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【抖音运营实操指南流程图】 一、抖音算法机制 1、基础流量池 （1）播放量； （2）点赞量； （3）评论量； （4）转发量； （5）完播率：完整播放视频。 2、长尾效应 （1）老视频被新视频带火； （2）前期没有被推荐的视频，有持续的点赞和评论后期可能会被推荐。 3、遵循去中心化原则：流量不会集中在头部用户。 二、抖音用户分类 1、一级内容发布者/生产者：原创同人； 2、二级内容追随者/模仿者：二次同人； 3、三级旁观者。 三、抖音上视频分类 1、抖音官方话题类； 2、搞笑类； 3、心灵鸡汤； 4、技术干货； 5、美食类：①美食推荐/评测；②美食制作； 6、旅行游玩类； 7、影视动漫类：①影视动漫推荐；②影视动漫解说；③剧情剪辑类； 8、游戏视频类：①游戏内容剪辑；②游戏推荐；③游戏解说；④游戏段子搞笑等； 9、情感类：①情感语录/文字；②恋爱技巧；③两性关系； 10、音乐类：①音乐推荐；②音乐故事； 11、萌宠类； 12、母婴类； 13、舞乐类； 14、教育培训类； 15、潮流类； 16、综艺类； 17、科技类。 四、变现形式 1、卖号卖粉丝： （1）粉丝量； （2）粉丝属性：粉丝属性越精准越有价值； 2、广告变现： （1）广告主/品牌方合作：1个粉丝XX元（根据粉丝质量和体量）； （2）商品橱窗广告：①自己店铺；②链接其他店铺。 3、卖货变现：链接产品卖货； 4、平台引流：引流到其他平台（微信/电商等）变现； 5、平台签约； 6、知识付费：一般都是先免费后付费的套路； 7、线下引流变现：线下的火爆带动变现； 8、直播变现。 五、视频定位 内容定位：细分领域； 六、视频标题 1、标题长度； 2、标题吸引力； 3、标题完整度； 4、标题真实性。 七、视频封面 1、清晰性； 2、美观性； 3、完整性； 4、一致性（封面和视频主题是否呼应）。 八、视频内容选择 1、官方热门挑战：自带系统推荐属性； 2、做可模仿内容：①模仿简单；②发起种子账户模仿带动； 3、追随热点相关视频； 4、根据产品生产内容： （1）好玩新奇的产品，直接展示，自带话题属性； （2）针对产品某1-2个独特特点，夸张化反复呈现，增强记忆点。 九、视频属性 1、视频清晰度； 2、有无马赛克/黑边； 3、画布大小； 4、画幅完整度； 5、有无水印； 6、画面整洁度。 十、发布技巧 1、时间 （1）每天2-4条，错开时间点； （2）晚上发布时间最佳：18点以后刷抖音高峰期； 2、关键词：选好关键词，便于搜索推荐； 3、标题：不超过30字，最佳15字左右。 十一、视频评估指数 1、曝光率； 2、播放率； 3、播放完整率； 4、人均播放时长； 5、互动率； 6、评论量； 7、点赞量； 8、转发量； 9、原创性； 10、场景选择； 11、对象主题。 十二、视频运营技巧 1、高颜值KOL：抖音用户年轻人居多，男女比例64开； 2、第一人称：互动感，真实感强； 3、场景：生活感强的更有代入感； 4、更新频次：前期粉丝基础少增量慢建议日更1-2条，粉丝基础量上来，注重质量； 5、互动指数：参考视频的评估指数，特别是基础流量池指标，容易进入二级流量池； 6、导流。  |
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