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随着经济的不断发展，人们的生活水平在提高，社会发生了很大的变化，很多人期待去大城市发展，发挥自己的能力，实现自己的梦想。 但不知大家有没有发现，近年来，“机会在农村”的风声传播得越来越广，很多人开始转换路线从城市去农村发展。随着农村经济步入正轨，许多在大城市奋斗的人们开始“返乡”。此外，中国企业家越来越关注“下沉市场”，这让更多的人看到了农村发展的前景。  连马云这样的成功企业家也直言不讳地表示，“未来10年，最好的机会是往实业走、农村走”。 如今，线上+线下零售的新时代已经到来，一、二线城市和三、四线城市都已被电子商务所覆盖。随着国内电子商务企业数量的不断增加，城市的竞争异常激烈，在大城市开店的前景并不看好。  此时，农村这块大蛋糕，创业者早已垂涎已久。所以，从阿里巴巴到京东，再到拼多多……许多互联网公司已经开始向农村布局。而农村墙上的宣传横幅，也开始增多。 早在2014年，马云就已经开始着手打造“乡村淘宝”。据报道，到2017年，阿里巴巴已经成功完成了10万个农村淘宝的建设。 不仅如此，马云还将支付宝带到农村，计划在三到五年内在全国建立1000个“支付宝县”，希望为县域居民提供更便捷的服务平台，如生活缴费、公积金查询、社保查询、菜鸟驿站等。  除了阿里巴巴，京东物流也早就尝试着在下沉市场中寻求机会。面对当今激烈的快递市场，农村快递的配送一直是一个大问题。作为快递行业的盲点，京东开始占领农村销售市场。很多人喜欢网购的人，在京东和淘宝、拼多多想对比后，都很可能被京东的物流所吸引，选择在京东购物，尤其是洗衣机、电视机等大物件，京东购物时可以直接给送货到家并帮忙安装。 2017年4月，刘强东表示，京东将在未来5年内在全国开设100多万家便利店，其中一半将在农村地区。而小米手机的雷军对于“农村经济”也并不吝啬：农村互联网正在形成巨大的风口，将是中国未来10年创业的黄金机遇。  面对马云等企业家对“农村电子商务”发展的信心，许多企业家也开始将自己的发展全部投入到农村市场。人们认为，低迷的市场充满了机会，当一二线城市的人口红利下降时，市场将“上升”。 然而，在这个闪闪发光的农村市场，所有参与者都“失败”了。例如，在宝洁、联合利华、惠普、西门子等数百个全球品牌进入这个农村市场后，他们的影响力很难拼得过充满乡村气息的农村品牌。 不仅如此，“农村淘宝”和“京东便利店”关门的店铺也不少。越来越多的人选择在这个市场上淘金，但却遗憾地离开了。你知道，农村消费者和城市消费者是不一样的。说服他们接受新事物是不容易的，而且要让他们放弃乡村小卖部、超市和农贸市场还需要一段时间。 此外，不同的消费习惯使得部分村民们对这些电子商务平台不感兴趣，对移动支付的不信任，让他们等一个星期才能拿到商品，面对等待和怀疑，他们宁愿去小超市买，然后直接带回家。  不过，拼多多从中小城市的兴起，也为农村电子商务打下了一个成功的案例，农村人也越来越认识到电子商务的便利性。不过在农村地区，对于淘宝、支付宝的选择还仍然较小，而微信支付在农村更加普及，对于拼多多的选择更多。还有就是直播带货行业了，现在人们对于小视频、直播越来越喜欢，很多人（包括农村人）喜欢在直播中购买小产品，既方便又便宜，很多人也抓住了这一机会，成功走入了直播带货行业。  虽然互联网具有普遍性、多样性的特点，并正在逐步打开下沉市场的大门。然而，想在这里找到黄金的人太多了，不认真思考，不了解人们的需求，然后直接把财富扔进个市场，这种现象是不可取的。毕竟，全面开放农村市场还需要一定的时间沉淀！ |
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