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2016年11月，山西省洪洞县被国家旅游局列为“国家全域旅游示范区”。这意味着洪洞县将在十三五旅游规划引导下，以旅游业为优势主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和社会共同参与，通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。 洪洞县《十三五旅游规划》中，强调县域旅游生态的建设，着力倡区域旅游资源协调发展，科学地对旅游空间结构进行合理解析和分配，提出一核、一心一带、三大片区的战略构想，以完成景点旅游向全域旅游的根本性转变。 洪洞广胜寺 内核延伸 成熟景区的联动化发展 近年来，在山西旅游对外持续宣传和景区自身奋斗的合力下，洪洞大槐树景区已经成为山西寻根祭祖文化旅游线路中的标志性景区。洪洞旅游希望通过延续根祖认同、凸现家园特色、故乡氛围营造、产业链延伸等景区功能创新，形成全域旅游发展重要内核和基准。 毋庸置疑，在全域旅游思想指导下和新业态定位中，对传统景区单一的门票盈利模式向产业经济复合型门票盈利模式转型的压力是巨大的。一方面要求景区内部完善基础设施和功能配置，丰富盈利手段和方式，实现景区品质的自我提质升级；另一方面要求景区进一步扩大知名度和影响力，利用其品牌价值和影响力，完成全域旅游核心部分的构建。 这样的要求完全符合大槐树景区的发展理念和诉求。经过近二十年的开拓，大槐树景区已经初步形成以根祖文化为核心、老家概念为辅翼的全国最大的民间祭祀场所，海内外负有盛名。但同时景区也面临自我突破和持续发展的现实要求。 首先就其文化对外宣传来说，“天下故乡，华人老家”不仅仅局限于大槐树景区，而是泛指洪洞整个地区，景区应首先突破坏画地为牢、自我发展局限性，升值与超越到为区域性旅游服务的高度。 其次，大槐树景区在现有游览项目外，需要寻找新的游览兴奋点以完善和维护目前的客户系统，增强游客游览的体验度，提升满意度。 第三，大槐树景区还需扩展盈利手段，实现旅游产品的多样性供给，告别粗犷的门票经济。 为此，洪洞县《十三五旅游规划》中，特别强调了大槐树景区升级5A的必要性，并且在区域空间结构中规划出大槐树寻根祭祖园、古槐西街、古槐东街和周边宗族祠堂主题村为其未来发展空间，促进景区由观光型向体验性转变。 大槐树景区也认为，希望用全域旅游思维丰富申报5A的历程和经验，更希望通过景区的辐射带动作用，由“单一型、孤岛式”发展向“联动型、辐射型”发展转变，通过产业整体发展来获得综合效应，实现景区的可持续发展。 洪洞大槐树景区 文化展示 地域特色的差异化发展 从文化层面的角度讲，大槐树景区所追求的全域旅游是一种文化的差异化体验。在不排除大槐树景区个性化打造的前提下，文化的差异性体验要求原住居民和从业人员具备一种开放、共享、服务的精神和行动，能够与游客形成一种密切的互动交流，让游客能够更好地融入当地人的生活方式和状态中。 临汾市旅游局长李艾珍曾表示，大槐树景区未来发展可以在根祖文化基础上细分宗亲祭祀文化，延展祭祖习俗形成新的系列的旅游产品。 以游客体验时间换取旅游空间，为展示洪洞民间艺术和非遗产品提供了可能，也为展现规划中提出的“一心一带”丰富了客源。“一心”是指“老家体验”旅游服务中心，涵盖了新旅游服务中心、主题文化广场、县城旅游廊道的构建、特色购物街区、特色餐饮主题街、苏三休闲主题街、玉堂春演艺大厅。“一带”则是以汾河——古道滨水游憩带为基础，串联洪洞县南北各旅游区的新型廊道，挖掘洪洞旅游项目。 洪洞审核的文化积淀，包括生活习俗、饮食习惯、语言特色等都有着鲜明的地域特色。洪洞县地处中华文明发祥地之一的晋南地区，有着深厚的历史积淀和漫长的脉胳源流，从远古神话传说到明确的文字记载，仅从《中国历代名人词典》所列的26位远古人物中，在洪洞县能找到其活动遗迹和留下传说故事的竟占一半之多，著名的“苏三起解”就发生在洪洞。 作为顶层设计，“一心一带”所倡导的深度体验游可以反向促进各旅游景点和乡村旅游的快速融合，通过洪洞特有文化的整体打造，形成富含竞争力的卖点，对核心景区和相关景点延伸，都具有双向促动的作用，为洪洞串珠成链、以链结网提供基础保障。 洪洞苏三监狱 产业融合 无限外延的统筹型发展 广胜寺遗产游憩区、霍山兴唐寺生态休闲区、历山羊獬民俗体验区正是展示洪洞历史文化和民俗文化的多样化的主要舞台。 洪洞县拥有多样性的自然生态景观和丰富的历史文化遗存，已被录入正式文本的不可移动文物点达1075处，公布为县级以上重点文保单位的有285处，其中国保5处、省保19处，是山西省的文物重点县和旅游资源大县。 但洪洞旅游管理部门坦言，三大片区的成熟发展，需要创新和统筹发展。旅游的发展首先离不开资金的投入。洪洞县《十三五旅游规划》中强调了旅游产业的无边际化，表示要重视民营企业和国有全资公司在旅游投资中的作用，为他们转型发展旅游提供较好的市场环境。应该坚持政府牵头、企业化运作的方式，形成文化+旅游+城市的发展模式，推动旅游产业提质增效和快速发展，并以此为契机，反哺城市的发展。 比如洪洞县将在“十三五”期间，完善道路交通体系的建设，用3到5年的时间，打通洪历路至乾元山景区，滨河路至唐尧故园，广胜寺途径女娲陵至兴唐寺景区旅游专线道路，完成青龙山山下至景区上山公路、霍侯一级路至秦壁农业观光园等最后一公里道路建设，基本实现城市、高速公路、高铁站、机场通往景区的旅游公路畅通便捷，形成全域旅游大交通态势，从而带动洪洞全域与旅游从业者的心态生产生活，在旅游扶贫、产业联动等方面形成紧密关联和深度融合。 洪洞县政府表示，将逐步加大对重点旅游项目建设、旅游主题形象宣传、乡村旅游建设、旅游专业人才队伍培养等方面的支持力度。设立旅游产业发展扶持基金，吸引各类社会资本广泛参与。在编制和调整土地利用总体规划时，充分考虑旅游项目及设施的空间布局和建设用地要求，优先保障旅游用地。鼓励利用荒山、荒地、荒滩等从事旅游项目的开发建设。而此，正是全域旅游精华所在。在整个区域的发展中，旅游不是被单独地割裂开来，而是与其他产业和发展要素达到相互融入、彼此增值这样一种耦合关系。 洪洞旅游希望借助《十三五旅游规划》一核、一心一带、三大片区的具体实践，以联动化、差异化、和统筹化发展思路，创建“全景、全业、全时、全民”的全域旅游发展路径，探索全域旅游最佳模式。 （作者单位：洪洞县旅游局） |
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