对于任何一个品牌或一个产品来说，创新思维都是应该融入生命的。
最近几年，传统国货的风头越来越盛，国务院也在2017将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。国货的品牌包装也在不知不觉中，实现了年轻化、时尚化的创新，形成了“国潮”！国产品牌的研发和营销手段逐渐提高，自主研发、本土化、定制化……逐渐从跟跑到领跑，国潮从跟随潮流过渡到引领潮流。国潮的内核是“中国+潮流”，简单说来，就是将传统文化基因与时下潮流相融合，国潮的兴起和国家经济实力和人均收入提升有关，也和社会对品质文化消费有更高追求有关。
不过，很多人想不到的是：国潮的爱好者们，相当一部分是90后00后年轻人。伴随着互联网时代长大的90后00后们，在成长过程中享受到了改革开放红利，思想开放，乐于接受新事物，追求个性，追求潮流。乐于在公共场合表达自己的爱国情感。“国潮”视觉系统的品牌包装，既时尚个性，又有对传统文化的自然回归。附着在其中的情感诉求、价值归属和社群认同感，和年轻人的消费偏好不谋而合。最近的一款洁玉国潮礼盒视觉包装，就集中体现了欧赛斯的实用美学观点，对产品形象实现一次颠覆性升级。在这里不妨分享一下其中的心路历程：礼盒设计是洁玉品牌视觉包装中的核心内容，欧赛斯认为，视觉包装要遵循实用性的原则，但同时也要包含祝福寓意以及应景的年味儿，在创新的同时，最好还要有更多的互动趣味。洁玉国潮视觉包装，在设计理念上实现了与年轻人共鸣，体现国潮精品应该有的高度。- 传统的中国红底色突出喜庆气氛，也和礼品的产品背景相关联。黄色字也是传统富贵色，黑、蓝、橘、绿等颜色相撞，跳跃节奏感很强，突出浓烈的年味儿；
- 花窗是中国古代园林建筑中的一种装饰和美化的形式，2020是鼠年，可以透过花窗看到一对可爱的“巾钱鼠”手捧着金币，代表着送来财富，寓意新年里大家都能good luck财运滚滚。
- “前程似巾”主标题，寓意前程更美的同时，又因为谐音，和产品“毛巾”有了更好的结合。
- 字体采用了手写毛笔字体，中国国粹书法的大气豪迈和过年氛围很契合；
- 过年传统家庭家家户户贴对联，我们变通了一下，把“洁玉6a好毛巾畅销全球30年”等中英文关键标语，用上下对仗形式表现出来。
- “事事如玉”寓意收到礼盒的人全年顺顺利利，心想事成，又和洁玉毛巾的品牌名里的“玉”字完美结合，突出品牌独特性。
|
