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题材新颖，“男色”审美依旧是底色 《亲爱的翻译官》之所以大火，不仅因为其题材新颖和大批实力演员的加盟，在此不多赘述，更重要的原因是该剧继续秉承了国产同题材剧的“男色”审美的底色。近年来，由于女性经济和社会地位提高，催生了“她经济”这一新兴经济模式，“男色”逐渐成为影视剧的审美对象，而以往常常被当做审美对象的女性则逐渐变成了审美主体、消费的主体，因此许多剧集在剧情以及设定上都要去讨好这部分女性。也正是因为如此，男性在影视剧中的形象，外貌上一定要要有“高颜值”，性格上一定要有“萌点”，符合女性对于男性的想象。女性在影视剧中所扮演的角色也不再是男性角色的附属品，而是独立的甚至是故事中的主要角色。比如说日前大火的《欢乐颂》，这部剧就成功塑造了五名性格迥异的女性角色，讲述了她们在感情、事业中的一系列故事以及互相扶持的姐妹感情，男性角色在这部剧中反而成为了陪衬，这部剧引起了很多女性观众的共鸣，成为当时最火的现象剧。《亲爱的翻译官》中的一切元素都符合“她经济”模式下消费主体的需求，因此剧集大火也就在意料之中了。 生态助力，IP运营玩法多样 在内容为王的时代，各视频网站纷纷扛起“原创”大旗，在其他平台均以“自制剧”“自制综艺”作为试水之作时，乐视视频早已先他人一步，投身电视剧的出品制作中，从周迅回归荧屏的《红高粱》，到“十年剧王”《芈月传》，再到如今从线上一路火到线下的《亲爱的翻译官》，无一不彰显了乐视的造剧能力。从资本运作层面来讲，在各资本方在大量握有IP的前提下，“如何做出爆款的IP产品”是共同面临的主要问题。而乐视对于IP出品以及运营是非常慧眼独具的：从《芈月传》起，乐视缔造了许多我们耳熟能详的IP，并且这些IP都得到了相当大的关注度。《亲爱的翻译官》改编自热门IP《翻译官》，原著拥有相当大的群众基础，是都市言情小说的经典之作。乐视视频作为出品方，启用当下最具话题性和热度的演员扮演剧集中的主要角色，使这一IP在开拍前赢得了IP粉和原著粉的广泛关注，也正是因为如此，《亲爱的翻译官》预告片播放量突破6000万，可谓未播先火。 从营销层面来讲，乐视坚持以用户为核心，通过再造用户生活场景，将营销变成为用户服务。通过手机、电视、视频网站等各个平台全终端联动的模式使用户与IP剧集进行充分互动，迅速对剧集找寻到归属感和认同感。这一点在《芈月传》中就得到了充分的体现，在《亲爱的翻译官》中乐视将玩法进一步升级，运用生态系统多角度、多空间、更深入的实现生态化营销。网友不仅可以使用乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视同步追剧，乐视商城更是针对这部剧推出一款“追剧神器”，为乐视的用户解决了流量、wifi等问题。除此之外，乐视还将生态链延伸到外部资源整合，乐视联动40家APP品牌为《亲爱的翻译官》宣传，这40家APP涵盖了用户生活的方方面面，让用户在衣、食、住、行之处都随处可见“翻译官”，这样声势浩大的玩法，在业内也是不多见的。 综上所述，《亲爱的翻译官》这部热门IP改编而成的电视剧，既符合新兴经济模式下，消费主体的审美需求，同时又有着强大的平台成为其背后的助力，成为“爆款”已是必然，而乐视的野心却不止于此。下一步，通过《亲爱的翻译官》获得了更多关注的乐视视频，将更有力地将平台资源反哺《亲爱的翻译官》，推动该剧进一步大火。乐视依托其独特的生态系统，将内容和平台、终端联动起来，实现了1+1＞2的效果，通过用户渠道的精准投放，将实现了IP价值的最大化开发，实现了内容和平台双向驱动成就双赢，这才是这场全民狂欢的IP营销战的最大价值。 影视口碑榜（微信ID：yingshikoubei），聚焦电影、电视剧口碑，做最不一样的娱乐自媒体！ |
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