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真人秀节目频出的今天，明星出游也成了热点。或带着孩子跟着《爸爸去哪儿》，或吹响青春集结号来场《青春环游记》，或妻子们集体“叛逃“，让一众丈夫围坐家中观察、支招的《妻子的浪漫旅行》，再或者是老友相聚完成年少梦想的《我们是真正的朋友》，不论节目形式如何变化，出游这个落点都是一致的。  那么问题来了，观众为什么会成为注意力经济的目标群体，花时间和精力为明星们的集体出游秀埋单？要弄明白这个问题，首先应该搞清楚这些节目的卖点，归结起来这些综艺节目打的无非是怀旧、好奇心和号召力三张牌，中间穿插亲子、夫妻和友谊关系，想用明星不为人知的一面吸引观众眼球。  先从打开亲子综艺的《爸爸去哪儿》开始，很明显当时的情况下，这档综艺节目满足了人们对明星家庭关系的窥探欲，除却明星身份之外，这些外表光鲜之人怎么和孩子相处是很多人好奇且愿意一探究竟的，于是《爸爸去哪儿》前几季大火。如果再多想一步就不难发现，这其实也是档旅游类节目，因为这档节目很多景区如鸡鸣岛之类也从默默无闻到有人喜欢。  与《爸爸去哪儿》类似的是《妻子的浪漫旅行》，只不过这次做的不是亲子档，改成了夫妻档，但本质都是一样的，大约参加这档节目的明星也想开了，与其让狗仔追着不断放不固定的料，倒不如参加节目来表达自己想表达的内容。拿着节目组的钱免费旅游，还能赚足人气顺带卖新的人设，何乐而不为呢？  观众的好奇心满足的差不多了，又有节目在旅行之外加上了文化和怀旧标贴，靠明星自身的影响力与号召力继续发力。刚刚开播不久的文旅类节目《青春环游记》走的就是这个路线，招来一群流量明星流连于文化名城，通过游戏环节增加趣味性来提升节目的可看性，达到最佳传播效果是它的初衷。但这一路是否真的做到了“文旅”就不好说了，尤其第一集连选景都有浓郁的广告色彩，文化的概念已经被削得很弱了。  旅行作为真人秀综艺的表现形式已经被用滥了，套上夫妻档和亲子档的外衣后依然敌不住遍地开花的同质类节目，又有栏目组在友谊的基础上加上了“真实”概念，邀请大S、小S、范晓萱、阿雅这四位生活中的好朋友还参与真人秀，展现他们更为真实的一面。  没错，概念打的确实不赖，尤其是对那批有怀旧情结的人而言，能在多年之后看到当年的女神、偶像生活中最真实的一面实在是难得的体验。但问题是，在节目中完全呈现一群上了岁数的偶像们的旅行记真的足够有吸引力么？除了放出的互相吐槽打美容针这种看似尺度大的小点外，镜头中的四人青春不在，情怀不在，有的只是如普通人般从家庭生活暂时抽离却又不舍不断的闲散游记罢了，看着让人略有失落感。零落老去的女星无法唤起人们更多对往昔的回忆，除了唏嘘还能留下什么小编真的不敢说。  毫无疑问，这类综艺节目短期内靠卖隐私吸引观众肯定能达到较好的收效，但在同质类节目频出的今天如何突围也是问题。  关于《爸爸去哪儿》这里先不做展开叙述，因为它更多的是呈现一种亲情日常，尤其有不需要过多参与和表演的小孩子在场，只要原样呈现和不过度剪辑就很好看。完全成人化的《妻子的浪漫旅行》中就没这么轻松，女星们在一起少不了比拼，比名气、拼老公、秀恩爱，有人的地方就有江湖，加上各自的情商、段位不同，精彩的同时也忍不住会留下阴影，所以这一场旅行下来谁心机谁善良，相信观众心里也有了答案。此前的《花儿与少年》里后来的嘉宾反目也有点这个意味。  《青春环游记》和《我们是真正的朋友》这两档节目中旅行之外，最大的槽点在于笑点不够，很难真正做到吸引人。像《青春环游记》是靠打卡景点和游戏互动增加节目的趣味性与客观性，但如果细看节目中肯定有能抖出来的包袱，但这种包袱仅限于初见明星的惊喜和言语中的某句触动，远达不到让人捧腹的程度。《我们是真的朋友》就更是如此了，除了这四个人的怀旧号召力之外，真的想不到为什么要花时间看已经历经沧桑的四人无聊的行程？  不够吸引人是这些节目共同要面对的问题。换言之，观众花了大量的时间来看明星的碎碎念，要么请给我信息量，让大家之所我们所关心的明星到底有哪些信息在释放，要么请给笑点，让大家切实享受到欢娱。否则，广告商凭什么就会以为这样的节目会带来注意力经济的转化？如何在同质化节目频现的今天除了打概念牌再有自己的创新点并由此延伸出足够的用户粘性是这些节目所面临的共性问题。文/红皇后 |
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