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在新媒体一开始，形式与内容之争就没有停止过，“内容为王”在新媒体开始时是诸多网站的坚持的信条，也是在面对激烈竞争中坚守的，与其说是核心竞争力，不如说是最后竞争力。那么在新媒体时代，到底是内容重要，还是形式重要呢？在盈利能力上，又该如何把握这两者的关系呢？
互联网发展到了自媒体时代，形式的多样化让内容的表现变得丰富多彩，同样一个内容在自媒体领域会有多种表现形式，每一种形式又可以有不同的表达方式，内容的衍生能力增大，就会变得花样百出。往往在同一个事件、同一个内容，甚至是同一个素材，在不同人的演绎下就会有不同的效果。就如同影视剧，一些经典作品会经过反复翻拍，而每一次翻拍都会有不同的效果，有的成为经典，而有的却成为笑谈，如《射雕英雄传》等金庸武侠小说改编的电视剧等，很多版本，口碑自是不同。如《神雕侠侣》的小龙女扮演者，就有南红、李通明、陈玉莲、翁静晶、潘迎紫、关之琳、李若彤、范文芳、吴倩莲、刘亦菲、陈妍希、毛晓慧等，观众的评价褒贬不一。
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