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自从微信在2017年率先推出小程序以后，国内几乎所有流量巨头都开始恐慌，它“轻、便、快”能力越也在第一时间受到广大开发者的关注和亲睐。甚至在很短的时间内，其他主流流量平台就相继支持了小程序，如百度、支付宝、今日头条、抖音、360等。 特别是2018年进入最后阶段时，BAT也在小程序上的动作频频，这也进一步吸引到更多开发者加入到小程序领域研发。当下巨头们打开了小程序的大门，接下来要做的就是如何将小程序的各项服务做深做透，并建立好小程序的护城河。 不难看出，自2019年起，各大平台都将小程序作为核心战略来推广，除了将最好的流量入口都放给小程序，为小程序提供大量的平台流量红利，甚至还出现了大量的现金补贴。从微信到百度，再到支付宝、头条甚至QQ浏览器，小程序出人意料的迅速蹿红。 围绕在它周围的创业者、产业基金、服务/内容提供商，甚至于产品搭建、测试、上线等一条龙服务，都已一应俱全，所以，小程序的流量红利也是呈几何级数增长。 那么，对于微信小程序，巨头为什么会如此紧张，纷纷把小程序作为核心战略来推进，并提供最好的流量资源呢？ 要理解这个问题，需要从互联网的底层本质去分析,我们知道，互联网的本质是内容，而内容分两类：一类是C端内容，一类是B端内容。 先说说C端内容，C端内容也分三六九等： （1）顶级内容属于熟人社交所产生的内容，这块内容被微信牢牢把控。 （2）次一级属于次熟人社交内容，这块内容目前被抖音、微博牢牢把控。 （3）再下来属于各种开放性内容，在各个垂直领域都被相关平台牢牢占据心智，比如：今日头条、百度、淘宝、天猫、京东、拼多多、腾讯视频、爱奇艺、优酷、腾讯、网易、滴滴等。 随着消费互联网在中国的发展开始，C端内容也可以说是在中国发展和竞争了20多年，因此，C端内容领域大格局基本已定。而互联网的战役进入了下半场，也就是对B端内容的争夺。 B端互联网本质上就是腾讯创始人马化腾所说的产业互联网，B端互联网，或者说产业互联网，最重要的还是内容之争。而B端内容最底层的是数据，数据的载体是云，从这个角度，不难理解为何阿里、腾讯及其他巨头要把云作为其最核心战略来推进。 在数据之上的是展现层的内容，而B端展现层中最优质、最有商业价值的内容，当属每个企业的官方网站。当初，百度之所以能成为PC时代的王者，就是因为他们获取了最优质的B端内容，标准化的建站工具与爬取内容的技术和机制。 但到了移动互联网时代，由于受制于技术属性，APP无法提供规模化、标准化的建APP工具，因此，B端内容通过APP实现的路径基本没有成功。但是，移动互联网时代在B端内容的构建上，微信依靠其独到的战略眼光和颠覆性创新占了先手。 微信在2013年推出了移动站点的1.0形态：公众号。截至2018年，中国的企业注册数是3700万家，除了少数自媒体人（百万量级），微信公众号的注册主体基本是企业。也就是说，微信通过公众号这个绝妙的战略，帮助中国3000多万家企业完成第一次在移动互联网上建站的壮举。 随后，又在积累了足够多的公众号用户以及足够的技术开放能力以后，率先于2017年1月发布了小程序，将微信站点带入2.0时代，试想，如果每个公众号都升级为小程序，那么微信是不是获得了B端的最佳内容呢？ 但是，与PC时代的网站相比，小程序有个明显特点，就是目前还没有一种通用的小程序技术。也就是说，各家平台推出属于自己的小程序，各家的小程序都有自己的技术规范，比如微信小程序就不能在百度里打开，也不能在支付宝里打开。所以，谁先抢到小程序的入口，谁就会拥有小程序时代的内容优先权。而微信作为移动互联网时代当之无愧的C端流量霸主，率先推出小程序，自然对所有小程序开发者和企业吸引力最大，因此，B端也自然而然优先在微信上开发小程序。而微信小程序里的内容，是独家属于微信的，当它不对外开放的时候，其他平台是获取不到的。试想一下，如果大部分小程序在微信上，那么微信必将取代百度成为新一代的搜索入口。 小程序时代，私域流量将迎来崛起，本质上，私域流量是把流量沉淀到自己的平台里。而在移动互联网时代，属于自己的平台，其最佳形态就是APP，也就是说，APP依然是沉淀私域流量的最佳载体。 得益于小程序作为移动互联网2.0时代的APP新形态，本身具备的低成本和传播优势，再加上各大流量巨头的流量红利，企业可以通过小程序为其APP进行低成本导流，而BAT等各大平台发力小程序背后所释放的流量红利，也为企业私域流量的崛起奠定了日臻完善的基础。 因此，在如今巨头争夺存量的大环境下，企业仍要思考如何盘活现有流量并运营私域流量工具进行有效的变现。 但很多中小企业并不知道怎么运营小程序？这就少不了生态服务商为他们提供数字化转型的基础设施，而他们本身的“赋能”理念和体系是值得学习和借鉴的。 所以，选择一款好的管理系统，则可以利用分析功能分析用户行为数据，为商家提供直观的数据报告，降低运营成本，实现精准营销。 |
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