当一个行业正处于上升期时，围绕着它的话题更新频率往往高于外界的消化能力，就在罗永浩直播间中的520玫瑰“理财产品”还被人们津津乐道时，直播电商行业中很快就有了更新鲜更重磅的消息出现。5月21日，在薇娅直播间中举行的“感恩节”活动，收获了超过1亿次的观看量。
超过1亿次的观看，这个数字着实惊人，甚至可以作为直播电商发展历程上的重要里程碑。而这样令人咋舌的成绩，自然引来不少质疑，真的有这么多观众去看这场直播吗，他们都是抱着什么样的目的呢？客观来看，在这场感恩节活动中，薇娅的直播间里请来了大量明星助阵，譬如毛不易、周深、李荣浩、周笔畅等等，这些人或许激发了一定的明星效应，为直播内容与流量增色不少。但是从参与活动网友在社交媒体上发布的感受来看，他们“蹲守”的主要目的，还是此次直播中全场商品5.21元秒杀的优惠活动——而这，或许才是引得万千网友前来观看的“硬菜”。事实上，早在521薇娅感恩节活动预热开始，就曾流传出一份长长的名单。从荣威汽车到Burberry唇膏，从小天鹅的洗烘一体智能洗衣机到iPad 2019 32G，从Funs斜挎包到十三香龙虾调料……这些众多的商品在这一直播活动中，全部只要5.21元。仅仅是将价格的对比图放出，就足以让消费者的手指蠢蠢欲动，因此也难怪活动开始后就能吸引到如此惊人的流量了。其实在整个电商业务的发展历程中，低价秒杀一直是百试百灵的吸流量利器。商家或平台自己掏出一些补贴，给少量商品设置一个低到惊人的秒杀价，就能在活动中招来汹涌的流量。其中固然会有一部分消费者因为抢到或没抢到立刻离开，但也会有相当多的消费者会选择在平台或店铺内再逛逛，看看其他的优惠，这便能起到引流的效果了。直播间里的秒杀活动背后，其实也是相同的逻辑，只不过越是有实力的头部主播，越是有可能针对种类更加丰富的商品，拿出更优惠的价格，并举办更加频繁的秒杀活动，以起到进一步的圈粉与固粉，和巩固自己市场地位的作用。从这个角度来看，薇娅直播间里的补贴秒杀或许不会是直播电商行业的峰值，而更有可能是新战役的开始。不过，新战役未必是坏事。直播电商作为近年来新兴起的带货渠道，补贴作为最直接有效的引流方法，有利于在用户群体中快速培养起消费习惯，让更多的潜在用户愿意接触与使用直播电商。当其逐渐成为部分消费者生活中的一种习惯之后，整个行业才算夯实了基础，并有了进一步发展的条件。不过补贴带来的秒杀活动毕竟简单粗暴，几乎称不上有门槛可言，因此很难说不会有半路杀出的新人或平台，为了在短时间内快速铺开。毕竟，这在互联网圈也算不上是新鲜的操作方式了。此前在董明珠的直播带货活动中，快手方面就给予了力度不小的补贴，比如活动中一款1.5匹一级能效变频空调，官方渠道7399元，快手补贴3400元，抄底价仅需3999元。最终这场直播在快手上取得的成绩高达3小时3.1亿元，而除了商家与消费者各自欢喜之外，平台也得以借此成绩，能够更大力度的宣传自家平台与直播电商模式的高适配度。如果按照互联网行业过去的先例，在看到补贴秒杀活动确实能带来不错的引流效果后，后期大概率会有更多的平台参与近来。而为了能快速塑造自己的影响力，并占据市场份额，极有可能会开启新一轮的补贴大战，而这套流程显然我们已经非常的熟悉了。但过去的网约车也好、外卖平台也罢，当补贴战的硝烟逐渐散去之后，他们还能回归到出行与外卖的本质，继续服务有刚需的用户。可直播电商的本质乃是带货，在“替代品”着实不少的情况下，当行业褪去补贴的硝烟，商家拿出统一的售价，这项服务本身是否还有难以替代的优势来挽留用户呢？对于手机拍照的防抖问题，vivo用微云台给出了最佳答案。 刚刚发布的MIUI 12，这次也带来了更多的改变。
|
