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欧赛斯 品牌超级引擎™ 员工访谈是企业文化中不可忽略的。每一位公司人员都是企业发展的DNA，它决定了公司的性格和命运。他们也许只是员工中普通的一员，但他们用工作表现与态度诠释着企业文化与理念。 本期出场的是欧赛斯BU5项目总监王立涛。  12年广告创意行业经验，含多年美术创意指导及数字电商品牌管理经验。兼具多年美术功底，精于策略与创意的视觉语言表达，品牌调性把握力十足。国际4A广告（美国FCB）创意出身，4A的精良创意精神及品质追求已融于血脉，执行的商业创意，有灵动求异又精准卖座的特点，追求完美，注重实效！ 服务过的客户：NIVEA妮维雅、Maestro美涛、舒蕾、蒙牛特仑苏、森马服饰、PONY服饰、云南白药牙膏、百威英博啤酒、南城地产、片仔癀、浦发银行、华夏银行、兴业证券、平安保险、北京银行、东方证券、爱哆哆、泰昌、斯柔菲、孚日家纺…… OSENS：听说你是国际4A广告（博达大桥广告 - 美国FCB）创意出身，可以说说在4A广告公司工作是怎样一种体验吗？在FCB的工作经历中，你有哪些成长与收获? 王立涛：在我大学毕业的前后几年，曾是4A广告的黄金时代。当时我在隶属于IPG传播集团的美国博达大桥国际广告公司（简称FCB）, 是在日化品事业部，服务过的客户有NIVEA妮维雅、Maestro美涛、舒蕾等，那时候也是做了一些蛮好玩的创意，获得了一些国际创意奖项。在4A公司得到的成长，一方面是4A创意作业规范，还有一方面是高密度专业知识的累积。近百年的行业磨练，使4A建立了一套完善的作业体系，能够保证创意的高效率和高质量；广告的成功并非运气，它也有科学规律，4A具有经过时间检验、独特的方法论或模型，是其他机构比不了的。 比如，克劳德·霍普金斯，他作为广告科学派的代表人，他的职业生涯大部分是在FCB度过的，霍普金斯运用数据化 科学营销且令人信服的创意方法让许多滞销商品通过各种广告活动打开了销路, 他对我自己的职业方面的影响还是蛮大的。 OSENS：你当时离开 4A 广告公司，是出于职业规划还是？ 王立涛：在4A公司历经沉淀，学到了该学的东西之后，出于综合考虑，想去一些本土公司或者甚至是一些甲方再去另谋更好的职业发展，所以就离开了。 OSENS：相比于4A广告公司，欧赛斯有哪些更吸引你的地方？公司的人才大将李永泉李总也是你引荐过来的，能说说欧赛斯的哪些点留住了你，并让你愿意将顶尖人才介绍到欧赛斯？ 王立涛：在来欧赛斯之前，就已经了解到欧赛斯是中国第一家数字化品牌战略咨询公司，非常注重数字化营销这一块业务。因为随着新技术驱动我们进入了数字化商业时代, 数字营销将成为整个营销界的未来。能做好数字化营销，这类的公司肯定是非常有前景的，所以就义无反顾地选择加入到欧赛斯的团队中。 欧赛斯是一家非常开放，知识体系迭代的速度也非常快，不拘一格，兼容并蓄，不断吸纳中国百年营销史上的主流精华，我觉得这一点是非常吸引人的。 后来我把自己的大学同学李永泉也介绍到欧赛斯，永泉也是在营销策划行业做了10多年，也算是行业的中坚力量了。他之前任职于叶茂中策划多年，也是策划行业大咖级的存在，也是非常优秀的，最优秀的人才值得加入最优秀的公司，最优秀的公司也急需超一流的人才，当时就基于这样一种互惠互利的想法，就促进了这个缘分。 OSENS： 在总监的工作中，你遇到的难解决的问题是什么？你又是如何解决的？有哪些经验心得是你想跟大家分享的？ 王立涛：在欧赛斯的整个工作中，遇到比较多的就是工作中的多线性时间管理的难题。因为在全案制的一个客户服务内容中经常是多项目同时在进行，进行阶段也不同，这就要求很强的时间管理能力。 不过，得益于公司领导何总、李总也会经常给我们总监关于管理工作方面的指导，比如运用结构化思维去分解项目工作，这样就能使多线型实现井然有序，并且高效能地完成。 OSENS：直播卖货越来越火，连罗永浩都入局了，面对日益红火的直播，品牌方也有各自不同的态度。你是如何看待现在人人皆直播，万物皆可播的直播现状? 以及直播对品牌营销的价值？ 王立涛：直播也是人们对于高效率追求的体现，这次疫情也是可能加速了这种转变，对信息的获取效率，人们的要求是越来越高的。 从最早的博客，到140字微博，再到后来像朋友圈这一类更高的信息流通方式，到现在的直播时代，直播可以第一时间传递信息，现在品牌方的渠道也在逐步的高效化、扁平化，通过直播，完成第一时间的直接卖货或展示，甚至瞬间达到千万级的销量，这在之前的时代是无法想象的。 当然，直播形式也有不足的地方，比如说在品牌形象或深度体验方面，就可能没有传统营销能够更加全面的进行品牌触点管理及品牌感知传达，这也是直播可能要接下来可能面临的一个挑战。 OSENS：欧赛斯是帮别的企业解决问题，为企业提供包括品牌全案服务、数字全案服务、第一性战略咨询在內的咨询服务，鉴于我国的管理咨询业是借鉴日本和欧美国家企业管理咨询的理论、方法和经验发展起来的。咨询行业的历史也才40多年，您能结合您的经验，针对中国管理咨询业的现状及前景谈谈你的看法吗？ 王立涛：好，我就浅谈一些我自己的看法。 随着企业在逐步的品牌化、规模化或专业化，企业面临的问题也需要咨询的类别也会越来越多，我认为接下来会呈现以下几种发展趋势： 1. 咨询常态化。之前的咨询客户类别可能会偏向于一些国内的大型企业集团，随着时代发展，以及咨询业在中国的发展，慢慢出现了一种微咨询，针对一些中小企业的个性化需求，出现针对自身企业问题某一方面的咨询业态。 2. 咨询细分化。任何行业都在细分化，咨询行业也不例外。而且咨询业一直有比较高的专业壁垒，这个是咨询业就恒久不变的一个趋势，现在对于各垂直御灵的专业化的要求也越来越高。 3. 咨询全案化。咨询也在呈现一种全案化的发展趋势。在之前咨询只解决特定某一个问题，现在咨询可能会越来越偏向于解决一些综合性的，甚至是这种咨询会伴随企业的全方面与全流程。咨询全案化也是我们欧赛斯目前最专注的方向，并且欧赛斯在品牌咨询全案服务这方面的实践越来越多，服务像孚日家纺、爱玛、华润三九药业等百亿级企业，深度伴跑并见证了所服务企业的快速增长。 OSENS：公司有8大项目组，你们项目组在服务客户方面，你认为有什么特别好的值得大家学习的地方？ 王立涛：我们项目组的作业方式跟我个人的能力与知识结构优势有一些强相关性。因为之前我是创意出身，所以对创意方面，还有文案、设计层面的把控力会比较强。所以我们项目组在项目执行层面有比较强的优势。同时基于这些优势，我们部门也比较注重整个品牌传播的效能，能为我们服务的客户创造更大的价值。 OSENS：哪件事或者哪个人对你的思维方式影响最大？ 王立涛：巴菲特的对我影响比较大的，并不单单是他的在股市上的表现，他还有一个很强的思维模式就叫复利思维。 爱因斯坦也曾说复利是世界上最大的奇迹之一。复利效应非常强大，巴菲特就是名副其实复利效应践行者与受益者，他的财富很多都是在50岁以后创造的。将复利的范围扩大，它的本质就是做一件事可以导致一种结果，这种结果可以反过来对这件事加强。不仅仅是投资，工作和生活中的任何事，只要符合这个规律都会产生复利效应。只要你每天坚持比别人多做一点点，人生的积累将会大不同。 复利思维也是欧赛斯顶层思维之一。迭代是互联网思维，持续改善是持久竞争力的关键。欧赛斯的迭代是对于服务产品的不断提升及持续改善，没有最好，只有更好，从理论到实践，再从实践到理论的活的方法，让欧赛斯方法成为活的方法。 欧赛斯的知识案例，还有工作方法都是在不断的积累，不断的迭代，产生时间的复利，所以欧赛斯目前的成长速度是很快的。 OSENS：你如何保持在专业领域方面的持续性学习？ 王立涛：学无止境，专业领域更是。我对自己的要求就是说要持续地在专业领域保持好奇，保持终生学习，在快节奏的工作生活之余，充分利用碎片化的时间进行学习，比如说在高铁出差的过程中，时间都可以充分地利用起来，关注并学习专业层面的或者是专业相关的一些知识。 OSENS：除了工作之外，你还有哪些兴趣爱好？ 王立涛：平时其实也主要是围绕着自己的本职工作，在相关领域汲取一些营养。比如跟我工作相关性比较大的前沿科技、摄影、旅行，开阔眼界；然后像音乐、文学、电影会给我们一些灵感和想法，可以应用在我们的工作中，把工作做得更好。 OSENS：请概述一下自己的性格特点？ 王立涛：性格的化用一个字来概括，就是稳。我喜欢思考，对一些工作或者说项目喜欢三思而后行，谋定而后动，磨刀不误砍柴工嘛，我会非常注重一些项目前期研究，会充分地调研很多资料，不会贸然去推导结论。 同时，我个人比较负责，我认为“负责”也是非常重要的一个工作态度。以结果为导向，把工作做好，不仅是对自己的负责，也是对别人的负责。 OSENS：对于想入品牌咨询行业的年轻人有什么想说的？ 王立涛：品牌咨询业是对人的知识体系，对人的专业性有相当高要求的一个行业，要做的好，也需要非常强的耐心和悟性，同时还要对整个品牌业咨询业保留一个永久的好奇。 保持好奇，保持饥饿，同时要充分地尊重智慧的价值，保持知识的不断的迭代，不断刷新对创意的理解，也是咨询业比较重要的地方。最后还要有非常开阔的想象力，才能为客户创造真正的价值。 欧赛斯是一家以品牌为中心为客户提供战略咨询、全案策划、数字营销全案、品牌培训等专业咨询服务的数字化品牌战略咨询公司。 欧赛斯企业文化 以终为始 三个所有 所有人、所有流程、所有事 为目的负责 凡事彻底 四个彻底 彻底地研究、彻底地思考 彻底地作业、彻底地执行 不断学习 唯一能力 全方位的学习能力 是我们唯一可以依赖的能力 持续超越 不断迭代 今天的最高水平 是明天最低的要求 欧赛斯人宣言 我们全力以赴：因为我们相信服务好客户，实际上也提升了自己 我们追求卓越：因为我们渴望成长，我们相信不断学习，会让我们工作更优秀生活更美好 我们热爱团队：因为我们深知，每个人都有优点，也有缺点，唯有包容、协作、补位、支持，才能紧密合作，平凡人做非凡事； 我们严格要求：因为对市场的了解，让我们深刻了解市场竞争的残酷，只有偏执狂才能生存，我们的高标准，不是来自于客户，而是来自于我们自己； 我们享受工作：Hard Work，Hard Play，我们把事情做好，享受工作带来的快乐，并且充满热情地拥抱生活。 E / N / D 欧赛斯  |
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