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今日有个热词——古典自媒体。 古典自媒体=不做短视频和直播的自媒体。 「新榜」记者来问我，你认为还有哪些「古典自媒体」？ 这就像「辛亥革命」时期，《申报》的记者来问我：「表公，你认为还有哪些不肯剪辫子的遗老遗少？」 我掰着手指头数了一下，经常看的小道消息、馒头说、六神磊磊、扯氮集、萝严肃……都还算古典自媒体。 不过，「视频」这股风再吹下去，我看他们的辫子也留不长了。 实际上，什么他妈的「古典自媒体」？我看最好的解释是：「目前还不认为视频收益大过图文收益的自媒体。」 不用多，如果做视频赚取的利润是写图文的一点五倍，那就基本不存在「古典自媒体」了。 就像当年程苓峰石破天惊，用行动证明了写公众号能挣钱之后，全民内容创业时代呼啸而来。 可是papi酱早就通过视频挣钱的时候，自媒体并不为所动，他们坚信通过写papi酱一样挣钱。 现在papi酱都当妈了，三表都息影多年了，王尼玛都「重新做人」了，自媒体才开始觉醒呢？为什么 MCN 不挣钱的警钟隔三差五长鸣，自媒体反倒投身视频的热情如火呢？ 我的感觉是，「视频」的「嗓门」更大了。 当人人都在聊视频，人人都花一定的时间收看视频时，你必须成为「视频产业」的一员，不然就会焦虑，就会感到落伍。 虽然大家都做的不咋地，但你架不住别人问：「怎么还没做视频啊？」你会觉得丢人，你会觉得被时代遗弃了。当你发现曾经一起跑会的同行，坐在接送媒体的大巴里，不再聊业内八卦，而是切磋机位与打光技巧时，你会不由得感到百年孤独。 再有，自媒体也担心基础设施的变迁。以前是，微信、微博、百家号、企鹅号、头条号……向客户承诺的是「一处水源供全球」。现在就怕客户问：「你有抖音、快手与B站吗？」 这叫形势逼人。另外，大众似乎对视频的宽容度更高了。文字尚且讲究逻辑与高度，服务的对象更多，川鲁粤淮扬，总有一款适合你。而现在的视频讲究造梗、金句与知识点，通俗点说就是：都在用「哄小孩」的方式讲大道理或冷知识。连审美都有统一的范式。 以前是看视频截表情包，现在是表情包居然能做成视频。 视频制作的技术门槛也在降低。过往，我们可能认为制作视频，需要配备一个庞大的团队。现在，人不用出镜，语音可以生成，画面可以全网搜罗素材，说到底，最终比拼的还是文本。 不少人就发现，自己曾经的文章，或偷一篇别人的文章，或扒一本书，做成中长视频，效果不错，观众好像也第一次见一样。 写文章，你总会怀着冒犯一批人的心态与预期，做视频，你全心全意想的就是怎么能让观众扣6。 实际上，我认为「古典自媒体」不会消亡，即使视频自媒体成为新潮，它始终应是内容市场「一极」的存在。 不是所有人都擅长做视频，也不是所有人都习惯消费视频。有些内容，图文是承载的最好方式。 只是，我再说自媒体是为了读者写作已经没人信了，它越来越变得利益导向，当鸡要发出犬吠才能吸引关注的话，图文自媒体可不就是古典自媒体了嘛。 每天都有视频与直播的创富神话在流传，人心浮动，在很多自媒体眼里，做视频挣不挣钱不知道，它是时下的「健康码」，没它，门都没有。 我2013年-2018年做了大量的视频，当我疲乏时，发现视频的风又吹起来了。生得早不如生得巧啊。 |
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