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今年的春节档，《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》等十部电影同时上映，首日票房达到了12.61亿，不仅创造了近几年来的春节档最高票房，而且电影市场不再是“一枝独秀”，而是变成了“群雄争霸”的格局，竞争空前激烈。 电影票房创纪录 “高质量+渠道营销”成高票房标配 与以往相比，今年春节档的电影质量明显提升了一个档次，《唐人街探案2》豆瓣评分为7.4分，《红海行动》8.5分，《捉妖记2》5.3分。而《唐探2》、《红海行动》均是口碑、票房逆袭的典型，原本居于第三的《红海行动》甚至在后春节档内连续多日成为单日票房冠军。 那么今年的电影市场有什么新特点呢？ 一是电影渠道营销变得越来越重要。 猫眼、淘票票、百度糯米、时光网等互联网公司主导的电影平台成为宣发中的主导力量，比如猫眼主导宣发了《捉妖记2》，淘票票联合发行了《唐人街探案2》，百度糯米和时光网也都参与了《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》等电影的宣发。 就营销手段来看，除了采取常规的预售、点映、路演之外，互联网公司还充分发挥渠道和技术优势，线上线下联动，将花式营销玩到了极致。 一方面，线下营销方式翻新，玩出了花样。电影主创人员不断地参加拥有高流量的综艺节目，还登陆各大卫视春晚，《捉妖记2》冠名了浙江卫视春晚，《唐人街探案2 》主创人员参加辽宁卫视、东方卫视等春晚献唱影片歌曲，为电影带来一波强势流量。 另一方面，深耕线上平台，充分发挥渠道优势。各大在线票务平台充分发挥各自已形成的生态系统优势，基本实现生态系统全覆盖式的宣发推送，提升宣发效率。 二是“内容为王”价值凸显，口碑发酵，票房逐渐逆袭。 除了超强的渠道营销外，春节档几部高质量电影上映之初在面临排片劣势的情况下，依靠口碑的发酵，票房逐渐逆袭，“内容为王”的价值凸显。 资本力量加持，盘外招小动作不断 猫眼力推《捉妖记2》票房难达预期 今年电影市场高票房背后也是故事多多。 春节档表现最“妖”的IP大片《捉妖记2》票房起初一马当先，前期一直占据票房首位，但随着时间的推移，因为宣传方猫眼的错误宣传方式，以及一系列被曝光的“盘外招”“小动作”，给电影带来了毁灭式打击，导致电影口碑和票房双双遭遇“过山车式”暴跌。 目前，《捉妖记2》单日票房数据已严重落后于另两部，且与猫眼初期的预测票房差距很大。在去年的贺岁档，就有媒体爆出在《奇门遁甲》上映时，猫眼不仅存在票房数据造假行为还排出了幽灵场。作为《捉妖记2》的宣发方，猫眼在宣发时又出现了同样的问题。 与《唐人街探案2》《红海行动》相比，《捉妖记2》的质量是最低的，最直观反映在电影评分上。在《捉妖记2》上映前，口碑就被人为的评为了8.5分， 后来随着口碑高开低走，排片也遭遇崩塌式下跌，于是猫眼又将《捉妖记2》的评分下调。 另一方面，猫眼胁迫院线提高排片，有院线爆出猫眼胁迫院线提高排片的对话，引起院线的强烈不满。
而且还在票房上舞弊，猫眼在一二线城市买票房，在三四线城市排出了幽灵场。有网友爆出，《捉妖记2》在同一电影厅竟然排出了相隔仅四十分钟的排片。还有，从早晨7:00就开始全部满座，到了现场却发现根本没多少人。
《捉妖记2》甚至还无视国家规定明目张胆地偷票房，被《唐人街探案2 》方抓了个现行，被爆料在微博上。
然而，猫眼采取一系列小动作后，票房并未达到预期，在《捉妖记2》上映之初猫眼预测的总票房为42.97亿，但截止到2月25日票房只有19.9亿。虽然《捉妖记2》票房刚开始一马当先，但仅占领了两天日冠军，日冠军就被《唐人街探案2》超越。
《红海行动》凭借超强口碑实现超强逆袭。不仅口碑一直很坚挺，稳定在8.5分，而且在口碑的助推下，其后续排片迅速上升，票房增长空间充分打开，就目前来看，《红海行动》无论是排片量、上座率和单日票房都实现完美逆袭，连续多日登上综合数据第一，累积票房也已经反超《捉妖记2》。
到目前为止，《唐人街探案2》总票房为25.77亿，是目前票房总冠军，《红海行动》得益于高口碑，牢牢占据票房日冠军，总票房超过了20亿，《捉妖记2》总票房为19.91亿，排名第三，日增长量仅约为《红海行动》的四分之一，不到《唐人街探案2》的二分之一，与预期相去甚远，和猫眼超强的营销付出相比，可真是崩塌式营销。
今年的春节档，“内容为王”的趋势越来越明显，这也在一定程度上反映了我国电影市场逐渐回归理性，迈向健康发展的道路。然而，需要警惕的是，像猫眼这样凭借渠道优势而无视市场规则的行为，必定不会走的长远，衷心的希望猫眼能够保持一颗电影从业者的初心，能为日渐繁荣的中国电影市场增砖添瓦，而不是添堵。 |
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