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内容是自媒体的核心，内容的优劣直接关系到自媒体运营的成败。受众也只有通过内容，才能了解自媒体。受众是理性的，对于自媒体信息内容大多有选择性、有针对性地去获取。只有好的自媒体内容才能入得了受众的法眼，内容劣质往往会被受众漠然置之。好的内容不仅要文章内容好，还要专业性强、指向性明确，再加上完美的包装设计。其中，包装设计是对文章内容呈现方式的一种丰富多样化处理，可以通过短视频、音频、图片等，来使自媒体内容更具诱惑性。 一个好的事物只有在遇到不错的人、正确的时间、合适的地点，经过碰撞激发出火花，才能实现效果最优化。内容也是一样，如果没有好的载体、时机、技巧等，自媒体就很难实现获取流量最大化的目标，这也就好比一支军队就算是人强马壮兵精粮足，没有天时、地利辅助，成功或失败也难以预料。巧用自媒体运营技巧，便能使得运营效果事半功倍。这就需要每一个自媒体制作人利用各种有利条件，使自媒体运营效果得以实现最大化。 关于内容制作的要点，需要注意以下几个方面。 内容的发布要选择合适的时间。内容发布时间一定要避过受众的繁忙期，要选择在用户上下班期间或者节假日，这样的时间用户有更多的闲余时间去点击浏览自媒体内容。 内容需要“借力打力”。借助时下的热点、焦点、人群的关注点。头条、热点是关注度最高的事件或人物。头条、热点天生就具有让人失去抵抗力的作用，往往都会吸引受众去关注、去点击、去了解。我们平时打开搜索引擎的导航主页，会发现头条和热点往往搜索量排名都是靠前的，让受众一眼就能看到。借助头条、热点能够快速地吸引人们的关注。微博中我们经常性地见到“#×××××#”这样的符号文字，这其实就是一种借助热点的宣传方式。 内容需要嵌入搜索关键字。关键字是人们搜索最频繁的词语或文字，这些关键字同样和热点、头条有相当高的入镜率。嵌入关键字能迅速地被受众定位。搜索引擎可以搜索自媒体的内容信息，是一种无所不能的存在。因此，嵌入网络搜索最频繁的字眼，能大大提高自媒体内容的被认识率。认识率的提高，搜索量的提高，受众无论是有意还是无意，点击你的文章内容，就能产生流量。流量的积累，会使商业变现更加容易与丰厚。 那么，如何让自己的自媒体增加流量呢？我们知道自媒体的每一次推送与被分享，都是将自媒体的价值扩大化。打个比方，我们的内容有一万人阅读，其中分享的人有一千，而这一千人，每个人都把内容转发分享给自己的一百个好友，那么也就是说至少会有十万人看到这个内容。因此，我们的内容传播就这样产生了裂变，而病毒式营销的效果也就这样产生了。 想要达到这样的效果，最终还要靠内容的魅力，而想要写出容易被人转载的文章，就需要注意以下几个要点。 首先，内容需要具备权威性。如果我们想写某个行业内的文章，就需要建立在我们熟悉这个行业的基础上，就算是搞笑的也好。比如，网络红人留一手，他并不是用随便的胡侃吸引到人的，而是他具备了专业的胡侃能力，所以人们才会乐意去跟随他。 如果是做情感类的，那么起码的要求是要对人的情感心理的发生和规律有一定了解，这样才能写出让粉丝们信服的内容。 如果是做微信营销的，就应该了解微信运营知识，且还得结合自己的一些实际经验来谈。 要是新闻类的，就更需要权威性了。这个领域的自媒体，都是凭借其在传统媒体上的优势，就好像微信上《人民日报》发布的每篇内容，都有超多的粉丝围观，这就是权威的魅力。 其次，内容要具备价值。如果我们每天推送一些没有任何营养的内容，对粉丝来说毫无价值的话，那么粉丝迟早会弃我们而去的。 我们之所以每天推送内容，并不是为了完成任务，而是要服务我们的粉丝，我们是在想方设法留住粉丝，如何让他们产生共鸣，为我们带来更多的粉丝。 我们可以参考那些有着很高转载量的内容，这些内容往往都是一些很实用的文章，就算是心灵鸡汤，或者是养生类的，对于粉丝来说都是有价值的，还有就是一些能带给粉丝知识，协助粉丝成长的及能带给粉丝快乐的，这些都是内容的价值体现。 最后，内容具备独特的观点。当一件事获得大部分人的一致看法，如果这个时候我们能站在不同的角度，对这件事进行个性化的专门点评，那么就能引起人群的极大关注。这种点评千万不能随波逐流，而是要建立在对事物的不同看法上，并不是评论是非，是客观地表达出自己的看法。也有可能会因此遭受攻击，但却获得了更多的关注度。 一件事情本身并没有对错之分，只有角度不同、立场各异。当一个观点被大多数人认可时，自媒体仅仅是制作一些跟风附和、敷衍了事的内容，自然很难受到大量的关注。但如果能够提出鲜明的个性化观点，就会吸引人群的眼球，激发粉丝的好奇心，关注度自然就会得到提升。 运营自媒体，需要多条腿走路。多做活动、多拉新人是自媒体营销成功的重要方法，具有自身特点的个性化内容也是成功的必经之路。做出优质内容的同时，需要拓宽人群获取这些内容的渠道，让更多人知道和喜欢。这两种路径并没有对错之分，想要快速地获得粉丝，推广活动是最实用的手法，但是内容的质量是绝对不能忽略的。 曾经火爆一时的一幅漫画——“对不起，我只过1％的生活”，它之所以能引爆微博和微信，那是因为漫画中安妮描述的情感牵动了年轻人的心，而只有能被牵动的心，才能从心底里认可我们的观点。 做自媒体不像做传统媒体要保持中立的观点，在这里我们可以自由地发表自己的独立观点，可以保持自己的个性，而那些会关注我们的铁杆粉丝，就是被我们独特的个性所深深吸引，因此也就拥有了与粉丝产生情感共鸣的基础。 不管是什么样的写作技巧，其本质都是围绕粉丝内心的情感需求出发，我们所要推送的内容，最终目的就是为了能抓住粉丝的情感点，牵动他们的心。因此，我们在写文章时，就要时刻问自己，粉丝看了这个内容，他们会产生什么样的感受。内容不需要所有要点都抓，我们只要能精准地抓住其中一点就可以了。 自媒体内容制作的要点是自媒体运营的催化剂，把握好这些制作要点，自媒体运营就能事半功倍。 |
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