【原】IP充斥影视市场，唱衰？叫好？

 纵观近期热播剧如《香蜜沉沉烬如霜》、《扶摇》包括因为立项而上热搜的《暗恋橘生淮南》、《长安十二时辰》《你是我的答案》等不难看出近期业内拍摄大多为IP改编剧。

为何IP剧大行其道？

IP剧是有一定粉丝基础的网络小说、游戏、动漫等题材拍摄成电视剧。加之网剧市场的快速发展，传统文学内容已经不足以来支撑市场需求，因此势必要将目光转向IP，IP市场的兴起也就应运而生。

IP剧有现成的题材、固定扎实的观众基础、对于观众来说熟悉的主情节、以及在宣传方面可以有所借力， IP剧大行其道。但一度大热的翻拍剧和IP剧出现下滑迹象，尽管IP剧剧集越来越长，制作成本也是一路狂飙，但口碑却是一路下跌。

我国影视业的IP热潮开始于2011年的《步步惊心》《甄嬛传》，2014年至2015年开始了井喷式的发展《古剑奇谭》《匆匆那年》《无心法师》等，发展到后面几年的《花千骨》《青云志》剧版《三生三世十里桃花》IP剧发展到达顶峰。但是影版《三生三世十里桃花》同为IP题材，却市场低迷，票房增长乏力。

口碑下跌收视票房乏力的原因在于以下三点：

 一是部分制作公司过于追求短效利益而多用流量明星，但是高流量并不直接等于好演技，演员呈现效果无法满足其余观众的审美需求，导致了观众对作品的口碑变差。

例如从去年的抠图巨制 《孤芳不自赏》、顶级流量鹿晗担纲的 《择天记》开始，再到前后被电视台退片只能转到网络平台播出的《将军在上》 《海上牧云记》，基本都是既不叫好，也不叫座。

二是IP剧有很多桎梏，以原著为卖点，而观众的情怀却往往难以得到满足。