到16个不同领域，且每个领域下账号的数量十分接近。这从某种程度上表征了抖音用户对于内容的接受广度和对多元化内容的需求。从另一个层面来看，热门赛道虽然具有涨粉优势，但与之伴随的是更为激烈的竞争。而其他赛道仍然还有很多可细分的切入口，且只要在质量、创意上经过打磨，就能够获得用户的关注，迎来更多的机会。
03|详细拆解：上榜账号具有哪些特性？ 从宏观角度对TOP50的上榜红人进行了整体分析后，我们再选取几个内容品类及代表性的账号案例对具体的涨粉路径进行一番探究。 首先我们从上榜最多的剧情/搞笑类账号中提取出了两个涨粉思路： ①风格化明显、具有明显属性的账号更具优势 从上榜的19个剧情/搞笑账号中，我们发现，风格化明显、具有明显属性的账号在抖音平台上有着明显的优势。 经统计，19个账号中有以@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@我是田姥姥、@天津一家人为代表的专注家庭趣事分享类型，他们的风格以温馨搞笑为主，且由于视频大都贴近日常，所以很容易拉近与观众之间的情感距离；
有以@破产姐弟、@叶公子、@莫邪、@魔女月野等为代表的“正能量爽剧”类型，这些账号通常会设置一些个性鲜明、辨识度强、有着极正三观的主人公，然后围绕着生活中的各种“不公”现象展开霸气回击，以此戳中用户的爽点，产生持续观看的动力。
还有一些账号则是在特定的场所中展开剧情，构建出了在某一细分赛道中的优势。如3月增粉375.4W、位列新锐榜TOP12的账号@扬叔来了， 发布的视频均是仅仅围绕着一个东北小渔村展开，且每个故事的展开都与渔村特色紧紧相关，这种颇有特色的场景选择和故事展开为用户带来了饶有趣味的新鲜感，使其得以脱颖而出。还有账号@校哈一班，则是专注于生产校园/课堂搞笑短剧，以美女老师和调皮学生的爆笑互动为核心看点，也在3月增粉255.6W，位列新锐榜TOP36。
此外，主打黑色幽默的@朱一旦的枯燥生活，一人分饰多角，以戏剧化手法生动演绎情景剧的账号@罗休休、@青岛大姨张大霞等，均因其鲜明的风格色彩吸引了用户的注意力。 ②适时进行内容迭代 在上榜的剧情/搞笑账号中，有很多本身已经积聚了不少粉丝的账号，这些账号在原有的内容基础上进行迭代，从而又掀起了一轮新的涨粉狂潮。 如本月增粉近1000万的大狼狗夫妇，原先的内容围绕着地域特征鲜明的“包租公婆”展开。今年2月21日，他们的女儿入镜，三口人集体演绎的视频获赞300多万。在看到这种模式所引起的强烈反响后，夫妇二人顺应评论呼声，创作了一系列有女儿出镜的“合家欢”视频，自女儿“现身”后，账号的粉丝增长便进入了“飞速”模式，拿下了增粉1000W的亮眼成绩。
▲@大狼狗郑建鹏&言真夫妇 粉丝趋势 图源：卡思商业版 再将目光聚焦到其他类型的上榜账号上，卡思数据也提炼出了几个值得借鉴的涨粉路径： ①知识类内容也能以靠趣味性取胜 由于消费需求的升级，知识类内容在短视频的上的生存土壤越来越肥沃。但是受自身属性限制以及输出模式的单一性等因素影响，使得用户对这类内容的接受程度仍然受到很大的限制。而3月涨粉超过351W的账号@我是不白吃则为知识类内容的提供了全新的思路。 该账号聚焦于食物这一细分领域，通过生动形象的动画演绎和搞笑旁白的完美搭配讲述了一个个关于食物的知识点，趣味性十足，一扫传统知识输出的乏味与枯燥，具有极强的可看性，也因此拥有了十分宽广的受众面。
②游戏类别的差异化娱乐属性 3月抖音新锐榜中共有4个游戏类账号上榜，属于表现尤其突出的优势类别，除游戏界名人@PDD以外，其余三位分别是涨粉383.8W位列第9的@侠客红尘、涨粉330.3W位列16名的@荷兰猪以及涨粉303.5W位列22名的@阿青。 三者不仅涨粉力度相当，在形式上都是以游戏录屏+画外音的方式呈现。而值得注意的是，三者的画外音虽然有着鲜明的个人风格特色，但其本质均带着强烈的娱乐搞笑属性，在言语表达上有着充满魔力的吸引力，而视频整体的娱乐属性也要大于游戏属性。对于游戏创作者而言，建立有个人风格的娱乐化表达或许能帮助他们更快地抓住用户眼球。
③营造反差感仍然是吸粉的一大利器 在分析了上榜账号发布的视频后，卡思数据发现“反差”仍然是账号吸粉的一大利器，用户很乐于享受在短短几分钟时间内感受到带有反差性的视觉体验。 如在一个月内增粉540.7W的银发网红@只穿高跟鞋的汪奶奶，在视频中展现出了与传统老年人形象大相径庭的另一面，铺面而来的“惊艳感”不仅带来了一定的视觉冲击力，也转化为对红人的关注与认可。 用户的喜好虽然在不断地发生变化，但是对于内容的本质需求却不会变。从这些上榜账号中，我们多少窥见一定时期内有潜力的内容风向，并从中汲取养分。下一阶段，又会有哪些创作者涌现，在平台中分一杯羹呢？
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