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短视频直播是风口毋庸置疑,如何选择才是关键

2020-05-27  bdx亮

​根据极光大数据2月发布的报告,抖音用户年龄主要分布在20至29岁之间,占比达60.7%,一二线城市用户占比达38.8%。抖音的女性用户和年轻人占比都是最高的,其中女性用户占比为66.1%,30岁以下用户的占比达93%。从购买力和转化角度,抖音的流量质量是最高的。如此高质量的用户群加上抖音如此封闭的环境,因此很多人在看了抖音上的推荐视频之后,变回很快中毒。当前“抖音”,已经成为很多淘宝卖家在推销产品的前缀,据说要比明星同款好使。


以上这些除了接入PGC内容创作者,更是带动了一大批UGC创作者加入。两者结合不仅是内容上有保证,更重要的普通用户有了一个很好的上升空间,成为“网红”。最后,依旧是今日头条的只能推荐立了大功。这主要是抖音中的广告没有定位,当用户涮了几十条短视频后,偶尔刷到一条广告会有一种新鲜感。当然这主要指是硬广告,痘印最厉害的是软广告,就是很多“素人”会安利你们一波又一波的“神器”,最后不自然的就被种草。

抖音电商变现中,真正值得关注的是达人合作,即KOL等头部用户的合作,再加上配合智能分发,有很大的想象空间。抖音“投入”阿里巴巴怀抱也算是逼不得已都年初开始,抖音就一直处在被同行竞相排斥的阶段。如,微博多次封杀“抖音”。同时微博开始大力扶植自家的小伙伴,如秒拍、晃咖等抖音的直接竞品。另外就是腾讯,旗下的微信也是多次拿抖音开刀。并且腾讯还拿出30亿元来扶植自家的微视,试图在短视频市场上对抖音实现逆袭。因此在这种情况下,抖音急需要找个大山靠上去,而且这个还能给他足够的资源。这时候阿里巴巴就是一个不二选择。这里最重要一点是,阿里巴巴的内容电商一直是这几点重点投入的领域,并且微淘、直播、有好货、必买清单等频道,可是就目前来看,其效果并不显著。因此阿里巴巴跟抖音这样一个本身就再给淘宝一直待获得平台合作,不是什么坏事。另一方面,抖音自己来讲,跟阿里巴巴合作电商,让有需要的用户直接在抖音上就能实现购物,可以大大提高用户的体验。这样还能给平台内容制作方提供更好的生态环境。


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